体育商标文化的特点

一、个性化鲜明体育商标最重要的个性化价值就是标志差别化的产品与服务。在长期的体育商标建设过程中逐步积淀出体育商标文化，最突出的特点就是具有能够显示商标差别的个性化特征。例如同为运动商标，阿迪达斯以“每位选手，每个高度，每场比赛，都要获胜”展示其追逐成功、拼搏取胜的商标文化个性;而耐克则以“你的前面没有终点”、“Justdoit”来彰显其不畏艰险、特立独行、挑战极限、超越自我的体育商标文化个性。二、主观化突出体育商标文化是商标拥有者事先设计好，是在找寻体育商标文化定位，从而进行修改的一系列实践活动中所积累而成的。和人类文化不同的是，体育商标文化带有更强烈的设计者的主观意识。如民族传统文化，注重家庭观念，讲究尊师敬老等，是人们群体无意识的主观性。而体育商标文化往往带有设计者作为体育商标领袖的个性特征。人类文化是在不自觉的状态下历经成千上万年的积累慢慢形成，而体育商标文化则是商标拥有者按照商标定位，通过广告、公关、促销等一系列活动强行积淀而成，历时相对短暂。三、具有稳定性体育商标文化一旦形成，便具有稳定性，特别是在体育商标文化中的精神文化领域。体育商标文化形成后，商标推广的各种营销方式是能够变的，例如广告语、广告活动以及体育商标代言人都会常常更迭，可是它们所反映的商标文化个性、商标精神文化都是不变的，具有一定的稳定性。仍以耐克为例，自1963年创建直到今日成为全球最著名运动商标之一，其商标文化一直都是挑战极限、超越自我的体育精神，无论更换了多少代言人，发起多少新的广告运动，始终都是围绕着商标文化的精神内核进行的。四、具有动态性体育商标文化虽具有稳定性，但体育商标文化并非不受任何外界干扰。它会受宏观的社会文化系统的影响。体育商标会随着时代发展、社会文化的变迁注入新的内涵。广告能体现出这个商标的文化内涵与偏向，许多体育商标从刚打广告到最后的广告形式的不断创新，就反映出体育商标文化具有动态性，尽管大的方向是不变的，可是体育商标文化的表现元素是在不断更新中的。