商标的构成要素

根据《商标法》第8条的规定,商标的构成要素有文字、图形、字母数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合。1.文字包含汉字或其他文字。具体而言,作为商标的文字能够是汉字,如“霞飞”化妆品商标,能够是外文,如“Xerox"(施乐)复印机商标,能够是蒙藏等少数民族文字,如“库尔班大叔”服务商标(见图1),还能够是译名,如“飞利浦”(PHILIPS)剃须刀商标;能够是单词,如“雕”牌洗衣皂商标,能够是词组,如“万家乐”热水器商标还能够是短句,如“WeTryHarder”"(我们加油干)汽车服务商标;能够是名词,如“大红鹰”药草商标,能够是形容词,如“平安”保险服务商标,还能够是动词、名词、形容词的组合词,如“东方爱婴”早期教育服务商标;能够是现有词汇,如“雄狮”烟草商标,也能够创造词汇,如“海尔”冰箱商标,也能够是缩略词,如“IBM"(通用商业机器公司)计算机商标;能够是人名,如“李宁”运动服商标,能够是花虫鸟兽名称,如“熊猫”彩电商标,能够是名胜古迹,如“长城”电扇商标,还能够是日月星辰、山川路桥,如“北极星”钟表商标。同时,文字商标的文字书写不拘一格,楷、行、草、隶、篆,横书、直书、艺术体、印刷体、变异体、美术字体均可使用,还能够是题字签字,例如,毛(泽东)体“清华”服务商标。用文字做商标的优点是简明易懂,标识性强,只要有文化的人均可利用它来选购商品,但也有缺点,主要是单纯使用它做商标会使商标的图案单调,缺乏美感。2.图形图形是指人物、动物和风景画等图案,例如,“蒙古王”白酒商标(见图2)、“天马”玻璃纤维制品商标(见图3)、“长城”电扇商标(见图4)、“三峡”服务商标(见图5)等。《商标图形国际分类维也纳协定》所附的图形要素分类一览表中,分列了天体、自然现象、地图;人类;动物;超自然的、传说中的、幻想的或无可辨认的生物;植物;风景;建筑、广告建筑、大门或栅栏;食品;纺织品、服装、缝纫制品、头戴物品、足穿物品;家庭用具;家具、卫生装置;光、无线电电子管、供热、炊事或冷藏设备、洗涤机、干燥设备;五金器具、工具、梯子;机器、发动机、电动机;电信、录音或放音、计算机、照相、电影摄影、光子设备;钟表仪器、宝石、衡器和量器;运输骡马设备;容器和包装、各种产品的标明;书法、图画或彩色原料、办公用品、文具和书店商品;娱乐品、玩具、体育用品、旋转木;乐器、乐器附件、铃、照片、雕塑;武器、弹药、盔甲;纹章、硬币、标志符号;装饰图案、带装饰的外表或背景;几何图形和事物图形;书写体、数字;各种不同文字的铭文;颜色等29个大类、114个小类和1569个组别的图形要素,小类包含:一颗星、两颗星、三颗星、三颗星以上星,带有3个角的星、带有4个角的星,带有4个以上的角的星、带有不规则角的星等。用图形做商标的优点是既能够起商标的作用,也能够起到商品装潢作用,给人们以美感,其缺点是单纯采用图形做商标,不辅助以必要的文字,在有些情况下使消费者无法识别例如,光在商标上画1个太阳,假如不标明特定的文字,就可能使消费者产生不同的理解,能够理解为太阳牌,也能够理解为阳光牌还能够理解为光明牌。3.字母作为构成商标的字母,是指拼音文字或注音符号的最小书写单位,包含拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等,例如,“LINING"(李宁)运动服商标、“TL"彩电商标等。用字母做商标简洁易记,可是缺乏表意性和表形性。4.数字构成商标的数字,既能够是阿拉伯数字,也能够是中文大写数字,例如,“555″烟草商标、“三九”药品商标等。用数字作商标既简单又特别,可是缺乏表意性因此在实践中使用的比较少。5.三维标志作为构成商标的三维标志,又可称为立体标志,是具有长、宽、高三种度量的立体物标志,例如,可口可乐的瓶颈造型,麦当劳门前的立体人物造型。以三维标志构成的商标与我们通常所见的表现在1个平面上的商标图案不同,而是以1个立体物质形态出现,这种形态可能出现在商品的外形上,也能够表现在商品的容器或其他地方。由于用三维标志作商标是以特有的形状来标明,因此显著性强,便于识别。6.颜色组合作为构成商标的颜色组合,能够是各种颜色的组合,例如,美国加州牛肉面,其红蓝相间的颜色组合独特,给人以深刻印象,使人们一看到这样的颜色组合就马上能联想到美国加州牛肉面。顺便说一下,作为构成商标的文字、图形、字母数字维标志或其组合的颜色,申请人在申请申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求商标局均按黑白颜色申请注册,也按黑白颜色保护;申请人明确提出指定颜色或颜色组合的,商标局则按所指定的颜色或颜色组合申请注册,也按指定颜色或颜色组合保护,例如,“可口可乐”饮料商标中的“可口可乐”4个汉字,假如没有指定颜色,一般按黑色字体申请注册,但假如申请人指定为红色,则按红色字体申请注册。独特新颖的颜色组合,不仅能够给人以美感,并且具有显著性,能起到标明产品或者来源的作用,也能起到区别生产者、经营者或者服务者的作用。7.文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合的任意组合这是指用文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色任意组成的商标,例如,“红桃K医用营养饮料商标,是文字和字母的组合;“长城”葡萄酒商标,是文字和图形的组合;“可口可乐”饮料商标,是文字、三维标志和颜色的组合。用文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合的任意组合做商标能够使这种商标兼有以上各种商标的优点,既对商品起到美化作用,又便于识别,弥补了以上各种商标的不足,成为目前绝大多数生产经营厂家和店家采用的商标。必须说明的是,在国外商标的构成要素还有音响和气味但在中国音响和气味都还不能成为申请注册商标的构成要素。