张裕集团商标使用费加重业绩负担,张裕你的商标到底有什么问题

张裕集团商标使用费加重业绩负担

来源：新京报8月27日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限责任公司（简称“张裕公司”）发布2019年半年报显示，受国内葡萄酒需求疲软、原料价格上涨等影响，其营收为25.58亿元，同比下降9.55%；净利为6.03亿元，同比下降5.1%；扣非后净利、经营活动现金流、每股收益等主要财务指标也出现不同程度的下滑。而报告期内，“张裕”商标的权属仍未能划至上市公司，张裕公司仍需向控股股东张裕集团支付商标使用费。海外布局自救难敌国内需求疲软对于业绩下滑，张裕公司解释称，受经济增速放缓影响，国内葡萄酒行业总体需求疲软，无论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒的销量和销售收入均出现不同幅度下降，国内葡萄酒市场特别是中低价位葡萄酒市场竞争非常激烈。受葡萄等原料价格上涨，固定资产折旧、运费和人力成本增加等持续影响，公司盈利能力面临更大压力。就具体业务而言，上半年张裕葡萄酒、旅游业务营收分别同比下降13.01%、7.44%，白兰地业务仅微增3.33%。分地区来看，张裕国内市场营收同比下降9.92%，国外市场营收同比下降5.5%。事实上，受国外葡萄酒大量涌入、价格区间进1步下移影响，国内葡萄酒市场特别是中低价位葡萄酒市场竞争激烈，加之电商渠道对传统销售渠道的冲击，张裕公司自2012年起业绩增长乏力，2017年、2018年净利仅分别增长5.01%、1.06%。对此，张裕公司提出“聚焦大单品、聚焦高品质、聚焦中高端”战略，其中进口酒主攻爱欧公爵、蜜合花、魔狮、歌浓、富郎多等收购品牌。2017年12月，张裕公司宣布投资1亿元收购澳大利亚歌浓酒庄80%股权，在法国、西班牙、澳大利亚、智利等全球重要葡萄酒产区完成产能布局。截至2018年6月底，拥有5家海外酒庄、8家国内酒庄，共计20余个国内外主推产品品牌。2019年3月，张裕宣布其子公司法尚简式股份公司拟以股权作价方式出资576.974万欧元，与法国AdviniSA公司方面共同设立一家合资公司，以提升张裕法国进口酒板块的品牌定位及国外品牌影响力。不过，中国葡萄酒与烈酒进出口协会（CAWS）公布的数据显示，2018年中国葡萄酒进口量下跌8.26%至6.875亿升，为2014年以来首次下降。就瓶装葡萄酒而言，法国仍是中国最大的进口来源国，但进口量（1.7383亿升）与进口额（10.58亿美元）双双下跌。酒水行业研究者欧阳千里此前接受新京报记者采访时标明，美国、智利、澳大利亚、新西兰甚至是匈牙利等“”葡萄酒正在中国积极布局，而澳大利亚、智利的葡萄酒口感更适合中国人，导致我国对法国葡萄酒进口量下降。此次设立法国合资公司对于张裕公司而言是长期利好，但短期内难以提升其在国外的品牌影响力。控股股东长期霸占核心商标“收租”在业绩增长乏力的情况下，张裕公司却要每一年向控股股东张裕集团缴纳商标使用费，仅2018年该笔支付就达7397.6495万元。早在2010年，中国证监会山东监管局曾向张裕公司下发改正措施，但其商标权属问题迟迟未解决，被投资者和业内质疑侵占上市公司利益。2019年3月8日，因控股股东张裕集团未及时变更旗下“张裕”“爱斐堡”等商标的权属问题，导致张裕公司使用商标时仍需经过张裕集团特许，影响上市公司资产独立性，而张裕公司未对集团违背承诺情况及时披露。对此，中国证监会山东监管局连发3份行政监管措施决定书，责令张裕公司整改，同时对张裕集团和张裕公司时任总经理周洪江、董事会秘书曲为民出具警示函。张裕公司在今年4月3日晚公布的整改公告中称，“黄金冰谷”“爱斐堡”“爱菲堡”“爱斐”“AFIP”商标已在2011年正式变更为公司所有，但公司仍无法在短期内取得“张裕”等商标的所有权。对此，张裕公司证券部工作人员当时答复称，“大股东有自己的股东，必须多方股东协商一致才行”。2013年-2019年，张裕集团累计向张裕公司收取了约4.21亿元的商标使用费，但实际用于品牌和产品宣传的费用仅占10.8%，远非双方协议规定的51%。而张裕公司每一年仍需自行支付3475万元-5473万元不等的广告和推广费用，还需向张裕集团支付超过7000万元的商标使用费。作为整改措施的一项，张裕集团将所收取商标使用费的占比从2%降为0.98%，且不再将所收到的商标使用费用于宣传张裕等商标和本合同产品。一位不愿具名的专业人士认为，“张裕”商标作为张裕集团和张裕公司的核心资产很难估价，商标使用费的额度也很难说是否合理。而据内部传闻，“张裕”商标牵扯到张裕集团个别人士的利益，因此很难完全划拨到上市公司。这种行为在某种程度上相当于变相侵占上市公司利益，应该坚决杜绝。

