商标战略的实施主体企业的观点,商标战略的实施主体学术界与政府的不同观点

商标战略的实施主体企业的观点

中国的品牌塑造过程,能够说是征途,也能够说是突围。而指挥这场战役的,是来自政府、企业和研究学术界的思想和决策。尤其对于西部地区,前进的步伐必须加快,由于,留给我们的时间已经不多了。在最新一期的《时代周刊》上,我们看到了这样一篇文章—《他们决定了日本的今日》。文中写到的是战后日本成长起来的第一批人,他们现在已经在日本的各个领域起着领导性的作用,能够说是他们影响了日本的方向。今日的中国,同样也是有一代人在领导着各个领域的发展。具体到中国商标推进事业,也是由政府、企业、学术界三方的力量和努力在支撑着它的发展。因此,中国品牌何时真正走出国门,也是由他们来决定和最后实施的。从他们各自的声音里,我们能够听到中国商标日益清晰的呼吸声。企业界:发展是头等大事企业是品牌的“衣食父母”;反过来,真正的品牌也会给企业带来无尽的收益。因此说,品牌对于企业而言,代表着市场和效益。他们也是对品牌最为渴望的人。目前,许多企业已经抛弃了过去盲目“做品牌吹品牌”的陈旧观念,而开始以一种比较实际全面的眼光来看待品牌的建立和维护。品牌不是人人挂在口边上的1个名字,而是自身的一种优势,一种别人没有的优势。而我们目前的优势不是技术,也不是管理,而在成本和规模。这就是我们的品牌所衍生的基础所在。许多企业开始踏踏实实地从自身劳动力的丰富资源、相对低廉的成本以及不断完善自己的管理和生产体系来提高自己产品的竞争力。目前,我们许多企业都在为国外厂家做OEM(贴牌生产),有人认为这是在浪费自己的机会,用短期效益断送了发展的潜力。可是,在企业界却有许多人持反对观点。他们认为,贴牌是目前许多中国企业获取资源和技术的最好途径。尽管这不是在推广自己的品牌,可是企业却能够从中获得新的技术和管理经验,这个对于中国企业而言,是目前最必须的。只要时机成熟,企业就能够开始进行自己的品牌建立和推广。“市场不会永远不变,最重要的是,时刻都把自己的目标放在心里”。与过去许多企业“浮夸”不同,现在的许多企业都讲究“小步快跑”。这也是根据中国企业的具体情况来选择的。有的企业认为,现在许多人都希望企业一下子就出现大的转变,成为世界舞台的主角。这种期望尽管出发点好,可是现实摆在那里,“步子大没有用,关键是看是不是往前走”。

商标战略的实施主体学术界与政府的不同观点

学术界:强调品牌之间的差异性学术界对于品牌的树立有1个很引人注意的观点——“土豆为何不树品牌?”其实把它延伸开来,就是目前许多经济学家比较一致的看法:不是什么产品都必须品牌。学术界对于目前的中国企业有1个比较清醒的认识,那么就是尽管进步速度很快,可是还是在量的积累,质的飞跃还没有出现。因此在这个阶段,更应该对于有竞争力的产品制订不同的品牌树立计划。不少人认为,利润是品牌发展的最重要的评价。有的产品属于低端产品,用太多的精力去做品牌推广,还不如去做技术更新。在同类的产品中技术占优,就是最好的品牌。而对于一些技术发展空间不大,消费人群比较特殊的产品,则应该尽早发现他与其他产品的不同,从而确立切入点,以进行特色营销,树立品牌。在创造品牌和赚钱的关系上,一些学者认为,在目前这个市场形态下,许多的中国企业发现赚钱容易了,可是树立品牌更难了。他们建议,企业不要“好高骛远”,要把握自己的利润源泉,找到自己的发展模式,同时也不能松懈品牌意识,要积极准备,一旦时机成熟,就应该集中精力来进行品牌推广事业。品牌的差异性还体现在怎样明确产品的惟一性和排他性上。这个问题,有些专家做过专门的研究,他们认为1个产品之因此在同类产品中被选择的机会更大,不一定是1个原因,而可能是许多因素的1个集合体,例如价格和性能的占比比较适合,定位用户比较准确和售后服务比较完善等等。因此1个企业在树立品牌的情况下,也应该着力在提高自己的“综合素质”上,努力让自己的产品“处在一种和谐而统一的境界”,这样的产品自然是比较容易得到消费者认可的。政府:务实为先加强维护对1个商品、1个人、1个民族、1个地区1个国家来讲,品牌形象至关重要,由于品牌代表着对这个商品、对这个人、对这个地区、对这个国家的信心和责任。能够说,中国的各级政府都已经一销开始将发展经济和树立品牌结合到一起,并针对企业的具体情况,制订相关的扶持政策。从他们的工作中,我们能够看到政府对于中国商标事业的一些主要指导方针。驰名商标和著名商标目录,实际上就是对我们国家在国际上有一定地位的产品的一次“点兵”。为何要推出这个目录,就是为了让企业在务实的基础上合理地规划自己的发展。有的行业目前还在发展的初级阶段,假如说政府去扶持这类企业,那对企业,对政府的资源而言都是一种不合理的安排。在目前资源并不丰富的情况下,集中人力物力来对那些有一定国际竞争力,行业发展比较成熟的产业进行相应的扶持,是目前政府的主要方针。作为政府而言,怎样在自己的职权范围内维护名牌也是他们的重要工作。应该说,我们国家的品牌建立的时间都不是太长,实力也不是很雄厚,在这个阶段,政府就应该起到1个保护品牌的作用。1个是通过硬性的规章制度来对损害品牌的行为进行维护,此外也能够对企业进行一些咨询和建议和鼓励,协助他们更多地了解国际市场的趋势和转变以方便他们更快地提高自身实力。