商标再定位的时机选择,商标再定位的实施步骤

商标再定位的时机选择

1.商标形象已经衰老商标形象衰老，也就是说产品的商标形象历经多年不变，商标所表现出的老形象、老广告语、老想法方式等已经对受众心理不能形成刺激，消费者感觉没有新鲜感，商标在市场上缺乏生命力。这时假如不对商标形象重新定位，商标极有可能被市场淘汰；而抓住时机对商标重新定位，为企业注入新活力，则能让商标重获消费者的喜爱。2.商标遭遇市场变故市场变故可能由于政策的改变、经济环境的突变或是产品本身的潜在不利因素被发现，同时遭遇竞争者或持不同意见者的诋毁。这时，商标原定位将会不同程度上遭遇不可抗力的损害。企业假如不立刻对商标进行再定位，商标很有可能成为市场变故的牺牲品，被市场扼杀。因此，惟有消除消费者心中的疑虑或误会，才能让消费者重新信任商标。通过商标再定位，让消费者重新接受商标，才能挽救商标。3.商标本身定位有误某些商标定位从理论上确实找到了市场空隙或是发现了一块空白领地，但良好的执行结果仍然使定位不能像预期的那样被消费者接受，无法实现营销目标。定位失误成为失败之因。此时，商标再定位可能会柳暗花明。4.消费者观念转变消费观念是随着经济的发展和市场环境的转变而转变的，假如消费者的兴趣点发生转移了，商标定位将不再能满足消费者渴望获得的利益。这时，就必须对商标的利益点进行再定位。5.企业的发展战略有变企业制定发展战略时，重点考虑企业内部条件和外部环境，而这两个因素都不是静止不变的，再加上战略本身是有风险的，因此，企业不可能固守一种战略。企业发展战略的调整必然涉及商标定位的调整。

商标再定位的实施步骤

商标再定位，不能想当然地盲目进行，不能仅仅关注商标的发展，为了创新而创新，再定位推出时机更要合适，不能滞后也不能太超前，我们应该有1个平衡的观点，去评价顾客钟爱商标的地方是什么，其次对商标进行微调，直到想要的定位与产生结果的定位之间更加一致，再定位是扬弃而不是抛弃。我们不妨从以下几方面来对商标进行再定位。1.明确重定位原因商标重新定位有多方面的原因，企业应重新认识市场，从产品的销售现状、行业的竞争状况、消费者的消费观念转变、企业的发展目标上来分析市场，是什么原因要求企业对商标进行重新定位，企业应有明确的认识。2.调查分析与形势评估明确了重新定位的必要性以后，必须对商标目前的状况进行形势评估，评估的依据来源于对消费者的调查，调查内容主要包含消费者对商标的认知和评价、消费者选择产品时的影响元素以及序列、消费者对商标产品的心理价位、消费者认知产品渠道以及重要性排序、消费者对同类产品的认知和评价等，并根据调研的结果对现有形势作出总体评估。3.细分市场，锁定和研究目标消费群细分市场有各种不同的细分方法和细分标准，但不管什么商标，都会有它的目标消费群体，因而企业应根据消费者特点，将市场区划为不同类型的消费者群体，每个消费者群体即为1个细分市场。重新定位的商标应该针对哪个细分市场？企业应根据调研来的数据和产品的特点和优势，锁定自己的目标消费群体。4.研究目标消费群，制定定位策略企业明确自己的目标消费群体以后，还必须对目标消费群进行进1步的分析，对目标消费群体的生活方式、价值观、消费观念、审美观念进行广泛的定性调查，以明确新的定位策略。新的定位策略最好制定几个不同的方案，每个方案都进行测试，根据目标消费者的反应，来明确最好的方案。5.传播与应用新的定位企业定位策略明确以后，要制定新的营销方案，将商标信息传递给消费者，并不断强化，使它深入人心，最终完全取代原有定位。企业制定营销方案应以新的商标定位为核心，防止新定位与传播的脱节甚至背离。在现在的市场环境下，企业最好实施整合营销传播，让消费者通过更多的渠道接触商标的信息，以强化对商标的印象。