品牌战略协助小微企业迅速攻入消费者心智(品牌要怎么做)

品牌塑造是1个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。大企业能够凭借雄厚的财力物力通过炒作广告轰炸、大規模的公益和赞助等手段循序渐进地进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动;而作为发展中的小微企业是否必须品牌塑造呢?有调查资料显示,我国小微企业的平均市场寿命是7年,仅有极少数的企业能发展为成功的企业。竟争是残酷的,许多挣扎在市场底层的小微企业,无一不是在企业发展的道路上遇到品牌发展的瓶颈才恍然大悟,原来小企业也必须做品牌。其实,任何大企业都是从小企业开始的,事实证明,在发展初期,就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业,会有更大、更快的成长机会。品牌战略协助小微企业迅速攻入消费者心智当今的时代已走入了品牌力时代,随着越来越多的消费者消费习惯的成熟,消费者已开始深化品牌认识,并偏向于购买有品牌力的产品。因此,对于小微企业而言,实施品牌战略代表着更能获得消费者的认可,拉近与消费者的距离,吸引消费者购买。现代意义的品牌,更侧重于消费者和产品之间的全部互动体验。它不仅仅包含物质的体验,更包含精神的体验。企业通过塑造品牌,向消费者传递、倡导一种生活方式、观念,从而使消费者在消费该产品时不仅仅获得产品功能、物理性质带来的利益,还能获得象征性的意义,最终使消费者获得更多的满意。产品是冰冷的,而品牌是有血有肉的,有灵魂有情感的,它能和消费者进行互动的交流。在产品日益同质化的今日,小微企业仅仅依靠模仿成功品牌的产品是不能为企业带来成功的,同时由于小微企业资金、技术、人才等资源的匮乏,使得小微企业想依靠产品研发就获得消费者的青睐也是困难重重。因此,通过塑造品牌与消费者互动,给消费者以心理安慰与精神寄托,展现消费者的个性和身份,使小微企业获得消费者的认可,从而迅速打开市场。小微企业缺乏知名度,不为消费者所了解,而由于各式各样的因素,市场充斥着信任危机。对于陌生的事物,消费者不会轻易去冒险,对于品牌和非品牌的产品,消费者更愿意选择有品牌的产品,这时,品牌会使人产生信任与安全感,使消费者购买商品的风险降到最少。因此,对于小微企业而言,最重要的不是你怎么样,而是消费者认为你怎么样。另一方面,由于产品种类繁多,消费者在选择产品时必须耗费大量精力,假如小微企业没有品牌,消费者购买其产品则面临着较大的风险。对消费者而言,知名品牌无疑是一种省时、可靠而又不冒险的选择。