商标战略的副品牌策略,商标战略的概念

商标战略的副品牌策略

一走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称,给人以强烈的视觉冲击。海尔这种用1个成功品牌作为主品牌,来涵盖企业生产制造的系列产品,同时又给不同产品起个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌,以主品牌展示系列产品社会影响力,而以副品牌凸显各个产品不同个性形象的经营决策,就是被越来越多的国际著名企业视为现代经营妙招的副品牌策略。中国企业走上品牌之路的时间并不长,并且大多是学习和模仿日本等亚洲企业的一些具体做法。最明显的一点就是,中国企业和日本企业一样,大多采用统一品牌策略,以1个品牌来涵盖企业的全鄗产品,而较少釆用多品牌策略。中国企业中较早实施多品牌策略的是科龙公司,有科龙、华宝、容声等品牌,但这也是科龙兼并华宝后的无奈之举。近些年,森达、康博等也相继走上了多品牌之路。能够预见,走多品牌发展之路的企业还会增多,但绝大部分企业仍将坚持既定的统品牌战略,尤其是那些在国内国际有着一定知名度的企业,如海尔、长虹、联想、小天鹅等。对这些企业而言,随着规模的扩大,尤其是产品链的不断延伸,如海尔从白色家电向黑色家电、米色家电扩展,长虹从黑色家电向信息产品发展,统一品牌战略的局限性就会随之凸显出来。“长虹就是彩电”海尔就是冰箱”“小天鹅就是洗衣机”“金健就是大米”的思维定势,使品牌延伸营销遇到障碍。选择副品牌策略,能有效引导消费者突破原有消费定势,接受和认可新产品,并将对主品牌的信赖、忠诚迅速转移到新产品上来。

商标战略的概念

商标战略的概念是什么？下面企业易顾问为您介绍一下。商标战略即企业商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。

商标战略主要包含以下内容：

1、以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品；

2、以商标为工具，塑造企业形象；

3、以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场；

4、以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益；

5、以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富。

商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值;有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高新技术企业业核心竞争优势的重要战略之一。

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