小微企业塑造商标品牌的挑战分析,小微企业需不一般需要注册商标

小微企业塑造商标品牌的挑战分析

机遇与挑战始终是相依相伴的,小微企业在商标品牌塑造过程中也会遇到诸如资源短缺市场竟争加剧、产品同质化严重等各式各样的问题,但最主要的挑战来源于小微企业主观意识方面,这综合表现在以下两点。(一)商标品牌营销与短期销售量之间的分歧许多小微企业常常以生存为由拒绝商标品牌塑造活动,他们认为小微企业的首要目标是生存,而塑造商标品牌则是下1个阶段的任务,因此他们往往只注重短期的促销行为,由于这样能为企业带来短期利益。但也正是由于这样才使众多小微企业慢慢遇到了发展中的瓶颈其实商标品牌建设和短期性的促销是紧密联络、不可分割的。无论是长期性的商标品牌建设,还是短期性的促销活动的开展,都有着共同的根本出发点——实现销售和利润的最大化。形形色色促销活动的开展给企业带来的是产品和商标品牌信息的传达以及销量和市场占有率的提升,以此为基础,顾客在接受这种信息进而消费公司产品的过程中,必将会形成对于该商标品牌带有偏见性的主观认同。在这个复杂的过程中,企业以产品为载体,完成了带有强烈目的性和导向性的商标品牌核心价值传递,消费者通过接受信息和产品互动,形成了深刻的商标品牌印记。这个完整的过程构成了商标品牌的核心内容。因此,只要以科学的商标品牌营销理论为指导,商标品牌营销与短期促销完全能够在实践中做到统一,二者之间不存在根本性的(二)高昂的费用与资源短缺之间的分歧长期以来,人们有一种偏见,认为商标品牌战略就等于做广告,认为打造商标品牌最有效的策略是广告。据此,许多人简单地认为,小微企业由于没有足够的资金去做广告,因此只能选择无商标品牌。然而越来越多的事实告诉人们,广告只是一种信息传播的手段,创建强势商标品牌,更重要的是认知商标品牌内涵,据此设计有效的创建商标品牌策略。广告的确是一种商标品牌推广的有效方法,但商标品牌战略并不仅仅是打广告。商标品牌战略包含了商标品牌的定位、形象设计、商标品牌价值的不断创新与累积、商标品牌的系统传播等相当复杂的工作。小微企业由于资源短缺不能像大企业那样进行大规模的运作,但完全能够从小处入手树立自己的商标品牌。例如全球著名商标品牌斯塔博格斯和BodyShop的广告投入很小,但他们仍成为知名商标品牌,业务超过10亿美元,公关宣传而不是单纯的广告在其中发挥了关键作用。商标品牌是“奢侈品”概念还直接打击了许多中国小微企业塑造商标品牌的信心和决心。实际上,事物发展总要遵循一定的规律:由小变大,由弱到强。跨国商标品牌也是从小到大,从弱到强逐渐发展壮大起来的。诸多成功的案例表明只要依据自身资源状况找到适合企业的商标品牌策略,将传统营销与商标品牌塑造在实践中统一起来,企业就能够以低成本逐步塑造強势商标品牌。总之,小微企业在商标品牌营销过程中既存在着机遇也存在着挑战,但总体来讲,由于我国市场经济的发展,人民生活水平的提高,巨大的市场需求为商标品牌成长提供了巨大空间,越来越发达的资讯为商标品牌低成本营销提供了工具,商标品牌营销已是大势所趋,商标品牌营销环已经成熟。

小微企业需不一般需要注册商标

我国经济的高速发展为小微企业的创设了比较灵活的市场环境，当然，机遇还是挑战，大伙就见仁见智了。那么问题就来了--小微企业到底是否必须申请注册商标呢？答案是毫无疑问的。那么小微企业为何必须申请注册商标？细软注册商标网顾问就来给大家介绍一下。

其实没有商标，会带来1个直接性问题：缺少让人信服的凭证。在工商方面，少了必要的凭据，许多事项是没办法进行的，再者，产品要进驻实体店铺、网上商城，大型展销会的话，没有商标，缺乏信任，产品跨不过门槛，导致无法销售，那么就得不偿失了。

目前注册商标，本身所需的精力是很大的，例如选择商标名称、构思商标设计、自主商标查询等等，比较顺当的话，也必须1年零3个月，许多企业没这个时间,还不如多制造产品,提高销量。

现在，企业高价回购商标成为比较普遍的现象，这些群体更多的是来自于中小民营企业。小微企业缺乏专门的知识产权维权事务部，对知识产权保护力度弱，商标被抢注的情况更多。没有商标的企业，就如同无名氏，顾客的接受度几乎为零，企业又怎么可能抢占市场。

其实，申请注册1个商标，本身并不必须花太多的钱，前期的投入，换来后续的安全保障，怎么算都不亏的。申请申请注册商标就来细软注册商标网进行申请，细软注册商标网是企业易知识产权旗下网站，专业办理注册商标、商标查询以及商标疑问的处理与解决，选择细软申请注册商标专业、权威、放心，细软注册商标网官方网站http://www.qyyi.cn企业易24小时咨询热线02180344956