商标与近似标志的区别,商标与竞争者关系判断

商标与近似标志的区别

(1)商标与商品装潢。商品装潢的目的是为了美化商品,引起美感和消费欲望。商标和商品装潢为同一商品服务。商标与商品装潢的根本区别在于:①图案设计上的稳定性要求不同。商标是专用的,具有绝对的排他性,故其图案设计上应保持其稳定性,不得擅自加以改变;而装潢不是专用的,它能够根据市场销售的需求随时加以变动或调整。②构图设计不同。商标构图力求简洁、明快,突出其显著特征,以达到识别经营对象的目的:而商品装潢着力于渲染、美化商品,浓墨重彩,图案绚丽,以便吸引消费者。③使用目的不同。使用商标的目的主要是识别不同经营者的商品或者服务项目:使用商品装潢的目的在于说明或美化商品,刺激消费者的需求欲望。④选材要求不同。商标的选材不得与商品内容相同,例如不能用“牛”的文字或图形作为牛肉罐头的商标,而商品装潢则不受此限制。(2)商标与外观设计。外观设计专利权和商标权同属于工业产权,两者分别受到《专利法》和《商标法》的保护。外观设计专利与商标的明显区别在于:①概念不同。外观设计是一种产品装饰,而商标是一种区别性标志。②获得权利的法律程序不同。外观设计专利不经过实质审查,而申请注册商标必须通过实质审查,经过异议期才能得到专用权,其审查程序比外观设计专利严格:外观设计专利有效期自申请日起为10年,不可续展。商标专用权有效期自核准之日起为10年,申请注册人能够申请续展,每次续展时间为10年。(3)商标与商号。商号,即企业名称中的特征部分,是经营者标明自己的名称。商号与商标有着紧密的联络,许多国内外享有盛名的企业都将自己的商号和商标统一起来,达到既标识商品又代表企业的目的,两者相得益彰。可是,商号和商标之间有着明确的区别不能混为一谈。其主要区别如下:①对象不同。商标是用于识别所提供的商品和服务的,是特定商品或服务的标志:而商号则是用于识别商品和服务的提供者自身的,是营业主体本身的标志②构成要素不同。商标的构成能够是文字,也能够是图形或者文字与图形的组合,甚至是三维标志;而商号则只能采用文字形式。③商标不经申请注册能够使用,商号不经登记不得使用。企业名称登记是工商业组织取得市场主体资格的前提条件,在企业名称名义下,经营者从事工商活动,享受权利,承担义务。从这个意义上讲,商号具有人身权属性。④商号和商标登记申请注册后所产生的法律效力不同。商号依据《企业名称登记管理暂行规定》进行登记后,所享有的企业名称专用权仅限于登记主管机关所辖范围;而商标一经申请注册登记后在全国范围内享有商标专用权。(4)商标与地理标志。地理标志是指标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。我国《商标法》中的“地理标志”援用了TRIPS协议中的概念,《巴黎公约》和《里斯本协定》使用的是“原产地名称”概念,欧盟则同时使用“原产地名称”和“地理标志”两个概念。作为一种独立的无形产权,地理标志同样有着重要的经济价值,对商品的市场信誉具有重大意义。由于地理标志能够作为集体商标或者证明注册商标,这时地理标志又是地名商标的一种地理标志与商标的主要区别在于①含义不同。地理标志表明商品产于何地,并通过产地表明产品所具有的质量和特色;商标表明商品是由哪1个经营者生产或者经销的,但并不能说明产品质量②专有的范围不同。地理标志能够作为证明商标,由该标志所标示的地区经营者的代表申请申请注册,该地区的经营者共同使用;商标由独立的民事主体申请申请注册取得专用权,排除任何第三人的使用。(5)商标与特殊标志。特殊标志是指经国务院批准举办的全国性或是国际性的文化教育、科学研究以及他社会公益活动所使用的由文字、图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥物等标志。特殊标志与商品经济有联络,因而与商标既有联络又有区别。①两者的联络。商标与特殊标志都由文字、图形、色彩等元素构成,其显著性都是其内在要求,并且都被广泛地用于商业之中,商标和特殊标志均包含有巨大的经济价值,国家工商行政管理局商标局也同样主管全国性特殊标志的管理工作。②两者的区别,主要包含以下三点。a.特殊标志的所有人是文化、体育、科学研究以及他社会公益活动的主办者,而不是以营利为目的的经营者。b.特殊标志的所有人对其标志享有专有权,能够在与其所有人主办的公益活动相关的广告、纪念品以及他物品上使用该标志,并能够许可别人为商业目的而将该标志用于商品或者服务项目上。c.在商品上使用特殊标志并不是标明产品的出处,而是表明该商品或者服务项目的经营者取得了特殊标志所有人的许可,或者与特殊标志所标示的事业或者活动之间有支持关系、赞助关系。经营者在商品上使用特殊标志的同时,还应当使用商标,以便明确商品来源。

