品牌商标层级树

能够利用商标层级树把1个主力商标下面各种商标和产品的关系理清。该树状模型类似于1个组织结构图,横向标明处于同一层次的各种商标,纵向标明不同层次商标的归属关系以下根据奇瑞汽车部分商标简单绘制1个商标层级树(见图9-4)。有了商标层级树的辅助特别是通过与竞争者对比,能够分析公司同级商标之间以及上下级商标之间的逻辑关系怎样便知道哪个商标或型号是不足还是多余,是重叠还是互补等情况。例如,东方之子Cros既与东方之子有紧密关系,又在外形上归为运动型多功能汽车(SUV),因此有些混乱。关于商标层级树,1个技术问题是究竟按照什么标准来区划的商标。这个技术称为“商标分组”,指的是根据共有的、有意义的特征将商标进行逻辑分组。许多标准都能够用于区划,包含:(1)细分市场。金龙制衣的男士内衣使用“健将”的商标,女士内衣使用“爱莎”的商标;(2)产品质量。康师傅方便面中高档面叫做“康师傅”,中低档面叫做“福满多”:(3)产品设计。纳帕佳服饰(LAPARGAY)的黑白系列称为“LAPARGAY-CO1LECTION”,彩装系列称为“LAPARGAY-THESERIES":(4)产品品类。奇瑞汽车公司的汽车产品叫做“奇瑞”,发动机则叫做“ACTECO”:(5)产品技术,Inte公司目前有3个技术平台:迅驰、博锐和欢跃;(6)分销渠道。在欧莱雅集团的商标当中,兰蔻在百货商场销售,欧莱雅和美宝莲在超市销售,薇姿和理肤泉在药房销售。