走出品牌悖论,走好商标棋铺好王者路

走出品牌悖论

小微企业常常面临着这样的悖论:企业的发展必须商标品牌,但商标品牌的塑造往往又受到企业资金和公司规模限制,假如超越自身发展阶段、忽视自身产品的特点,一味追求所谓商标品牌战略,结果弄不好还可能为商标品牌拖累。因此,不少小微企业在运行中实行的是非商标品牌策略。事实上,小微企业也能够给中小商品戴上大小相配的商标品牌帽子,即小微企业、中小商品、中小商标品牌。企业资源能够适应商标品牌,商标品牌也能适应企业资源约束。此外,用商标品牌共享战略也是实际的,即若干家相关产品企业共同使用同一商标品牌,组成商标品牌联合体,如以婴儿系列产品为中心,生产婴儿服饰、婴儿护理品、婴儿玩具等产品的企业形成商标品牌联合体,共用1个商标品牌。对于没有商标品牌的企业而言也能够用租借别人的商标品牌,或购买市场的二线商标品牌进行销售,利用自已拥有的某些优势(如低廉的劳动力成本、通畅的经销渠道、丰富的顾客资源等),借用别人商标品牌的影响力迅速拓展销售市场。对于已经有自主商标品牌的小微企业来讲,商标品牌不仅靠知名度,更要靠美誉度,商标品牌创建不易,维护更需诚信当先,小心翼翼。在义乌的1000多家袜厂中,浪莎是最先走上商标品牌之路的企业,短短的几年之后,浪莎不仅在义乌,更在全国同行业中脱颖而出。2002年浪莎获得了全国袜业唯一的中国驰名商标,2004年又获得全国袜业唯一的中国名牌称号,其每一名浪莎的员工都要做维护商标品牌的宣誓。对于小微企业的商标品牌,不仅企业要维护,主管部门也要维护,以小微企业具有活力著称的浙江,现在有45个全国驰名商标,数量位居全国第一。2004年,浙江拥有的中国名牌产品增加到4个,在全国名列第二,这与浙江省的重视与扶植,精心呵护是分不开的。

走好商标棋铺好王者路

来源：上海知识产权说起《刀塔自走棋》，相信众多游戏玩家并不陌生，这款基于《DOTA2》开发的休闲游戏由国内巨鸟多多工作室创作，游戏上线不到10天的时间，就有超过70万人下载，同时在线人数突破10万人次。对于游戏行业而言，《刀塔自走棋》就像是一匹黑马突然闯入，让人瞠目结舌。而当下，《刀塔自走棋》的走红，也使巨鸟多多工作室面临游戏商标被抢注的困窘局面。小编在中国商标网检索发现，目前，共有4件“刀塔自走棋”注册商标申请，但其申请人并不是《刀塔自走棋》的创作者巨鸟多多工作室，而是来自上海、江西、深圳的3家互联网公司。此外，还有多家公司提交了“自走棋”注册商标申请，其中不乏腾讯、电魂等企业。一旦上述商标注册申请申请注册成功，将会阻碍巨鸟多多工作室在对《刀塔自走棋》及衍生品等领域的进1步发展，甚至被迫放弃相关市场，对企业造成不可挽回的损失。无论《刀塔自走棋》游戏多么受玩家追捧，假如没有走好“商标棋”，在游戏行业恐怕也很难站稳市场，苦心培育的“种子”，最终让别人吃了“果子”，真是苦不堪言。商标被抢注现象在当下屡见不鲜。小编认为，游戏公司由于其游戏本身和后期角色等衍生品市场开发的广泛性，更应当具备良好的商标战略意识，在游戏研发上线前期就构建完善的商标布局，走好“商标棋”，使抢注者没有可乘之机。值得一提的是，申请注册商标是预防商标被抢注的有效手段，可是，这并不代表企业要盲目地申请注册大量商标。企业应在考虑自身经营范围和内容的基础上，对当前市场进行注册商标，建立起合理的行业布局。此次多家公司在《刀塔自走棋》走红之时，抢先1步申请“自走棋”系列商标，而自身却没有相关的实质性游戏内容。且不说“刀塔自走棋”和“自走棋”商标被许多公司抢注的行为是否正当和合法，但在当今竞争激烈的市场环境中，想要获得游戏玩家的好评，开发出好的游戏内容才是“王者”。商标和经营内容相辅相成，缺一不可。此次《刀塔自走棋》游戏遭遇商标抢注一事，也给业内游戏企业敲响警钟，为避免商标被抢注后支出大力气追索自身权利，应及早“织”好“商标网”，下好“商标棋”，做到市场未动，商标先行，才能使抢注者没有可乘之机。