商标有思想,商标有限期仅10年,千万别忽略商标续展(办理商标续展)

商标有思想

商标哲学是经营者将经营实践中形成的思想的理论升华。商标哲学的深刻程度会因经营者本身的素质受到制约。经营思想有人称其为经营理念，更低层次的是一种非常具体的经营观念，从本质上看，经营观念就是初步的经营思想。而商标哲学不是简简单单的理念或是零散的思想，它是一种系统的价值观体系，完整而深刻地阐释着经营者的经营思想和价值判断标准，是1个商标的灵魂所在。每每提及商标哲学，说者、听者都会感觉身处云里雾里不知所云，不着边际。也难怪，商标本来就是如此令人费解的东西，何况那是个形而上到高不可及的哲学，难道商标哲学遥不可及吗？马克思说过，“哲学是各个时代精神的精华，是每一种文明的灵魂”。当代是人类达到的最为繁荣的商业时代，这个时代的一切思潮最后都被包裹在商业时尚中，通过种种营销方式置于每个人的面前，这一时代的精神也毫无例外地被浸透了商业气息。作为最能够代表1个时代精神的哲学，也或多或少在各个领域里被商业化了，商标哲学就是这样1个时代的产物。说到底，商标哲学并没有到达真正意义上的哲学那么高的高度。许多自诩为哲学的商标思想不过是一些人的人生处世哲学或是经营理念罢了，倒是有些企业家善于思考，在实践摸索中不断总结得失，形成一些在经营中判断是非曲直的标准，这些善于思考的企业家被称为企业思想家，在经营中透出了对企业发展的睿智和对必须担负的社会责任的思考，也会对阻碍进步的因素提出一些反思，起到了一般哲学或思潮对当代社会进行批判和促进进步的作用，因而他们的经营理念经常被称为企业哲学。有条件的一些企业借助商标传播将其经营思想或是经营哲学向受众广为传播，于是在公众眼里，商标哲学就等同于企业哲学，其实大凡经营有道的企业对自己的经营之道都有自己的见解，稍加升华就会成为企业经营经验的总结，使其具有了一定的普遍适用性，这时的企业思想或多或少地能够被称为企业哲学了。有商标的企业会将这一可贵的哲学思想赋予在其商标身上，这一做法的原因非常简单，大致有两点：其一，商标具有相当强的稳定性，不会因企业易主或是其他经营者的原因发生中断，从而使得思想的发生发展一贯且连续进行；其二，商标一旦被赋予思想会使商标的拟人化更为生动，由于每个人都愿意与有思想的人在一起。思想者是最具魅力的人，无论他是男是女，无论他身处何处，我们随时随地都能感觉到他的存在。当1个商标被拟人为1个思想者的情况下，对受众的影响力会进一步提高，与此同时也会相应地提高其自身的商业价值。这也就是为何企业经营思想经常被演绎成为商标哲学的原因。没有多少人去认真区别商标哲学与一般意义上的哲学有多少差异，也不必追究商标哲学与经营思想间的差距有多大，只要它存在对现实的指导和批判意义，它就具有可贵的反思价值，就有可能促进人们突破某种范式的约束。从这一点上看，商标哲学大可不必被冠冕于遥不可及的哲学范畴，相反，它落座在经营风格与经营思想的层次中更切合实际，这丝毫不会让它逊色，由于让它非常实在地在我们身边发生发展，反而会使更多公众更容易地受到企业经营者思想的影响。商标哲学的形成路径及表达形式大致如下：一、源自企业价值观和经营理念的商标哲学有相当一部分商标哲学来自企业长期经营中形成的企业价值观和经营理念。有些企业甚至通过聘请专业的团队为其整理公司的发展历史，从中提炼出可圈可点的经营经验和秉持的理念，并将其提炼为企业一贯遵从的价值观。这样的商标哲学体系是开放的体系，并不算稳定，有些公司会随其经营而不断丰富，有些公司会通过书籍来归纳表达，有些公司会在处理危机时有所体现。二、源自商标历史的商标哲学有些商标传承着一段历史或传奇，这是企业的宝贵资产，其中蕴藏着深刻的文化底蕴，企业在继承这些文化的同时，也必须继承它一贯主张的价值观和哲学思想，这样的商标哲学形成后非常稳定，一般不再会有太明显的转变，它体现在企业的发展战略中，以及媒介传播过程中的策略选择。除此之外，通过公关活动和员工培训也能够不断深化它的商标哲学。三、源自营销想法的商标哲学这是商标哲学来源最广的一种，绝大多数企业哲学的形成都和营销有关，企业就是在营销中不断前行的，许多理念都来自营销实践。这类商标哲学非常不稳定，可能会随消费者偏好的转变而转变，也可能由于时尚而改变。这一来源的企业商标哲学集中体现在营销策略上，同时在新产品开发与设计中也有所体现，消费者很容易在广告表现和广告语设计中感受到商标哲学的影响。商标哲学体现在具体商标的具体活动中，能够被直接表达的一般是通过具体的商标经营行为来表达，不能够被直接表达的一般都通过企业文化来表达。因而企业文化的最顶端一般都理解为商标哲学。

