商标设计的原则,商标设计的指导原则

商标设计的原则

商标设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律,必须遵循一定的商标设计原则体现出商标设计的特点,才能更好地发挥其功能。(一)显著性原则显著性是商标的最基本特征。由于商标的特殊性质和作用,因而决定了商标形式法则和特殊要求这就是具备各自独特的个性,不容许丝毫的雷同。现代商标不仅仅是起商品的记号作用,还要通过商标表达一定的含义,传达明确的信息,给公众留下美好的独特的印象。这个“含义”和“信息”来自设计师对企业各方面的深刻了解,包含企业的经营理念规模历史和产品的性能、用途、销售对象、价格、生产工艺等,选择最有代表意义的一“点”,运用夸张、概括、比喻或暗示等手法,创造出具有象征意义的艺术形象。视觉形象的创造是以满足消费者的心理需求为前提的,它必须带有消费者视觉的可视性和可读性,研究、了解、掌握和运用他们的心理需求通过无声的形象表现出来,倾诉于他们的视觉和心理之中,达到招徕的目的。从这个意义上讲,商标如同信号一样确切,易于了解、辨识。(二)实用性原则由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻即要完美到几乎找不到更好的替代方案,其难度比之其他任何图形艺术设计都要大得多。设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、资料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其他视觉传播方式(如印刷广告设计、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。图形符号既要简练概括,又要讲究艺术性。色彩要单纯、强烈、醒目。(三)审美性原则遵循标志设计的艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言,使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外,还有其独特的艺术规律,如符号美、特征美、凝练美、单纯美等。(四)时代性原则企业商标是企业形象的核心。既是产品质量的保证,又是识别商品的依据。它代表一种信誉,这种信誉是企业几年、几十年,甚至上百年培植出来的。经济的繁荣,竞争的加剧,生活方式的改变,流行时尚的趋势导向等,要求商标必须适应时代。一种方式是抛旧商标,重新设计,以全新的面貌出现。这种重新设计,在经济上可能要付出较大的代价,通过广告媒介反复宣传,才能重新树立形象。标,在原商标的基础上通过渐变的手法随着时间的推移,逐步改造和完善既具有连续性,易于识别,又赋予时代感让人们在不知不觉中接受新商标,这一演进的规律,是由具体到抽象,由复杂到简洁使其具备现代化、国际化的特征。

商标设计的指导原则

商标设计的目的是将商标个性化为商标形象，企业在进行商标设计时，应遵循以下几个方面的原则。1．整体性原则企业的商标设计应从企业内外部环境、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，做到商标内在理念、核心价值、个性等与商标外在表现形式如符号、标识、形象等的一致，以利于全面贯彻落实和商标战略的实施。具体而言，就是商标设计要适应企业的内外部环境，符合企业的长远发展战略，实施时具体措施要配套合理，以防因某一环节的失误而影响全局。2．以消费者为中心的原则商标设计的目的是表现商标形象，仅有为公众所接受和认可，设计才是成功的。以消费者为中心就是要做到以下几点。（1）进行准确的市场定位，对目标市场不了解，商标设计就是“无的放矢”。（2）努力满足消费者的必须。消费者的必须是企业一切活动包含商标设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘就在于其一切以顾客为中心的企业理念。（3）尽量尊重消费者的习惯。习惯是一种已形成的定式，它既是企业商标设计的障碍，也是商标设计的机会。（4）正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的必须，商标设计应该坚持自我的原则，科学合理地引导消费者的观念。苹果公司的iPhone就是坚持正确引导消费者观念的原则，凭借时尚的外形、高质量的品质和智能特性，获得了市场的青睐，引领了智能手机的消费潮流。3．新颖性原则商标设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争商标有明显的区别，又要切实反映企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。例如，宝洁在美国推出的白色肥皂取名为“象牙（Ivory）”，就暗示了肥皂像象牙一样洁白无瑕，令人爱不释手；可口可乐（Coca-Cola），从名字上就能够看出它是喝的东西，美味可口，让人快乐。4．内涵性原则商标大多都有独特的含义和解释。有的是1个地方的名称，有的是一种产品的功能，有的是1个典故。具有内涵的商标，能够唤起消费者和社会公众的联想。例如，同仁堂的商标名称来源于“同修仁德，济世养生”的对联，它倡导“炮制虽繁，必不敢省人工；品位虽贵，必不敢减物力”。体现了以民众利益至上的企业精神，因而深受老百姓的信赖。5．兼顾性原则企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也应该努力追求社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也要在商标设计中得到充分的体现。兼顾经济利益和社会效益要求，企业在追逐利润的同时注意保护环境，在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，在商标理念设计中体现社会公德、职业道德等。例如，诺基亚“科技，以人为本”的商标理念，就突出了尊重人的理念，即尊重顾客，尊重员工。尊重员工，不仅仅是尊重员工的人格，还包含尊重员工的责任感和成就感，尊重员工独立作出决定的意愿等。