与品牌相关的概念,与商标相关的几个概念

与品牌相关的概念

1．什么叫“牌子”“牌子”是品牌的俗称，也称为商品或服务的脸谱。“牌子”是人们对品牌、商标、名牌等的通俗称谓，其基本含义与品牌相通。2．什么叫“商标”“商标”，英文为“tradenark”，顾名思义，就是商品的标记。这种标记不是显示商品的名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或销售它的那个企业的标记。商标实质上是一种法律概念，是指经过申请注册登记受到法律保护的品牌或品牌的一部分，它作为区别不同种类商品的标记，往往印在商品的包装和标签上。当人们熟知商标后，就能以商标分辨产品或服务由哪个企业生产或销售。我们常说“格力空调”，“格力”就是商标，“空调”则是商品的名称，由“格力”商标人们可能联想其生产厂家、产品性能等。商标由一些文字、图案或符号组合，企业的商标通常是由固定的文字、图案或符号组成。用户或顾客能够通过这些特定标记加以识别。3．什么叫“申请注册商标”商标企业在国家工商管理部门申请注册并批准使用后，就成为“申请注册商标”。商标的申请注册企业便拥有所申请注册商标的专用权、专刊权、著作权，其商标受到法律保护。申请注册商标具有排他性，不同企业的商标不能相同，一般而言同行业经营范围内商标必须是独家拥有。4．什么叫“驰名商标”“驰名商标”是众多商标中的“领先者、优等生”。在中国“驰名商标”是由国家的主管机构经过一定的法律程序认定的。1个企业使用的商标，首先作为商品或服务的标志能够代表良好的质量，其次知名度、美誉度、信任度或忠诚度也要高，其商标经过政府主管机构认定，即可成为驰名商标。“驰名商标”作为商标群中的“佼佼者”容易成为被人假冒、仿造和损坏的目标，应加强保护意识，运用法律、科技等手段加以保护。在经济发展全球化及竞争自然化的时代出现许多抢注商标、仿冒商标的事件，一定要把商标特别是驰名商标的保护当作一件战略性的事情来考虑。5．什么叫“名牌”“名牌”，简单地说，就是知名品牌，或在市场竞争中的强势品牌。“知名”的内涵是：知名度高，美誉度高，信任度高，追随度高，除此以外在反应度、认识度、美丽度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳表现。名牌应是这几者在一定程度上的统一。有观点认为名牌就是知名度高，这绝对是片面的。“知道”与“赞美”并不是一回事，“众所周知”并不等于“众口称赞”。也有观点认为名牌就是美誉度高，这也存在片面性，美誉度高的品牌若知名度不高，也不能实现其经济目标，“众口所赞”并不等于“人人购买”。因此，美誉度还应和知名度、追随度、信任度、认知度、畅销度、美丽度、满意度等相结合、相统一，才能造就名牌。

与商标相关的几个概念

（一）商品名称与商标商品名称是用以区别不同商品而使用的商品的称呼，包含通用名称和特有名称。通用名称是公众熟知的商品的一般名称，如计算机、电视机、手表、白酒等。特有名称是特定商品的称呼，如联想计算机、海尔电视机、飞亚达手表、茅台酒。商品特有名称能够表明商品的质量、性能、原料等。通常商品的通用名称不能申请注册为商标，商品的特有名称若符合申请注册条件的能够申请注册为商标。商品名称与商标有许多不同。在使用目的上，商品名称是用于区别不同种类或同一种类的不同商品，商标则是用于区别商品或服务来源的；在适用法律保护的依据上，在中国发生商标相关纠纷或争议时受《商标法》保护，商品名称仅有知名商品的特有名称才能够获得《反不正当竞争法》保护；在取得方式上，除法律另有规定外，商标经申请注册才能产生商标权，商品名称则自然产生，无需办理任何手续。（二）商品装潢与商标商品装潢是用文字、图案、色彩以及组合来装饰商品的包装物或附着物。在商品上使用商品装潢的目的是美化商品，吸引消费者购买商品。商标与商品装潢都使用在商品或商品包装上，且一般均以文字、图形、颜色以及组合构成，如健力宝饮料易拉罐上的“Ｊ”形图案和“健力宝”是商标，而其环形的跑道和掷铁饼者的图案则是装潢，但二者也有所不同。在使用目的上，商标是为了识别商品或服务来源，商品装潢的目的是为了美化商品，刺激消费者的购买欲望；在设计要求上，商标一般要求应具备抽象性，其所使用的文字、图形等不得直接标明商品的质量、原料、功能、用途，商品装潢则可直接反映商品的质量、原料、功能、用途等；在专有性上，商标一经申请注册就产生商标专用权，具有专有性，且不能随意改变，商品装潢则不必须申请注册，不具有专有性，并能够根据市场情况对商品装潢的图案随时变动和改进；在保护的依据上，申请注册商标受《商标法》保护，商品装潢仅有使用在知名商品上才受《反不正当竞争法》保护。（三）商号与商标商号是企业名称或厂商名称的一部分，是企业或商主体为表明不同于其他企业或商主体而使用的特殊名称，该名称只能由文字组成，又称字号。例如，我国的企业名称由四部分组成，即行政区划、商号、行业或经营特点、组织形式。可见，商标用于区别不同商品或服务，商号则是用于区别商品生产经营者或服务者自身的；1个企业能够拥有多个商标，但企业名称仅有1个，即商号仅有1个；商标的构成要素能够是文字、图形、颜色组合、三维标志、声音等，以及这些要素的组合，商号只能用文字来标明；在中国申请注册商标受《商标法》保护，商号则受《企业名称登记管理规定》以及《民法通则》有关规定来保护。在实践中，商标与商号为同一标记的情况也许多，如海尔集团的海尔既是其商号，也是其1个商标。（四）地理标记与商标地理标记，又称原产地名称，是指标示商品来源于某地区，并且该商品的特定质量与当地的地理环境、传统技术等自然因素或人文因素有关的一种标记，如山东的“章丘大葱”、“烟台苹果”，新疆的“哈密瓜”等。地理标记不具有专有性和独占性，属于某一特定范围内的众多生产经营者共同使用地理标记、共同享有地理标记权，只要该地区的各个使用者能够生产出相同品质特征的产品。尽管地理标记可依法作为证明商标或者集体商标注册申请申请注册，但一般不能转让或许可使用，且只能是客观存在的，而不能主观臆造。（五）域名与商标域名是对应于互联网数字型地址的字符型地址。域名也具有识别和区别功能且具有商业价值，但两者也是不同的。在构成要素上，域名不能由图形组成；相似的域名能够同时存在，容许申请注册，只要不是完全相同，而相近似的商标不容许申请注册在相同或类似商品或服务上；域名具有独一无二性，不可能出现两个完全相同的字符获得申请注册，商标容许申请注册相同的文字，只要使用在不同类的商品或服务上即可；域名实行申请注册登记、不予审查，而商标除法律另有规定外，实行自愿申请注册制、申请注册时要经过审查。（六）特殊标志与商标特殊标志是在国际性或者全国性的文化、体育、科学研究以及他社会公益活动中所使用的由文字、图形组成的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志，如“红十字”标记、奥运五环标记、“北京２００８”、ＡＰＥＣ会议标记等。特殊标记的使用不以营利为目的，而是为了宣传和传播文化体育、科学研究等公益性活动。我国依据《巴黎公约》、国际惯例以及国务院１９９６年颁布的《特殊标志管理条例》，对特殊标记加以保护。