商标与商标资产对企业的作用,商标与商标资产对消者的作用

商标与商标资产对企业的作用

随着市场竟争的不断加剧,越来越多的企业开始重视商标建设,之因此如此,是由于商标以及资产对企业具有多方面的作用。从长期来看,商标是企业获得持续竟争优势的重要战略工具,它能够给企业带来巨大的长期的投资回报。具体来看,商标以及资产对企业的作用主要有以下几个方面：1.能够节省市场营销费用。具有商标资产的产品或服务,不仅能够吸引新顾客,并且能够留住老顾客。假如该商标具有较高的知名度和忠诚,企业不必须支出多大的市场营销费用,就能够达到很好的效果。因此,具有商标资产的产品或服务能够节省大量的市场营销费用。2.能够增加产品或服务的附加值。商标能够满足消费者的心理必须和自我实现的必须,因此,有商标的产品或服务比无商标的产品或服务附加价值高,从而能够溢价销售。假如是强势商标,则能够获得更高的溢价,从而为企业获得更高的收益。3.能够提升公司的形象。良好的商标资产,能够使顾客对公司产生良好的印象和丰富的联想,从而有助于提升公司的形象。4.能够提高新技术企业业竟争力。良好的商标资产,能够设置竞争壁垒,能够为企业面对竞争对手的威胁赢得反应的时间,从而提高新技术企业业的竞争力5.能够有助于企业扩展。商标代表着信誉,代表着企业对顾客的一致性承诺。商标资产,能够让消费者产生一系列联想,从而为企业有效扩展提供了条件。

商标与商标资产对消者的作用

随着人们消费水平的不断提髙和商标意识的不断增强,越来越多的人开始注重商标、消费商标。为何越来越多的人愿意购买有商标的产品呢?其原因是多方面的。从根本上而言,是由于商标对消费者具有很重要的作用。具体而言,主要有以下几个方面:1.有助于消费者快速作出购买决策。随着社会生产力水平和人们消费水平的不断提高,市场上的商品越来越丰富。为了节省时间,消费者在挑选商品时,往往主要看商标。因此,商标成为影响消费者购买决定的重要因素。尤其是一些高科技产品,面对扑面而来的规格参数和专业术语消费者往往很难搞懂。而不同的制造商提供的产品在技术上又难以区分时,仅有商标才能让消费者放心,促使他们作出购买决定。2.简化购买行为。商标本身具有识别功能,这样一来,有了商标,消费者就很容易辨认产品,使购买行为变得容易,从而能够节省时间和精力。3.有助于表现自我。商标提供了消费者表现自我的途径。由于商标具有情感性利益和自我表现性利益,因此,是消费者表现自我、实现自我的种重要方式。有人曾经问苹果电脑公司的老总斯蒂夫?乔布斯,为何公司要推出五颜六色的电脑?他回答说,人们购买电脑,并不在意电脑内存有多少兆,而是想通过电脑的颜色来表现自我。苹果电脑公司是在通过推出五颜六色的电脑来满足消费者的心理必须,实践证明这种心理必须将日益成为消费者购买决定的核心。