商标物质结构与物质层,商标物质文化

商标物质结构与物质层

1.商标物质结构商标的结构有如下含义:①商标的专利,商标科技文化结构。②企业组织经营管理、形象文化结构。③企业的资源配置结构。④企业的生产加工工艺流程结构。⑤商标的策划研发结构。⑥商标的形象设计文化结构。⑦商标产品的生产品质结构。③商标的广告宣传推广结构。⑨商标的市场营销结构。0商标的消费结构。①⑩商标的服务结构。谈到商标的结构,会涉及商标与企业的鸡与蛋的关系,是先有商标还是先有企业?是企业养育出商标还是商标助长了企业?情况比较复杂,由于商标大都是专利发明,而专利发明过程与申请申请注册有个人也有群体与企业行为,有企业之外的也有企业之内的。光有发明专利,没有企业与产品作为依托形成不了商标;仅有企业,没有商标核心产品,企业的生存也是问题。因此商标与企业及产品的关系,不外乎是发明专利与企业的结合,不论是发明专们找企业,还是企业找发明专利,还是企业内部自行的研发,都必须购买使Q用或研发并生产产品,实现市场转化的过程。同时发明专利的科技文化含量与实用性、不可或缺与不可替代性的品质,决定了转化成商标产品的市场范围与占有生存空间利益的大小,这样オ会对牌的整体综合结构产生影响。通过企业经营管理文化形象定位、资源配置生产结构定位、广告宣传推广定位、市场营销、消费结构、服务的定位,优化公司产品市场乃至行业系统结构。2.商标物质层任何人与事物,不论同种类还是异类,都存在多维时空的层次差别。作为商标企业、产品也同样如此,从商标企业组织结构,产品策划、调研、研发、设计、生产、宣传推广、市场营销、服务,每时每刻与每个环节都存在层次的差别。所谓层次,既包含形象、色彩、性能、品质体量的差别,又包含价值、使用价值、成本价格的差别及历史与影响力的差别,商标的物质层次,主要是指商标在国民经济、行业、市场的支撑度,产品研发设计与生产3'过程的科技文化含量,设备、加工工艺、流程、服务的有效性与效率,由此对商标企业、产品的市场形象、影响力号召力及发展空间,利益、再生产的循环与资产资本价值的扩大,有深远的影响。

商标物质文化

商标文化的最外层是商标物质文化，是包含商标产品在内的物质文化要素。尽管它处于商标文化的最外层，但却是消费者对商标认知的主要来源，它是商标对消费者最直接的影响要素。商标物质文化主要包含以下几个方面。1．产品文化产品能够反映企业的价值观和理念，折射出1个民族或国家的文化传统。企业在长期的生产经营中自然形成的涉及质量控制的意识规范、价值取向、思维方式、道德水平、行为准则、法律观念等产品的质量文化也是商标文化的1个重要组成部分。2．包装文化包装是产品的一面旗帜，是产品价值的象征。由于产品包装蕴涵着商标个性，体现着商标形象，规定和影响着商标定位。包装仅有综合利用颜色、造型、资料等元素，表现出产品、商标等企业的内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，才能影响到消费者的商标认知，从而有效地吸引消费者。例如，法国圣路易香水的包装瓶由著名的设计师Marie-ClaudeLalique采用彩色水晶玻璃创造，这些包装瓶充分体现了Lalique的个性：光亮、自然、阴柔等。其中女用型拉利克香水瓶给人的印象极深，瓶子上有花果图案，并附有龙涎香和香子兰的芳香。3．名称和标志文化商标名称作为商标之魂，体现了商标的个性、特性和特色。商标名称是商标中能够读出声音的部分，是商标的核心要素，是商标显著特征的浓缩，是形成商标文化概念的基础。商标名称不同于产品名称，它具有社会属性和人文属性，是经济领域的一种文化现象，它能够反映商标的道德修养、文化水准以及寄托的希望，是一笔宝贵的文化财富。商标标志是商标中能够被识别，但不能用语言表达的部分。它通过一定的图案造型和色彩组合来展现商标的个性形象和文化内涵。如童真的米老鼠、快乐的海尔兄弟、标致汽车威风凛凛的狮子标志等等。商标文化由以上3个部分组成，它们形成了商标文化由表层至深层的有序结构。最外层的物质文化是最为具体实在，也是最容易被识别和感受的；行为文化处在浅层，也能够为消费者所感知，表现为一种行为活动；精神文化是商标文化的核心，是意识形态。各层次之间相互影响、互相渗透。物质文化是精神文化和行为文化的基础和外化；行为文化是物质文化和精神文化动态的反映；精神文化是核心，它决定着其他文化的转变和发展方向。