商标战略对商标的要求,商标战略对商标的要求

商标战略对商标的要求

实施商标战略先要依托商标。1个企业和产品的商标,一旦成为名牌,就具有不可估量的社会价值和经济价值。它不仅具有极大的市场吸引力,还能够聚集各方面的力量,扩大企业的资产和生产能力,并可产生极大的影响和辐射性。1个商标一旦成为名牌商标后,就能够具备持久的生命力,它能够在激烈转变的市场竞争中处于主动地位。反之,1个信誉不佳的品牌会使产品滞销,使企业一蹶不振,陷入恶性循环。首先从商标的设计开始。商标设计要主题集中,简单清晰。商标使用的文字、图形或其组合应当具有显著性特征,并且便于识别,便于称呼,便于记忆。“金利来”这个名牌商标,原来叫“金狮”,由于广东话发音的问题“金狮”两字念起来像是“尽输”,这对以经商和赌马为主业的香港人来讲,是很不吉祥的,因此生意不好。后来曾宪梓先生将“金狮”按英文音译改成金利来”,不仅叫起来响亮,并且吉祥,很快“金利来”成了畅销的名牌。近来又出现了一着妙棋——文化创牌。驰名中外的红豆集团就是最先利用文化创牌的佼佼者。他们釆用对优秀传统文化的移情手法,借用唐代大诗人王维《相思》诗中的“红豆”二字作商标,因而大大缩短了人们与红豆集团的距离,由于“红豆”象征着美好、吉祥、如意,而这正是中国人的愿望和企盼。在世界博览会上,同样的衬衫,在款式做工上很难说国内产品和国际名牌有多大差别,但价值却相差几十倍。国外厂家对此解释说,我们卖的不仅是服装,还有文化。可见文化创牌已渐成时尚,也能够说名牌的一半是文化。

商标战略对商标的要求

其次商标要及时申请注册,取得专用权。在中国,商标实行的是申请注册原则,商标专用权属于首先申请注册人。假如你没有进行注册商标,你就存在随时被禁止使用原有商标的危险。一向以用高科技方法生产防盗门的哈尔滨飞机制造公司金属防盗器材厂,在产品上推出“哈飞”商标。上乘的产品质量,加之广告宣传,“哈飞”防盜门驰名全国,但“哈飞”商标却迟迟未予申请注册。待到想起申请注册时,lees被告之“哈飞”早已于几年前被某厂申请注册,无氛,只好申请注册“铁马”商标。“哈飞”变“铁马”的教训是深刻的。企业家一定要有商标意识,及时申请注册自己的商标,以防止别人恶意抢注。例如,最近,九寨沟”的商标就被人申请注册了,在网上叫卖120万。我的1个湖南朋友郭雄辉,创立了1个湖南农业产业化的龙头企业,专门做辣椒酱,产值好几亿十多年前就生产一种叫“老干妈”的辣椒酱,但他忘了去申请注册商标,几年后,“老干妈”辣椒酱的商标被贵州1个企业申请注册了,贵州人于是告湖南人侵权法院最后判决湖南人败诉,赔礼道歉,停止使用“老干妈”的商标。我这个朋友为此交了很大的学费。近来他又开始创立1个新的辣椒酱品牌“好韵味”,第一件事,他先去申请申请注册了商标。不仅在国内如此,在国外也是一样,我国一些企业在自己的商标成为名牌以后,在向国外发展时才发现已经被别人抢注。因此企业要有法律意识,善于通过法律手段保护自己的知识产权,要釆取必要的申请注册防卫策略,如品牌的延伸申请注册、申请外观设计专利等。第三要突出企业整体形象设计。进入90年代以来,企业间的竞争已从产品的竞争拓展到企业形象的竞争。企业整体形象已成为反映企业综合经营素质的要素,已成为取得市场优势的制胜法宝。企业整体形象的主要特点是通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播,使企业的识别系统统一化、标准化、个性化、专有化,从NBC而强化企业的整体形象,给消费者1个良好的视觉印象。此外要加强商标保护。一是要通过注册商标获得法律保护。例如红豆集团的“红豆”商标,在国内42大类商品上全部申请注册的同时,把与“红豆”中文近似的,发音相同的,含义相同的如“虹豆”、“相思豆”等申请注册,还在国外50多个国家和地区申请申请注册“红豆”商标;二是狠抓商标的企业内部管理,增设专职机构,专人管理商标事宜,避免商标的假冒和流失。要注意市场的转变,根据产品的销售对象和范围的不同修改设计,如更简洁美观、更加突出企业的理念、更加符合目标顾客的审美习惯等。在必要时,还要申请注册相近的系列商标,以保证自己商标的独特性,保护自己的权益不受侵害。