什么样的商标好宣传,什么样的品牌不烧钱,什么样的商标会被判定为近似商标

什么样的商标好宣传,什么样的品牌不烧钱

1个企业的品牌，注定成为该企业成功与否的关键。所谓“适者生存”，许多下海者一次又一次的证明这个真谛，又有多少人为了生存而“出卖”自己的品牌？品牌定位、注册商标、品牌推广等等，每个阶段的方法与技巧层出不穷，许多人将其视为救命的稻草，殊不知这根稻草有可能不是救命的，而是压死骆驼的。

企业的终极目的是通过与消费者或者说顾客，进行价值交换来获取利润。在交换过程中，为了让顾客识别自己，申请注册商标、树立品牌形象成为商家的必选题。那什么样的商标和品牌才是有价值的呢？企业易小编看来，有价值的品牌必须能够代表先进生产力（高品质的服务），也必须符合名族的主流文化，同时还能够满足消费者的需求。假如同时具备以上三条，商标才能用活，品牌才能不烧钱。

商标必须代表先进生产力。

每个成功的企业都在经营两个商品，一是产品，二是品牌。前者更多的满足顾客（消费者）的功能需求，后者更多的满足顾客（消费者）的情感需求。没有具体的产品，品牌便无法存在。品牌要想代表市场先进的生产力，则必须依赖于产品不断的创新。

可能有人会问，小微企业却技术、缺资源、却资金，怎样才能代表市场先进的生产力呢？其实，方法很简单——创新——提出更好满足人们生活、工作、学习的方法。

例如：从土豆到炒土豆片是一种创新，从炒土豆片到薯片也是一种创新。只要一种创新能为人们衣、食、住、行或吃、喝、玩、乐提供新便利、新方法、新用途，那么这种创新就是有价值的。

核心竞争优势指的时什么你能做而别人不能做的事情。有了创新，就从某个方面代表了市场先进生产力，与竞品形成明显的差异化，拥有了核心竞争优势。无数的成功案例已经证明：产品被市场快速关注、接受与认可的过程就是品牌高速的过程。品牌的高速成长就是1个品牌的价值释放的过程，在这个过程中，品牌依靠自身价值会积累下丰富的资源，使品牌价值在增长的同时反哺产品，创造更多的利润。

必须能契合主流文化的品牌才有价值

陈之藩在《剑桥倒影》中说：“许多许多的历史，才能够培养一点点传统，许多许多的传统，才能够培养一点点文化。我认为对国家、民族、对1个社会如是，对我们每个人其实也是一样。”

现在，许多品牌建设者们都在大谈品牌文化，期望在自己的努力下去创造一种文化，创新一种生活方式或生活理念。在我看来，这是一件可笑的事情，短短三5个月的工作，干的过千年来逐渐形成的文化吗？

品牌是社会主流文化的缩影，社会主流文化是品牌生存的土壤。假如1个品牌所倡导的理念、主张来自于对社会主流文化的凝练，那么这个品牌就有可生存的空间。假如1个品牌在社会主流文化的基础上洞察了主流文化的发展趋势，用通俗易懂、显而易见的方式表述出来，那么这个品牌便具有了独一无二的价值。

这里必须给企业提个醒，东、西方的工业文明程度不同，决定了东、西方社会主流文化的差异，盲目的拿来主义未必适合中国市场，未必能够赢得中国顾客（消费者）的认同。因此企业在品牌塑建时，不放多想想怎样从中国5000年积累下来的文化并将其与社会新思潮结合起来，形成自己独特的品牌文化。要记住，仅有民族的才是世界的。

能及时满足消费者需求的品牌才有价值

社会最强消费需求，并不是一成不变的，否则也就不必须创新了。不同时间、不同区域，社会的最强需求也有所不同。七八十年代，由于物资匮乏，社会大众还没能彻底解决温饱问题，因此吃的、穿的是否安全，是否健康也就没人关注了。可是现在，三氯氰胺、苏丹红、瘦肉精……导致许多品牌折戟。

