提升商标传播力,提升商标品质认可度

提升商标传播力

商标传播力就是企业通过选择一定的传播方式,以商标核心价值为原则将特定商标推广出去,以在消费者群体中建立商标形象,促进市场销售的一种能力。商标传播是企业满足顾客必须,培养顾客忠诚的1个非常有效的手段。通过商标的有效传播,能够使商标在目标销售市场建立定的知名度,为商标及产品拓展市场奠定宣传基础,除此之外还能够使商标为厂大消费者和社会公众所认知,迅速増强脾竞争力。广告传播是种主要的商标传播手段,是指商标所有者以付费方式,委托广告经营部『门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众进行以品名称品脾标志、商标定位、商标个性等为主要内容的宣传活动。对于商标而言,广告是最重要的一种传播方式,有资料表明,在美国排名前20位的品牌,每个商标平均每一年广告费用为3亿美元。告传播是消费者了解个商标大部分信息的主要楽道,同时它也是提高品鹏牌知名度、忠诚度,塑造商标形象和个性的强有力工具。日碑传播是通过消费者口头进行的它主要是指顾客把购买和使用1个商标的心理体验向其别人介绍的过程。口碑传播有正面的口碑效应和负面的口碑效应,消费者在购买和使用该商标产品时获得了愉悦的心理体验会带来正面的口碑效应,当消费者在购买和使用该商标产品时获得不好的感受则就会给企业带来负而的口碑效应。因此通过提升商标传播力来提升商标竞争力就要从这两方面出发第一,努力使企业的广告能够吸引消费者的注意力,从面引发消费者的购行为,并通过广告的情感效果诱使消费者产生再次购买行为,最终使大多数购买过该商标产品的顾客成为企业的忠诚顾客,进而提升企业的品牌竞争力;第二,努力为顾客创造1个好的购物氛固并提供给顾客比较好的产品质量和服务,以使顾客在购买和使用该商标产品时形成偷悦的心理体验,从而为企业带来正面的口碑效应,达到不断扩大忠诚顾客群体的目的,最终提升企业的商标竞争力。

提升商标品质认可度

（一）品质认可度的内涵品质认可度是指消费者对1个商标的产品或服务在品质上的整体印象与认同程度。品质认可度是消费者对商标品质的一种主观判断，如认为IBM笔记本电脑耐用度高不怕摔，日产汽车节省油，劳力士表工艺精湛、典雅尊贵等。众所周知“品质是企业的生命”。然而，在商标建设过程中，许多人对品质的认识还不够全面，认为品质就是产品质量，其实，品质的内涵又何止于此呢？品质内涵包含两个方面：质量和品位。质量主要是指产品或服务的功能、特点、耐用度、服务度、可信度等。品位主要是指产品或服务的档次（如高端定位）、精致性（如质感、工艺等）、时尚美观的外观设计及厂商的商标言行等。我们不难发现，许多商标的产品质量过硬，但就是给人感觉“太土、没档次”。例如捷达汽车的技术和质量都很过硬，性价比也不错，但就是土气的形象几十年不变，令其品位形象在许多消费者心中打了折扣。相反，奥迪A6比奥迪100增加了一些有限的技术含量，然而价格却贵了40%，流线型的外观设计是奥迪A6身价倍增的主要原因。对消费者而言，品质是一种认同、一种体验，1个产品的品质本身是一回事，消费者怎样认为你又是此外一回事。消费者毕竟不是专家，能够对产品品质进行具体的量化评判，他们往往是根据接收到的种种信息，做出一种主观的臆断。因此，企业固然必须在产品品质上苦练真功，同时也必须通过有效的营销传播手段，把你的真功夫转化成消费者能够接受的品质认可度，形成企业的商标资产。（二）品质认可度的价值1.较高的品质认可度如同1个资源丰富的宝藏，会赢得消费者的信赖和忠诚。商标80%的利润来自20%的消费者的重复购买，而消费者重复购买的最大原动力就是对1个产品品质的认可，品质认可度低的商标也许会被消费者试用一下，但最终还是会被无情地抛弃。2.品质优秀的商标，其价格大大高于一般同类商标，还是会赢得消费者的追捧。较高的品质认可度能形成商标较高的溢价能力，带给企业盈利的良性循环。例如，格力作为国内空调品类中的领先商标，其品质认可度非常高，格力空调的定价要比同类商品高出5%。3.形成差异化经营。目前，中国企业同质化竞争现象日益严重，商标要想脱颖而出，找寻个性化与差异点，与竞争商标形成鲜明的区隔至关重要。假如1个商标具有品质上的优势，而这一优势又恰恰是消费者购买考虑的重要要素，那么这一品质优势就能成为商标竞争的想法点。例如，海信是国内变频空调技术的领先者，在消费者眼里，变频代表着更高的品质，因此，海信空调也树立了“变频专家”的形象。4.提高商标延伸力消费者往往有“爱屋及乌”的心理，这也为1个商标的延伸提供了可能性。假如1个商标在某一市场上有很高的品质认可度，那么消费者的信赖和好感就会转嫁到该商标延伸的其他产品上，这无疑为新产品上市打开了一条绿色通道。可见，较高的商标认可度能进一步提高商标的延伸力。