商标名称创意

在构成商标的诸要素中,商标名称是标志性的要素,由于它是最直接、最有效的信息播工具,是消费者接触商标的第一渠道。1个好的商标名称,往往能够迅速准确地表达出商标的中心内涵,并且在消费者心中产生相关的美好联想。艾?里斯曾经说过:“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。”正由于商标名称是消费者对商标的第一印象,并且直接影响到其后可能发生的购买行为,因此对商标名称的创意是建立强势商标的关鍵步骤。然而商标名称往往被企业的管理者所忽视,最通常的做法是将企业的名称与商标名称混为一谈。SONY在创业初始时的名称是“东京通信工业”,这是1个能说明企业的生产地和产品属性的名称,也是1个极其普通的名称。就像1个长相极其普通的人走在大街上很快就会被淹没在人流中一样,不会引起任何人的注意。另一种比较常见的做法就是给商标随便取1个名称,既无美感,又无意义,与产品属性也毫不相关。这样的做法只会败坏商标的形象,降低商标的知名度,甚至断送1个充满希望的商标的发展前途。相反,1个好的商标名称则能迅速激起消费者对该商标的好感,对其所代表的质量、技术服务等等产生1个总的概念。劳斯菜斯、卡迪拉克代表了豪华、高贵的轿车:海尔、IBM代表了高品质的售后服务:英特尔、微软代表了电脑硬件和软件的技术前沿。可见,1个好的商标名称是一笔巨大的无形资产,它能给商标带来丰厚的回报。