小微企业缺乏商标品牌营销意识原因分析,小微企业商标成功定位的关键因素分析

小微企业缺乏商标品牌营销意识原因分析

一说到建立商标品牌,小微企业立刻会说,我们没有钱,没有人,没有管理,没办法建立商标品牌。这些也是现实。可是,企业想长远的发展,逐步建立起强大企业,不想永远成为垫底的小企业,就必须要有商标品牌观念。小微企业在认识上不够长远,没有商标品牌经营观念,总是运用自己的一套老方法和经验去操作市场,淡化产品的商标品牌力量。这种想法和做法带有明显的小农意识,不会成就大气候,毫无现代发展意识。企业要想长远的发展,就应该不断地建立企业的内在形象和外在形象,逐渐发展为商标品牌化,争取脱颖而出,成为同行强势商标品牌。现在小微企业对商标品牌的认识还不够重视,甚至没有商标品牌意识,更为严重的是,他们没有商标品牌营销观念，其主要原因有以下几点。(1)分不清短期利益与长远利益。例如,为了达到销售目的,不断进行打折降价,这样会损坏企业的形象,商标品牌的形象会急剧下降。在发展的过程中,急功近利,不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象,只是一味地看重眼前的利益。(2)只顾销售日标没有商标品牌规划。这样的企业只会做一些枯燥无味的销售数字,至于商标品牌和消费者的关系怎样,有多少是重复购买,消费者对商标品牌的认识怎样,则完全不知。(3)没有敢于冒险的精神和魄力,前怕狼后怕虎,只向坏处想。俗话说,不人虎穴焉得虎子,一提到给企业做形象设计与宣传,小微企业就会说没有什么用处,得花多少钱等。实际上,一次的投入带来的可能要远远超出投入,大家非常熟悉的新郎西服,在没有建立商标品牌以前,新郎西服的知名度不高,只是1个小商标品牌。在有了接受商标品牌理念,发展前景的预测后,通过张国立作为代言人,从媒体的宣传到运作的模式和经营的方式,新郎西服1步步发展起来,成了国内的知名商标品牌,并出口国外。现在,新郎西服正在朝着大商标品牌的方向健康发展,这就是商标品牌规划的完美结果。没有商标品牌的产品,无法得到附加利润,永远只能赚到微薄的利润,无法获得商标品牌的附加值,无法获得丰厚的利润。在我们生活中,从产品质量来看,许多的产品没有很大的区别,可是从产品的销售价格上来看,产品商标品牌的魅力就展现得无法阻挡,这就是商标品牌的力量。一些小微企业一直认为,我的产品质量不错,那么我就无需大力宣传,很自信地销售自己的产品。可是,现在是1个竞争激烈的商标品牌时代,你不宣传,没有人闲着工夫去找你。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,酒香还必须要靠宣传。美酒要走岀巷子,做出商标品牌,让美酒香飘万里,仅有这样,才能财源滚滚来。纵观世界商标品牌,各行各业的顶级商标品牌都进入1个竞争的强势年代,无论在产品质量和售后服务上,各企业都认识到了商标品牌的无形资产,商标品牌能够带来不可估计的附加利润。随着中国加入了WTO,外国的企业会不断地进入我国,对我们的竞争更是激烈。但从目前的中国企业来看,真正能与此抗衡的为数不多,这就要求我们必须加快发展,能够成长起来一些名牌企业,塑造成熟商标品牌。尤其是小微企业,在这个竞争的环境中,要想脱颖而出,自己必须要重视商标品牌的作用,明确时代的发展趋势,做好商标品牌的基础工作,千万不能鼠目寸光。我国的小微企业目前面临的不仅是国内的商标品牌竞争,将来还有国外商标品牌的竞争,现在必须要有商标品牌竞争的意识。商标品牌的建立和发展是每个小微企业所清醒面对的,用心地执行和塑造,最后才能够实现商标品牌的梦想。

小微企业商标成功定位的关键因素分析

定位论的核心主张是创造心理位置,强调第一。由此,能够归纳出成功的定位应该具有以下特点。(一)独特性成功的定位核心思想应该是独一无二的,具有可明显察觉的鲜明特征,以与竟争商标形成区别。为商标构建1个独特、清晰的视觉符号,在商标与消费者之间建立唯一的心理感受和商标联想是建立商标独特性的很好方式,例如,谭木匠的独特定位,绝对伏特加的“瓶形”符号,万宝路的牛仔形象等。(二)资源匹配性成功定位的核心思想应该是与企业的核心竞争优势以及企业未来的长远发展目标相一致的,也就是说,对商标所提出的核心思想,企业应该有充分的执行力,否则就难以贯彻始终。假如1个商标将核心思想定位于“创新”,那他就必须有足够且持续的技术优势来支持这一定位,否则这一定位只会越来越模糊。(三)精神感召力商标的核心思想应具备强大的精神感召力,体现对人类的终极关怀,震撼人的内心深才能与人们产生共鸣,拉近商标与人们的距离。(四)延展性主要体现在两个方面:第一,空间的延展性,由于企业今后有可能跨越多个行因此商标的核心思想应该是其所有产品的包容,要具有广泛的内涵;第二,时间的延展性、商标的核心价值一旦设定,便要长久坚持,其内涵可延续几十年甚至上百年不落伍,这样的商标才可能永葆青春。小微企业商标成功定位的关键因素主要体现在独特性、资源匹配、感召力和商标延展性方面,在定位上可能存在的问题主要是定位模糊或定位过宽。商标定位模糊就起不到区隔消费者的作用,定位过宽企业可能只会把定位流于一种口号,这样可能比没有定位对商标的伤害更大。小微企业一般规模较小、资源相对匮乏,因此不宜四面出击。