英特商标公司评估模型

英国的英特商标集团公司（InterbrandGroup）是世界上最早研究商标评价的机构。它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。美国的《金融世界》杂志从１９９２年起对世界著名商标进行每一年一次的跟踪评估，其采用的方法就是建立在英特商标公司的模型基础上。《金融世界》的评估结果被各大媒体转载公布，在世界上具有很大的影响力。下面介绍英特商标评估模型以及《金融世界》的操作方法。英特商标模型同时考虑主客观两方面的事实依据。客观的数据包含市场占有率、产品销售量以及利润状况；主观判断是明确商标强度。两者的结合成了英特商标模型的计算公式：V＝P×S式中，V为商标资产价值；P为商标带来的净利润；S为商标强度倍数。（一）怎样算出商标带来的净利润《金融世界》从公司报告、分析专家、贸易协会、公司主管人员那里得到有关商标销售和营业利润的基本数据。例如，１９９５年，吉列这个剃须刀商标的销售额为２６亿美元，营业利润为９.６１亿美元，而我们所关注的是“吉列”这个商标名称所带来的特定利润。为此，首先要决定这个特定行业的资本产出率。产业专家估计，在个人护理业其资本产生率为３８％，即每投入３８美元的资本，可产出１００美元的销售额。这时我们可算出吉列所需的资本额为２６×３８％＝９.８８亿美元。其次，假设1个没有商标的普通产品其资本生产能够得到的净利润为５％（扣除通货膨胀因素）。用５％乘上９.８８亿美元，即９.８８×５％＝０.４９亿美元。从９.６１亿美元的盈利中减去这个０.４９亿美元，我们就得到可归于吉列这个名字下的税前利润，即９.６１－０.４９＝９.１２亿美元。算出商标税前利润后，下1步就是明确商标的净收益。为了防止商标资产价值受整个经济或整个行业短缺波动的影响过大，《金融世界》采用最近两年税前利润的加权平均值。最近1年的权重是上1年的２倍。最后，把商标母公司所在国的最高税率应用这一盈利的两年加权平均值，减去税收，得到吉列商标的净收益为５.７５亿美元。这个数字就是纯粹与吉列商标相联络的净利润。（二）怎样得到商标强度倍数第2个方面是估算出商标强度倍数。按照英特商标公司建立的模型，它由七个方面的因素决定。每个因素的权重有所不同。见表所示。该评价方法的特点主要表现在以下几个方面。（１）以未来收益估算为基础，从最终结果而不是“过程”来评估商标资产的价值；（２）结合使用定量分析和定性分析手段，即未来收益的预测以定量分析手段为主，而将未来收益在商标资产与非商标资产之间进行分割，以及商标强度倍数的估计明确，则以定性分析手段为主。