商标有限期仅10年,千万别忽略商标续展

商标续展是指申请注册商标所有人在注册商标有效期届满十年后的一段时间内，依法办理一定的手续，延长其申请注册商标有效期的制度。

《商标法》第三十九条申请注册商标的有效期为十年，自核准申请注册之日起计算。

《商标法》第四十条　申请注册商标有效期满，必须继续使用的，注册商标人应当在期满前十2个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，能够给予六个月的宽展期。每次续展申请注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其申请注册商标。

《商标法》第五十条　申请注册商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展的，自撤销、宣告无效或者注销之日起1年内，商标局对与该商标相同或者近似的注册商标申请，不予核准。

在这个知识产权强保护时代，广大创业创新主体都十分注重自身创新成果的保护。然而，有些企业伙伴在忙着申请专利来保护研发成果的同时，却忽略了一些重要事项，导致辛苦研究换来的专利失效，痛失企业无形资产。

注册商标有效期为10年，因此申请注册成功的商标不是终身制的，但能够通过商标续展延续商标有效期。假如到期不进行续展，商标局就会注销你的商标！并且商标到期了，商标局是不会主动通知注册商标人的。

尽管商标法也有保护未续展商标的条文，但立法的本意是通过一定的期限，消除已经无效的商标的市场影响，以防引起相关公证混淆误认。这绝不是解决问题的方式，有太多未知风险和不可知因素，切莫错误理解法律。 有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交商标续展申请。过了认为重新申请就能够了，其实犯了很严重的错误，未续展也就代表着权利的主动放弃。

由于商标通过十年的使用，在市场上已经产生了价值。因而商标续展的费用是远远高于注册商标的费用的。有的人想着那么就不续展了，重新申请注册下节省下费用，这样也是不可取的。

商标保护意识欠缺对企业造成的损失是不可估量的，提前申请注册商标，做好商标布局，申请注册商标后的预警监测，商标到期后的及时续展，这些问题都是值得企业关注以及重视的。

我们来对比一下商标续展和重新申请申请注册：

1、风险对比

商标续展只是审查主体资格的形式要件，申请注册证书申请续展后无需进行实质审查阶段，通过率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断转变，部分商标依据新《商标法》已无法申请注册成功，只能通过续展来延续商标权利。例如中华、长城、北京、两面针等品牌皆属于此。由此可见，商标续展的风险要比重新申请注册商标低许多。

2、时间对比

商标续展是通过申请使已申请注册的商标继续有效，法律规定的续展申请程序简单，只是审查主体资格的形式要件，而无需进行实质审查阶段，大概2个月左右就能下发续展申请注册证明。且在商标续展期间，还没有被注销以前，商标都还享有专用权，受相关商标法保护。而重新申请注册商标，等同于新申请，至少必须10个月的时间拿到纸质证书。商标续展的程序相对简单，比个重新申请注册在申请的过程中节省了较长时间。

3、成本对比

从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵许多，商标到期了再重新申请就能够了。可是，商标在投入使用的过程中不断积累价值，使用的年限越长，其商业价值就越高。重新提交注册商标申请，若在办理期间有别人借机抢注，获取在先权利，导致申请注册商标重新申请被驳回或遭到异议的话，就必须投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了，最终得不偿失。还有可能将自己使用多年的商标拱手相让。倘若如此，因未续展损失的价值就无法估量了。

一件商标能连续使用十年，期间经过企业的宣传推广，必然积累了一定的品牌知名度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续。假如商标注销后，被其它公司申请注册了，想要再夺回商标专用权，势必会支出非常多的精力和财力，且不一定成功，白白为别人做了品牌，十年辛苦磨一剑，勿为别人做嫁衣！商标续展，不容忽视！