商标延展的误区,商标颜色转变的相关问题

商标延展的误区

1.高品质形象的堕落高档商标延展低档产品,要注意防范负面效应,避免引起消费者的倒戈相向美国的“派克”钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,用派克笔成了阶层的标志。然而,1982年新总经理上任后,把派克商标用于每支售价仅3美元的低档笔上,结果,派克公司非但没有顺当打入低档笔市场,反而丧失了原有的高档笔市场其市场占有率大幅下降,盲目延展商标,毁坏了派克在消费者心目中的高贵形象,让消费者投入了其他竞争对手的怀抱。2.商标意识的弱化若干年前,美国美能公司推出了一种洗发精和润发乳二合一的产品,取名为“蛋白21”,市场销路很好,消费者接受认可这种混合产品,并取得了13%的占有率,成为知名商标。可是公司受到商标扩展的诱惑,又接连用这一商标推出蛋白21发胶、润发乳、浓缩洗发精等产品后,产品销路却一落千丈。由于商标延展模糊了“蛋白21”作为二合一洗发护发用品的特征,从而也就淡化了消费者对它的独特偏好,结果“蛋白21”从13%的市场占有率降为2%。道理其实很简单,1个产品的存在,也许不一定要有多好的品质,但一定应该有其独特存在的意义。商标不一定要完美,但一定要有个性,仅有这样,才能强化消费者的购买意识而当企业把商标扩张到一系列产品上时,其实就是人为地把原本留给消费者的特别印象模糊了、冲淡了。3.心理冲突消费者的心理接受是有限度的,许多消费习惯、取向以及生活中的习惯、避忌都是不能受侵犯的,否则企业将会得到贻笑大方的苦果。美国Scott公司生产的舒洁牌卫生纸,本来是卫生纸市场上的头号商标,但随着商标延展到餐巾纸,消费者开始反感。对此,美国广告学专家艾?里斯幽默地评价说:“舒洁餐巾纸与舒洁卫生纸,究竟哪个商标才是为鼻子策划的？”4.跷跷板效应1个名称代表两种东西时,消费者认识的模糊是必然的,因此,当1个商标两个产品中的1个产品很成功时,消费者会忽略另1个产品,但当后1个起初落后的产品崛起时,前一产品就有可能被淡忘。在美国,Heinz原本是腌菜的商标并且它占有最大的市场份额。后来,公司使Heinz代表番茄酱,做得也十分成功,使Heinz成为番茄酱商标的第一位。然而,与此同时,Heinz丧失了腌菜市场上的头把交椅,被asic取代。这就是艾?里斯所说的跷跷板效应:1个名称不能同时代表两个完全不同的产品,当一种上来时,另一种就要下去。可悲的是,堡垒从内部被攻破了。竟争对手费尽心机也没能够把Heinz从腌菜第一商标的位置上挤掉,而Heinz却自己搞掉了自己。

商标颜色转变的相关问题

一般而言，申请注册商标多为黑白墨稿，在使用时注册商标人能够根据实际必须给申请注册商标加注颜色。可是，加注色彩后商标图样，应与申请注册的商标图样(黑白墨稿)只是黑白与彩色之分，没有任何实质性区别。

假如对原申请注册商标加注的颜色能够形成了能够独立存在的特殊图案或颜色将原申请注册商标图样分割成两个完全不同的部分，失去了原申请注册商标图样整体视觉效果，属于改变了商标图样。