商标与竞争者关系判断

商标战略分析中，商标与竞争者关系判断也是较为重要的环节，通过调查该商标与竞争商标之间的商标形象、商标识别、势力、战略和弱点等关系来获知该商标在消费者心智中的位阶。仅有明白自己与竞争对手在消费者心目中所处的位置，才能准确判断市场信息，有效的对商标进行定位与传播，行之有效地塑造商标。怎么判断呢？由于商标的终极目标是让消费者购买，解铃还得系铃人，得通过消费者来进行判断。在消费者的明确上，最好涵盖一下几种类型的消费者，自身商标的消费者、主要竞争对手的消费者、其他商标的消费者。在所测试的商标明确上，为了研究方便，所选定的商标不要太多，而是根据自身商标的特点，有针对性地选择几个商标作为研究对象进行参与（最好不要超过5个）。我们事先明确商标的某些属性、指标，诸如口感、技术、质量、形象等，其次让消费者来打分，例如质量、技术、口感、形象、国际化、时尚感、文化性等指标，采取10分制来衡量，能够打多少分。我们统计分析后，就能通过消费者的角度来了解商标与竞争对手的定位区别。这种方法在咨询策略上称为定位区隔法，通过分值来明确商标的位置，与竞争对手的距离和差异。假如选用于研究的竞争商标与自己的商标在内是5个（通常为了判断方便，所研究的商标不要太多，尽量只选几个最具代表性的竞争商标作为参照物进行类别），在10分制里，我们自己的商标在所有测试指标中分数都高，而竞争对手的分值都低，说明商标不论在形象、识别、势力等上面都处于强势，说明是1个强势商标，在竞争中处于绝对优势地位。反之亦然，那么，在进行商标创建中，就得采取有效的策略。假如在所测试指标中有几项分值高，其他的几项分值低，也能通过统计判断出与竞争者的差异，在商标创建中，就能扬长避短。此外，我们还能够通过提问的形式，列出所要表达的问题，对参与消费者进行提问，并从商标认知的各种来源进行分析引导消费者。诸如能够选择以下问题进行提问，您觉得这个商标什么人会消费？您为何喜欢这个商标而不是其他商标呢？您觉得这个商标有什么优点，有什么缺点，怎么改进该商标的缺点呢？在这几个商标中，您比较喜欢哪1个，为何？......通过这些问题，深入分析后，就能有效判断出商标与竞争商标之间的关系，能明确商标与竞争商标在战略上的不同，有什么弱点和优势。这种混合类别法，是最常用的用于研究商标与竞争商标关系的方法，也是最有效的方法，经常被众多企业所采用。商标与竞争者关系判断的策略和方法还有许多，可是，不论采用什么方法，都是更有效的判断商标与竞争对手在商标形象、商标识别、势力和战略、弱点上的区别，终极目的就是获取商标在消费者心中的地位。