张裕你的商标到底有什么问题

一场跨越近九年的商标权属问题，由张裕最新发布的一则公告重新提及，这场时至今日仍然迷雾重重的纠葛，至今仍难以“拨云见日”。企业易小编获悉，在张裕近期发布的，关于收到行政监管措施决定书的消息中，张裕连续收到由中国证监会山东证监局下发的责令改正决定、警示函等多则公文。也正是这几份公文，让业界重新注意到张裕与母公司张裕集团之间的商标权属问题，以及企业存在的屡未披露母公司承诺履行情况。“祸”及管理层从山东证监局发布的《关于对烟台张裕集团有限责任公司采取出具警示函措施的决定》中能够看到，该局对张裕首次公开发行股票时所公开的承诺执行情况提出了质疑。山东证监局标明，彼时张裕承诺每一年收取的商标使用费主要用于宣传张裕等商标和商标许可使用合同产品。但从2013年到2017年，张裕方面并未严格履行合同。值得注意的是，时任总经理的周洪江与时任董事会秘书的曲为民，也被山东证监局出具了警示函。山东证监局认为，两名高管违反了《上市公司信息披露管理办法》第三条的规定，并会将相关监管措施记录到证券期货市场诚信档案当中。而从张裕对外公布的消息当中能够看到，无论是张裕还是周洪江、曲为民两人，均未对山东证监局发布的行政监管措施持有异议。难理清的商标权属这场“祸”及管理层的监管处理，与此次山东监管局就张裕的商标、专利权属问题进行核查分不开。而根据核查结果，山东证监局认为，截至2018年底，“张裕”等商标权属问题仍未解决；除《商标许可使用合同》约定的商标外，2010年底前由烟台张裕集团有限责任公司申请注册的“爱斐堡”系列防御商标等仍未变更申请注册手续。而对于2011年以来，由张裕母公司张裕集团授权张裕使用的申请注册商标以及专利。对于无偿使用部分，张裕均未与张裕集团签署许可使用合同。并且除部分商标与“张裕”商标无法剥离外，其余商标、专利均有条件由张裕进行申请注册或申请，但仍由张裕集团申请注册或申请后特许张裕使用。据此，山东证监局认为，这已经影响到了上市公司资产的独立性。不仅如此，张裕还未完整披露张裕集团曾经承诺过的，“每一年收取的商标使用费主要用于宣传张裕等商标和商标许可使用合同产品”的具体履行情况。而经过山东证监局调查，张裕在2013年至2017年的定期报告中均未披露。企业易小编从张裕方面了解到，目前山东证监局出具的一系列监管措施，并不会对企业的生产经营业绩产生重大影响，企业也会按照行政监管函的要求进行整改，并划定了2019年4月6日前为时间界限，向上提交书面整改报告并公告。但当北京商报记者试图进1步了解目前张裕方面的商标权属解决情况以及此次发函对于接下来企业的策略调整有何影响时，对方并未给予回复。延续九年的纠葛事实上，张裕与母公司张裕集团之间的这张商标权属纠葛，已历经了近九年的“长跑”。就在2010年，山东证监局便曾出具过一份要求张裕采取责令改正措施的决定，要求张裕尽快解决“张裕”等商标权属问题，对于新申请注册的爱斐堡、黄金冰谷等商标，应及时办理变更申请注册手续。但有专业人士标明，约定中的宣传本就模糊，尽管山东证监局已多次发函，但从目前情况来看，从法律上是很难界作为非上市公司的张裕集团是否出现违规。但必须指出的是，从品牌形象维护上来看，商标权属的模糊，对于投资者信心而言是有着消极影响的，尤其是从张裕此前发布的业绩公告来看，平平的表现很难再承受这些负面因素的影响。不过，企业易小编也注意到，此前张裕在回答投资者问时也曾就商标问题作出过回应，标明企业多年来一直在努力解决商标归属问题。张裕集团也已无常转让了多个商标给张裕，并且从2014年开始，新注册商标也主要以张裕的名义进行并持有。