围绕基本专利构筑严密的外围专利网,维持高质量的商标形象

围绕基本专利构筑严密的外围专利网

构筑外围专利网即外围专利网战略,是指企业围绕自己或别人的基本专利,开发与之配套的外围技术并及时申请专利的战略。对于技术实力相对差一些的我省高科技企业,应积极主动的考虑采用这一战略。主要包含以下两个方面1.高科技企业围绕自己的基本专利形成专利网围绕自己的基本专利,申请众多的外围专利形成专利网,利用这些外围专利进1步覆盖该技术领域,最大限度地保护核心技术以维护自己的垄断地位。如河南金龙精密铜管股份有限责任公司在取得主导产品一一高效传热内螺纹铜管、高精度薄壁铜盘管、无氟制冷剂专用高清洁度铜盘管的基本专利后,不断改进,陆续申请了从制造、应用到加工领域的外围专利近40余件,其中“一种轧制铜及铜合金管材的三辊行星轧机芯棒资料”、“铜及铜合金铸坯水平电磁连铸的方法及装置”、“断续齿内螺纹无缝高效传热管”、“M型齿内螺纹无缝高效传热管”等9项技术已获得实用新型专利,这些专利形成了有关主导产品的专利网,为打造百年金龙寞定了坚实的基础。2.高科技企业围绕别人的基本专利形成专利网围绕别人的基本专利,及时开发相应的应用技术并申请专利,形成包围基本专利的专利网,是积极改变被动局面,突破基本专利垄断的一种非常好的战略。如运用得当,可造成与基本专利分庭抗礼之势,使企业在缺乏基本专利的情况下与核心技术持有方平分秋色。如面对欧美日在中国申请的大量基础性关键技术专利的攻击,我省高科技企业就应围绕欧美日的基础性关键技术专利抢先申请各有特色的大量小专利,即“外围专利”,构筑严密的外围专利网,使欧美日的基础性关键技术在我省高科技企业的外围专利网中失灵,由于没有这些众多的外围专利,基础性专利就不能具体实施。如说,欧美日在中国申请了一种新型自行车的技术方案,我省高科技企业就应马上申请各种脚踏板专利、各种背包架专利、各种车把手专利…等等众多外围小专利(包含外观设计专利),而脱离了这些小专利,其新型自行车的技术方案是不可能得到实施的。从而迫使欧美日竞争对手同意“交又许可”使用,即欧美日能够无偿使用我省高科技企业的小专利,而我们也能够无偿使用欧美日的基础性关键技术专利,这样就成功地实施了“以小制大”的专利战略。在现阶段我省高科技企业实施外围专利战略有一定的特殊原因,例如在技术上与欧美日国家还存在有一定差距,他们的基本专利比较多,其技术输出额巨也比较大,我省高科技企业不得不为此交付巨额的专利费。而我们假如对欧美日的基本专利作出许多改进,就会降低成本,产品输出形势定大好,我国对实用新型实行形式审查,有利于“小发明”专利数量的飞速增长,我省高科技企业应就每个小小的进展都尽量提出专利申请,无论是改进型专利还是应用型专利,都会具有不亚于基本专利的威力,外围专利战略大部分能够实现技术突围的目标。如新飞集团一次性就中报了30项实用新型和外观设计专利。

维持高质量的商标形象

优秀商标的1个显著特征就是能提供更高的可靠的质量。世界上知名商标如奔驰、索尼、摩托罗拉等无不体现着高质量。质量是使顾客产生信仼感和追随度的最直接原因,因此质量作为商标的本质、基础会影响商标的生存和发展,而高质量也会带来商标的成长,带来较高的市场份额。对商标经营者而言,维持高质量的商标形象,能够通过以下几方面进行:1.评估产品目前的质量目前生产的商标产品中,是否严格按照本企业的生产质量管理体系进行?与IS09000系列国际质量认证体系是否还有差距?在商标组合中,目前被消费者认为差的是什么商标?是整个商标还是某个方面?企业的销售人员是否完全具备与产品商标有关的业务知识?商标经营者应该从内部挖据,即全力贯彻实施内部质量管理体系,从根本上了解消费者对商标的意见和建议。2.建立独特的高质量形象公司产品不可能在每个方面均优秀,应做好定位,抓住独特的卖点,树立独特的质量形象。要善于包装自己,也就是通过各种有效的手段把自己宣传出去。国美电器在这方面是相当成功的,它所经营产品的价格并非最少,质量也并非最好,但它通过媒介向消费者宣传自己,进行自我炒作,用彩电等几个家电商标价格的低廉换取了消费者认为“国美的东西都便宜”的印象,从而扩大企业的知名度,使国美成为销售终端大户的杰出代表。3.设计产品时要考虑到顾客的实际必须顾客是产品成败的检验者。产品功能并非越多越好,产品也并非越先进越好,要从多方向、多层次、多角度地考虑顾客必须。4.随时掌握消费者对质量要求的转变趋势消费者对质量的要求是不断转变的。例如随着生活水平逐步提高,消费者对白酒质量的要求也发生了质的转变。以前追求是“香”到现在逐步转变到追求“味”。对口感要求也变得越来越高,要求喝起来不辣嘴、不刺喉。5.产品便于使用产品的易操作性也是高质量的要求之一。商务通电脑是恒基伟业公司推出的新型全能手写掌上电脑,自上市以来就颇受白领阶层欢迎,其成功的秘诀就在于商务通电脑轻便灵活,便于顾客随时使用,该公司用于招揽顾客的广告语便是“商务通,科技让你更轻松。6.倾听顾客意见以利改进,倾听专家意见以便突出经营者应充分考虑顾客需求,在产品设计之初、改进之中、使用之后多让顾客及专家参与,拟打造商标的质量方向。