究其原因，就是这些企业未能明晰社会最强消费需求已经从温饱转向了安全。设想一下，假如三鹿能洞悉社会最强需求，把安全最为品牌的核心价值落实到生产中的每个环节，就不会有那样的惨剧发生。

诺基亚在中国迅速的风行源自它代表了当时大众对于社交的需求，而现在，诺基亚没能代表现在人们必须自我实现的需求，丢失了辛苦打下的江山。

我们的社会是由无数群体组成的，每个群体都有自己的需求。“你永远无法取悦所有人”，因此品牌在满足社会最强需求时最好具有特定的群体指向。作为同一阶段的社会最强消费需求，每个群体都希望获得自己的解决方式。小米手机瞄准了什么想购买苹果手机而又囊中羞涩的群体才能异军突起，迅速成长。

企业易建议企业在品牌塑建及品牌传播过程中，企业最好反复询问自己我的“品牌有价值吗”，由于仅有价值清晰、准确的品牌才能不走弯路、不烧钱，四两拨千斤的快速被市场所关注、接受和认同，才能持续获得消费者的忠诚度。

什么样的商标会被判定为近似商标

有商标注册申请经验的朋友们，应该对“近似商标”都不陌生，申请注册商标被驳回，十有八九是这个原因。要是能搞清楚那些审查员是怎么判断为近似的，那成功率不就能大大提升了吗？今日企业易小编来跟大家分享一下“近似商标的判定标准”。

首先，啥是近似商标？相同的商标是一定不容许的。而近似商标，就是会让人产生误解的。

是不是觉得判定标准很主观、抽象？事实也的确如此，因此商标审查要支出不少时间，还有3个月的公告期。

由于商标分为文字商标、图形商标、以及组合商标。因此在审查近似商标的情况下，也要分开而言。

一、文字商标

拿中文商标举例。首先，单单在文字上做这些手脚，是毫无疑问通不过的：

仅字体或设计、排列顺序不同。

由3个或者3个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别。

字形近似。

其次，像这样玩“文字游戏”的也不行：

商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似。

商标文字由其他知名商标的字、词重叠而成。

还有一些，是在别人原有商标的基础上加上几个字，也是不被容许的：

在别人商标中加上本商品的通用名称、型号。

在别人商标中加上某些标明商品生产、销售或使用场所的文字。

在别人商标中加上直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点的文字。

在别人商标中加上起修饰作用的形容词或者副词，但表述含义基本相同。

此外，英文或数字也会有着商标近似的情况，就例如下面这些情形：

商标商标由相同外文、字母或数字构成，仅字体或设计不同。

商标由两个外文单词构成，仅单词顺序不同，含义无明显区别。

外文商标由4个或者4个以上字母构成，仅个别字母不同，整体无含义或者含义没啥明显区别。

二、图形商标

假如说文字商标近似的判断有着很强的主观性，那图形商标的判断的主观性就是“强到没朋友”！大部分只要是“我看着觉得挺像的”就不行。

虽说这图形商标形状转变万千，但还是可能与别的商标撞上一番，况且还有不是是故意想打“擦边球”的~

图形商标的近似与否，首先看的是构图和整体外观，让人一眼看去就觉得在哪儿看见过的毫无疑问不行！

除此之外，假如商标完整地包含别人在先具有一定知名度或者显著性较强的图形商标，也会不给通过。

三、组合商标

组合商标被判定为近似商标的可能性比上述两种商标更大，不管是文字部分与别人相似，还是图形部分相似，只要其中一部分出了问题，整个商标都会被“连坐”驳回。

还要注意的是，就算组合商标拆开来看与其他商标都不近似，但假如其排列组合的方式，或整体描述的事物与其他申请注册商标基本相同，使整体外观或者含义近似，也不行！

以上就是“商标审查近似”的一些判定标准，避免了这些，申请注册成功的可能性就能大大提升了！