商标延伸的作用及必要性,商标延伸的作用是什么

商标延伸的作用及必要性

商标延伸就是指企业将其拥有的某一知名商标或某一具有市场影响力的成功商标扩展到企业开发的新产品上,以凭借已有商标资源推出新产品的过程。商标廷伸大致能够分为两大类:产品线廷伸、产品类别延伸。产品线延伸的形式又包含以下三种延伸方法:向上延伸、向下延伸、双向延伸。具体说来,通过商标延伸,企业能够获得以下几点收益:减少消费者的感知风险;增加分销及试销的可能性;减少新产品的促销性开攴;减少新产品的开发成本;提高商标要素的使用效率;满足消费者多样化的要求;为母商标提供反馈信息;更新商标含义;丰富商标形象;强化商标价值;增加商标资产的经济价值;为后续延伸做铺垫。商标延伸策略运用得当,自然能为企业营销活动带来许多方便和利益倘若商标延伸策略把握不准或运用不当,也会给企业的商标带来诸多方面的危害。因此企业在运用商标延伸策略时,要谨防以下情况发生对企业经营活动产生的不利影响,避免损害企业利益的商标经营风险。商标延伸方案的制订包含以下六个步骤:探测商标强度、识别商标联想、明确与此联想相关的产品、选择最佳备选产品、评估廷伸方案、设计并实施延仲产品的营销计划。商标感知度是指消费者对商标的“感知质量”。商标知名度包含商标识别和商标记忆。商标识别是指人们在认识了1个商标之后,一看到或一听到它,就能区别出它与别的商标的不同,它主要表现为标志、标语、名字、包装、吉祥物、顔色等视觉特征。商标记忆是指提到某个商标时,人们对于它们的记忆程度怎样。商标忠诚度是指消费者对商标满意度并坚持使用该商标的程度。商标定位度是指商标的独特档次与个性特色,它是依据是企业自身优势和消费者评价对其商标风格、市场和发展战略进行的选择与明确。选择好备选的延伸产品后,下1步就是对计划中的商标延伸方案进行评;和预测,主要的评价标准包含消费者因素、企业及竞争因素、对原商标资产的影响。企业管理层常常会把商标延伸看成是推出新产品的一条捷径,而在商标延伸过程中对制订、实施能够使商标资产最大化的营销方案重视程度不够。在以子商标进行商标延伸的情况下,必须选择、提升或更新商标要素,并设计、实施延伸的最优营销方案来提升子商标联想,从而构建子商标个商标资产。由于商标延伸决策实际上是战略决策,因此在做出商标延伸决策时要考虑以下几个战略问题:商标延伸是否是最佳选择;未来市场的增长领域;产品生命周期阶段;商标资产的保护与培育。

商标延伸的作用是什么

商标延伸的作用是什么？

(1)降低消费者认知能力风险性

提升使用率被延伸的母商标通常规定具备较高的商标名气和正脸的商标品牌形象,那样,即便 消费者不了解新产品,她们也会“爱屋及乌,由于对母商标的了解和好感度而试着应用新产品。

例如1985年,柯达相机发布一种商标名叫“极寿的干电池,結果无人过问,换为“柯达相机后,销售量平行线升高。伴随着商标延伸范畴的持续拓展,商标延伸的个人行为自身为公司塑造了1个具备整体实力的商标品牌形象,消费者会以此觉得该商标更可靠,如GE、3M、维珍等公司商标的大范畴延伸就促使其商标更可信赖。在母商标的适用下,新产品更非常容易被消费者使用。OC8C战略管理咨询企业项调研说明,消费者对新商标的使用率比商标延伸的使用率约低23%。

(2)提升了分销商的概率

在“渠道营销的今日,零售商的仓储货架是十分稀有的資源,通常新产品的购置会很慎重。由于零售商坚信消费者更善于试着商标延伸的产品,因而她们也更想要进那样的货。斯坦福大学大营销推广专家教授彼得?蒙哥马利(DavidMontgomery)的研究表明,商标信誉是超市采购单位开展新产品管理决策时的重要挑选规范。

(3)防止了培养新商标的成本费,提升了散播支出的高效率

新商标营销推广的成本费不但极大,并且失误率也十分高。商标延伸促使新老产品都选用1个商标,进而无须专业为造就和营销推广新商标而花销成本费。并且,由于在母商标下边导进了新的产品促使同样商标散播支出下大量的产品获益,进而提升了散播的高效率。据统计,在美国销售市场发布个全新升级商标的产品必须三百万~五千万美金,而应用商标延伸对策能够节约40%~80%的支出。以推广费用为例子。玛丽莱?沙立文(MarySullivan),丹?斯坦利(DanStanley)等专家学者分别的科学研究結果均说明,要做到一定的销量,商标延伸所应用的推广费用会小于新商标。

(4)给与消费者多样化挑选的机遇

现如今要得到消费者对1个商标的忠实是愈来愈难了。为了更好地吸引“爱慕虚荣的消费者,公司能够根据商标延伸的方法发布更加完备的产品线新项目或是有关产品类型以提供选择。那样,尽管消费者很有可能不挑选原先的哪个实际产品了,但還是极有可能会挑选该商标的别的有关产品。例如,麦斯威尔现磨咖啡不仅有原汁原味也是有特浓口感,宝马五系不仅有小汽车也是有越野汽车,摩托罗拉手机不仅有商务手机也是有游戏娱乐手机上等能够挑选。