小争议商标案件的评审要点,小资金能不能做成大品牌

小争议商标案件的评审要点

小争议商标案件的评审要点“小争议”案件,即在先申请申请注册的注册商标人认为别人在后申请申请注册的商标与其在同一种或者类似商品上的申请注册商标相同或者近似,依据《商标法》第41条第3款的规定向商标评审委员会申请撤销的案件。①申请人的主体资格此类商标争议案件的申请人为在先申请申请注册的注册商标人。我国《商标法》对于申请注册商标专用权的取得采用申请和申请注册在先原则。因此,仅有在先申请申请注册的注册商标人才能够行使对抗在后商标权利。在后申请的注册商标人,则无权仅以其申请注册商标来对抗在先申请申请注册的商标。②“小争议”案件的评审内容在此类案件中,申请人的主要理由与商标评审委员会的评审内容一般仅限于双方商标是否构成使用在同一种或类似商品上的相同或近似商标。假如申请人有其他方面的理由及证据,应适用其他法律条款规定的,能够另案向商标评审委员会提出申请。关于同一种或类似商品、相同或近似商标的判定,商标争议案件与商标驳回复审、异议复审在标准上没有本质的区别,商标评审委员会都是以现有的审查标准、评审基准为基础,实行个案审查的原则。③申请应当在法定期限内提出根据《商标法》第41条第3款规定,对已经申请注册的商标有争议的,能够自该商标经核准申请注册之日起5年内,向商标评审委员会申请裁定。该规定与修改前的《商标法》第27条规定的1年期限不同。原《商标法》只规定了1年的期限,不利于在先商标权人及时发现在后申请注册的商标,假如争议注册商标人在其商标核准申请注册1年之后才将有关商标商品投放市场,在先商标权人即使发现了也为时已晚。现行《商标法》的规定则在一定程度上兼顾了在先商标权人与在后商标权人的利益的平衡。至于5年的时限是否非常合适,在实践中则是见仁见智。一种观点认为,在后注册商标人假如是出于巧合申请申请注册了与别人在先商标近似的商标,结果在核准申请注册5年后被撤销申请注册,对在后商标权人而言是不够公平的。由于在这5年时间内,善意的在后注册商标人基于对商标局审査授权的信赖,可能已经投入了大量的宣传推广费用,一旦商标被撤销,将会给其带来巨大的损失。这种损失是其在申请申请注册商标并经商标局核准时难以预见到的。因此,申请“小争议”的时限似应适当缩短,但在现行法律下,仍应坚持5年的时限。

小资金能不能做成大品牌

许多所谓的业内专家、学者挂在嘴边的一句话就是：“做品牌是要花许多钱的”；“假如你不能用大量的广告宣传支撑品牌，你就不能真正创立品牌”。事实真的如此吗？我们要理解什么叫大品牌。大品牌是指品牌在受众中的影响力大，目标消费者对你的产品、服务有了宗教般的信仰，它就成为大品牌。当许多人把开宝马、坐奔驰作为人生的梦想，当众多“果粉”期待着新一代ｉＰｈｏｎｅ面市的情况下，宝马、奔驰和“苹果”就成了大品牌。认为“做品牌必须大量资金”是由于并未真正理解品牌，更没有理解品牌建设的规律。企业建设品牌是要获得持续的销量，获得持续的发展；换句话说，做品牌的最重要的原因是带来未来的收入流，或者说为了投资回报。从长远来看，做品牌不是花钱；相反，品牌应该为企业带来回报。有数以百计的成功企业和数以千计的成功品牌，他们运用各种方式方法，没有像人们想象的那样支出太多品牌建设费用，创立并维护了成功的品牌形象。品牌建设并不是许多人理解的巨额的广告费，它是1个循序渐进的过程，它的推广和表现形式各式各样，广告只是建设品牌的形式之一。只要在向消费者传达品牌的情感价值，就是在创建品牌时，稳扎稳打，步步为营，进行准确的定位，采用合适的传播形式，有效利用有限资金，低成本一样能够创建强势品牌。品牌的形成1个必要的因素就是：能够满足消费者某种需求和欲望的产品或者服务。例如有名的“淮南臭豆腐”、“沙县小吃”、“武汉鸭脖”等地方特色品牌，在品牌形成以前能够说基本没有资金的运作在里面，完全是产品的特色吸引消费者。在创立品牌的过程中，企业将面临的第1个真正的挑战并不是你能够投入多少资金，而是“你将为潜在的顾客提供什么基本价值”，接下来的问题是：“你将以什么方式方法向顾客提供价值，以便潜在的顾客能够用自己手中的钱来交换你的价值？”其次你才能够进入下1个问题：“你怎样向必须或者渴求该价值的特定人群传递你的特定价值？”星巴克是唯一1个把店面开遍全球的世界性咖啡品牌，其实它很少在大众媒体上花钱做广告。“我们的店就是最好的广告”，星巴克的经营者这样对采访的记者说，可是他们仍然形成了强有力的品牌。星巴克认为，在服务业，最重要的行销渠道是分店本身，而不是广告。假如店里的产品与服务不够好，做再多的广告吸引客人来，也只是让他们看到负面的形象。此外，星巴克的创始人霍华德?舒尔茨很早就意识到员工在品牌传播中的重要性，他另辟蹊径开创了自己的品牌管理方法，将本来用于广告的支出用于员工的福利和培训，使员工的流动性很小，使消费者和星巴克的每1个接触点都能体验到星巴克品牌的品质。这对星巴克“口口相传”的品牌经营起到了重要作用。不一定必须花一大笔钱才能够创立1个品牌，可是，确实必须费一番心思才能创造、维护品牌。换一句话说，品牌创建最重要的不是资金投入，而是品牌意识。小资金能够创造大品牌，小资金不等于不花钱。我们也不能矫枉过正，幻想不付出一毫一厘就能坐享品牌带来的收益。不妨把品牌建设看成一种投资行为，既然是投资，就一定要付出一定成本。品牌基础塑造必须明确产品品牌的理念识别、行为识别以及视觉识别系统，这些通常都必须深刻理解产品的本质，有时必须专业的外脑介入。产品营销过程中怎样积淀品牌，品牌形象怎样管理等都必须专业品牌管理机构给予一定智力支持。这些都必须一定的资金投入。