商标定位界定

按照里斯、特劳特等人给“定位”下的定义,定位不是你对产品要做的事而是你对期顾客要做的事。换何话说,你要在预期顾客的头脑里给出产品定位。の他们认为“定位”应包含5个要点:第一,告的目标是使某1个商标、公司或产品在消费者心中获得1个据点,1个认定的区域位置,或者占有一席之地。第二,广告应将其主要资源应用到1个范围较小的目标上,并且在消费者心理上下功夫,创造1个心里的位置。第三,应该运用广告创造出独有的位置,特別是“第一说法、第一件事、第一位置仅有创造第一位,オ能在消费者心中占据难以忘怀的、不易混淆的优势地位。第四,广告表现的差异性并不是指出产品的具体特殊功能,而是要显示和实现出商标之间的区别。第五,定位一旦建立,无论何时何地,只要消费者产生了相关需求,就会首先自动想到广告中的商标和公司产品,达倒先入为主的效果。营销大师科特勒为“定位”所下的定义是:企业设计出自己的产品和形象,从而在目标顾客中明确与众不同的、有价值的地位。这里有两个关键字是“与众不同”和“有价值”,前者指该产品有独特的个性,从而与竞争产品有明显的差异;后者指产品的这种个性和差异与目标顾客的需求相吻合,以达到定位的有效性。二者相辅相成,缺一不可,因此定位并非单纯等同于标新立异,还是要考虑市场的需求特征。商标定位就是在消费者头脑中为产品或商标找寻1个独特的位置就是针对消费者的感觉和认知做工作,运用定位传播的方法影响消费者寸产品或商标的感觉和认知,为自己商标一定的市场地位,培养产品或品牌在消费者心目中的特色和形象,以满足消费者的某种偏爱和必须,商标定位的目标是获取行业的竞争优势。