中国近代摄影肖像商标形式与风格分析,中国近代摄影肖像商标形式与风格分析

中国近代摄影肖像商标形式与风格分析

具体说来,“具有现代风格的摄影肖像商标”是指那些与现代商标图形大致相同的表现形式。这类商标以人物肖像作为主体图案,附有商标名称或简单的文字说明,人物影像多采用黑白两色,整体造型完整、简练。较以前者,第二类摄影肖像商标似乎更为普遍,并且在图案设计中也更能体现出平面化的构图技巧,是摄影技术与平面设计相融合的典型例证。然而,由于受到时代局限与其他商标的影响,这类标志设计仍没有脱离传统的构图模式,普遍采用对称式格局,而人物肖像则位于商标图形中间或中间偏上位置,以此突出主体图案。具有本土特征的商标,采用类似于古代纸币纸马或插图形式,上图下文—上部为人物肖像,两侧有竖列文字,类似对联排列,用以标注商标名称或企业口号,下方为产品的简略说明。而那些具有西式风格的商标在省去了大段文字说明的基础上,采用了某些西方装饰元素,如纹章式的缎带、卷草或花形边饰,以及英文字母或补充说明。这种风格也表现于同阶段的其他商标,是一种具有时代特色的再现方式。第三种摄影肖像商标具有更为灵活的构图形式,如上文所述的王老吉“公孙父子图”商标与和合牌”商标便是此类中较典型的例子,尤其是后者,图案设计类似于拼贴艺术,具有漫画式的幽默效果。将肖像摄影与设计图案融合起来,似乎具有某种分歧的视觉感受:逼真的三维影像同平面状态的绘画穿插、交错于体,构成视觉上的“冲突”。然而,这种对比式的表现方法却令人物肖像更加突出,无形中强调了产品创制者的自身形象以及这一形象所容纳的心理暗示与符号象征;此外,肖像周围的装饰性图案在起到烘托、映衬作用的同时,也进1步限制了人物肖像的视觉传达力,使之还原为一种更具传统特色的构图格局,从而令此类商标设计与同阶段其他标志保持风格上的一致,以此确保商标指示语言在消费环节中的易识别性。由此可见,新技术在应用初期,仍然会以某种具有普遍性或较为传统的模式出现,尽管,这会在一定程度上限制新技术的发展,但此种过渡状态却也于分歧的存在中向我们展示出极具创新性的设计样式。由于,当一种风格被逐渐固定下来后,认知习惯与设计程式便会在一定程度上左右设计者的思路—从现代摄影肖像商标的单一模式便可略见一斑;而现代标志设计师恐怕也难以想到当影像初次用于标志设计,所呈现出的丰富形态与含混风格。尽管,从中国近代摄影肖像商标来看,一些标志设计还略显稚嫩,且人物影像与平面设计还未做到更为融洽和诸的搭配,可是这种嵌入或拼贴式的构图方法却极其大胆,视觉感受较之现代肖像商标更加丰富和充实。在表现形式上,早期肖像商标模仿本土平面设计语汇和西方图形元素,并使两者巧妙融合,从而创造出一种具有时代风范和本土特征的商标符号体系,同时也为现代标志设计提供诸多可资借鉴、比较之处。

中国近代摄影肖像商标形式与风格分析

较之常见的符号图形类商标,此种融合影像与平面设计的图案标志具有更为多样化的组合方式,产生的效果也极富装饰性。依据表现形式为之分类,主要有两种类型,分别为摄影效果和影像与图案相融合的塑造方式。具体而言,以摄影效果表现的商标图案比较简单,主体图案为人物肖像(主要是人物正面头像,也有半身像),呈椭圆或圆形构图有些商标还在肖像周围配以简单的环形边饰。例如,20世纪30年代通行的“主义”牌香烟商标,以孙中山总理遗像作为主体图案,外圈环绕锯齿形纹样,整体造型犹如国民政府标志“青天白日”图徽。一些同产品相关的信息—如商标名称、产品出处等,则通过在主体图案四周标注文字进行更详细地说明。文字一般集中于主体图案上方或左右两侧—上标商标称谓,两侧为企业名称和产品说明或仅以商标”、“申请注册商标”、“TRADEMARK”等字标注。与此同时,为了装饰上的和谐美观,一些文字还以横幅或缎带的形式表现,以此凸现图案化的文字信息。此外一种较复杂的表现形式是将人物摄影与绘画技法相融合,从而创造出一种类似于拼贴画式的有趣效果,并将“真实”的影像同平面化的线条巧妙地重置于一体。这也是中国近代摄影肖像商标最具特点之处。诚然,人物肖像与绘画图案结合的关键在于两者间的衔接方式。此中,最为常见的形式是将椭圆形肖像置于方形商标的中间或偏上方四周配以简略的文字说明,有些商标还在肖像下方另附产品介绍或与厂家有关的信息。这种对称、规整的形式能够视为此类商标中的传统样式,其布局形势还可见于其他类型的近代商标,只不过将原有的主体图案替换成人物肖像。此外一类摄影肖像商标具有不规则的形态和较为灵活的构图原则,主要依据商标的图案设计作相应的调整,使肖像与图形达到完美的融合。例如,20世纪初期生产的“寿生牌”薄荷油商标,其图案布局基本保持上文所述之传统模式,上方标注产品名称,在横展的条幅中附有英文标识,中间为一寿桃图案,呼应商标名称中的“寿生”两字,而制作者的肖像则嵌入桃形轮廓中,呈现出灵活多变、生动和谐的视觉效果。还有一类是在图形内部嵌入人物肖像,使之与商标图案更紧密地结合于一体。较典型的例子是20世纪30年代广东萧广丽泰药酒行使用的三像”商标,该标志主体图形为一西式王冠,其上布满华丽的珠饰,三幅椭圆形人物肖像(推测应为产品制作者或企业拥有人)并排插入王冠内部,宛如王冠上的装饰与主体图案紧密融合。而上海和合煤球发行所使用的“和合牌”商标则采用传统白描手法绘制两位仙人手托宝盒的形象,但仙人的头部则以真人肖像(产品创始人)代替,表现手法大胆、夸张,形象生动,极具卡通效果。研究中国近代摄影肖像商标,也即是探讨摄影技术与平面设计相结合的问题。尽管,此类商标在形式上模仿西方同类标志,但从图案内容与塑造技法来看又有别于此,反映出本土化的构图偏向与立意原则。依据商标图形风格,可大略分为以下三种:①具有现代风格的摄影肖像商标;②以传统构图模式表现的摄影肖像商标;③不拘泥于形式,深具创新意识的摄影肖像商标。