商标名称设计的原则(怎么设计商标)

商标名称的设计原则实际上是指企业经营者在为企业的商标命名时，应遵循的原则。一般来讲，首先应遵循易读、易记原则。易读、易记原则是对商标名称最根本的要求。商标名称仅有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。怎样使商标名称易读、易记呢？这就要求企业经营者在为商标命名时，遵循以下九项原则。1.简洁明快名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，并且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的商标名称都是非常简洁的，这些名称多为2~3个音节，如BMW、SONY等。2.个性独特商标名称应具备独特的个性，避免与其他商标名称混淆。如日本索尼公司（SONY），原名为“东京通信工业公司”。产品将要打入美国时，美国的这类名称多如牛毛，如ABC、NEC、RCA、AT＆T等。为了企业的国际化发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。此外，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。最后，索尼公司将“SONNY”的1个字母去掉，变为“SONY”，“SONY”即是“SONY公司”，这一名称不仅使SONY公司财运亨通，并且也成为消费者爱不释手的名牌商标。3.新颖别致新颖别致是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。4.读音响亮商标的名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用做商标的名称。5.高雅超众高雅超众是指商标的名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。6.启发联想启发联想是指商标的名称要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，而非消极的联想。7.与标志物一致标志物是指商标中可被识别但无法用语言表达的部分，如可口可乐的红白标志，万宝路的英文字体，麦当劳的黄色“M”等。标志物是企业经营者命名的重要目标，必须与商标名称联络起来考虑。当商标名称能够刺激和维持标志物的识别功能时，商标的整体效果就能够得到加强。8.适应地域文化商标名称对于相关人群而言，可能听起来合适，并使人产生愉快的联想，由于他们总是能从相关的背景出发，根据某些他们偏爱的商标特点来考虑该名称。可是，1个以前对它一无所知的人第一次接触到这个名字，他会产生怎样的心理反应呢？这就要求商标名称要适应目标市场，适应市场上消费者的文化价值观念。此外，商标名称不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，并且也要适应潜在市场的文化价值观念。文化价值观念是1个综合性的概念，它包含风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等，不同的地区具有不同的文化价值观念。如同样的植物或动物，具有不同的象征意义。因此，企业经营者要想使企业进入新市场，首先必须入乡随俗，有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称。9.受法律保护经营者还应该注意，商标名称一定要能够申请注册，受到法律的保护。为此，必须注意以下两点。1）该商标名称是否有侵权行为企业要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的名称被申请注册。假如有，则必须重新命名。2）该商标名称是否在容许申请注册的范围以内有的商标名称尽管不构成侵权行为，但仍无法申请注册，难以得到法律的有效保护。企业经营者应向有关部门或专家咨询，询问该商标名称是否在商标法许可申请注册的范围内，以便采取相应的对策。