商标特征塑造的要点,商标提出异议的费用是多少以及处理流程(注册商标异议怎么办)

商标特征塑造的要点

1．商标“实质”研究人员萨尔·蓝德佐在他的《麦迪逊街传奇》一书中指出，商标有时甚至有“灵魂”。蓝德佐定义的灵魂为“精神中心”或“核心价值”。它们决定了商标的内容，并渗透到商标的每1个方面。与商标灵魂紧密相连的概念是商标“实质”。商标实质一般是1个或几个简单的“词”。有时人们就在商标后面加上“性质”这个词来标明，如“可乐性质”、“迪斯尼性质”、“麦当劳性质”等。商标实质向所有与它有关的人展示了商标的本质，它能够表现在或来源于各个方面。例如，它可能蕴涵在商标产品的形式中，如大众的甲壳虫汽车。它还能够基于一种继承性，如象牙牌香皂的纯净。商标实质还能够来自商标的创始人，如福特汽车的名称就来源于其创始人的名字——亨利·福特等。商标实质是商标各个要素如名称、表现水准、包装、定价理念、营销传媒等的产物，它是营销者创造的。不过，仅有当人们购买这个商标的情况下，商标实质才存在。2．构筑商标特征的保护圈商标保护圈是指动用一切有形和无形要素所构筑起来的强有力的市场竞争壁垒。其核心层圈是商标的精髓、本性和存在意义，外圈则是商标围绕其核心价值而展开的各种表现，它们构成了1个由里及表的、动态的、展开的商标识别系统，这个系统构成了消费者对商标的总体感觉和体验。说其是动态的，是由于商标的核心价值要保持不变，而外层表现出的产品、技术、广告主题、细分市场等则要不断更新，从而保持商标的持久活力；说其是展开的，是由于必须通过商标价值主张、商标定位和商标个性等来进行商标识别。市场上许多商标都在构筑坚实的商标保护圈。例如，惠普除了作为1个计算机制造商外，它还保留了一种作为科技领先的供应商的特征，这种特征使它能够吸引那些必须可靠打印机的消费者或用户，从而避免被简单地划入到硬件制造商队伍中去的局面。因此，假如商标具有坚实的商标特征，这种特征能够协助商标抵御市场的竞争。商标的保护圈还能够保护商标不受市场上混乱的信息的干扰。市场上信息越混乱，企业就越必须有坚实的商标特征保护圈，这个保护圈保护着商标并使商标价值不受侵害。换句话说，商标必须进行管理，商标管理人员必须对商标的全部内容进行计划，不断地对商标进行更新，使商标具有新的特征，从而使商标得到精细保护和持续发展。3．塑造商标的崇信度简单而言，商标崇信度就是消费者对某一商标的核心理念、核心价值观等的认可程度或对拥有或持续拥有某一商标产品的渴望程度。消费者对一些商标具有较高的崇信度。例如，哈雷摩托、耐克、百事可乐等商标的消费者。可是，商标崇信度正在成为是一种稀缺的资源。一些历史上比较强大的公司都在为留住原有消费者而努力，如通用电气、沃尔玛等。这些公司的消费者原来相信它们的商标，并不愿意在更换商标方面冒风险，但由于经济状况改变，同时又有许多低价格、高品质商标产品的出现，它们的商标不再受到青睐。造成这种现象的原因在于，一是商标的惯性会不断衰弱，即商标吸引消费者的力量减弱了；二是消费者面对的商标比过去更丰富，并且他们了解市场上的各个商标。能够通过四种方式来塑造商标的崇信度。一是保证产品或服务的商标与消费者的期望一致（甚至高过或大大超出）。企业能够通过产品或服务的表现来强化商标特征。例如，宝马的定位是“驾驶的乐趣”，它的用户每次驾驶的情况下都能感受到这种定位，因此它的商标特征也得到了保证。二是对产品或服务进行创新。如苹果的PowerBook笔记本电脑、iPhone手机和iPodMP3等都是通过产品创新赢得了消费者的青睐，因而强化了它的“时尚、创新”的商标特征。三是实施建立商标崇信度的营销活动。例如，福特公司建立的Mustang（福特的一种轿车商标）俱乐部就是一种有效增强商标崇信度的方法。通过这种俱乐部，每当有新车推出时，公司就为会员提供聚会的机会。四是对能够强化商标特征的营销活动进行投资。企业仅有不断地对强化商标特征的营销活动进行投资，才能够提升商标崇信度，塑造出强有力的商标特征。4．商标特征的工作要点商标管理人员要建立强有力的商标特征，应该努力做好以下几项工作，这些工作在商标管理人员的日常工作中，应该占有优先地位。（1）进行分阶段的目标分析，确认商标现在的情况是怎样的。（2）了解消费者和潜在消费者，确认商标发展的机会在哪儿。（3）使特殊的和有吸引力的商标个性与各种相关的商标定位联络起来。（4）让商标特征贯穿全部可能与商标相关联的渠道。（5）使商标工作加入到相互关联的各种营销计划中去。

商标提出异议的费用是多少以及处理流程

商标提出异议的费用是多少以及处理流程

商标异议费用按所提异议的类别收取，每个类别500元人民币。流程：1、提出异议2、通知答辩3、补正(非必经流程)4、做出裁定5、送达裁定书6、复审。

现在自己作为是1个普通的百姓开一家属于自己的商店其次申请注册商标也是很容易的事情了，可是当商标有异议时，我们应该怎样处理，处理商标异议收费标准是多少呢。

一、商标异议收费标准

商标异议费用

按所提异议的类别收取，每个类别500元人民币。1、异议人只能在异议期间内对经商标局初步审定登载在《商标公告》上的商标提出异议。异议期为3个月，自初步审定公告次日起算。异议期间的最后一天是法定节假日的，能够顺延至节假日后的第1个工作日。2、异议人向商标局提交异议申请的日期：直接递交的，以递交日为准;通过邮寄的，以寄出的邮戳日为准，邮戳日不清晰或者没有邮戳的，以商标局实际收到日为准;通过邮政企业以外的快递企业递交的，以快递企业收寄日为准，收寄日不明确的，以商标局实际收到日为准。但当事人能够提出实际收寄日证据的除外。3、异议人提出的异议应当有明确的异议理由、事实和法律依据。异议理由应当用文字明确表述，以便于对方当事人答辩和商标局审理。如没有明确的异议理由、事实和法律依据，将导致该异议申请不予受理。异议申请人必须补充证据资料的，应当在异议申请书中声明，并应自提交异议申请之日起3个月内提交，未声明的视为放弃提交补充资料。

二、商标异议流程

1、提出异议：填写《商标异议书》，写明被异议商标的名称、商品类别、初步审定号、初步审定公告期号、提出商标异议的理由。如认为被异议的商标与本异议人已申请注册的使用在相同或类似商品的商标相同或近似的，还应填写异议人申请注册商标的商品类别、商标名称、申请注册号等。2、通知答辩：商标局收到异议书及有关证据后，将异议书副本寄达被异议人，被异议人应在收到异议书之日起三十天内作出书面答辩。被异议人在限期内未作出答辩的视为弃权，不影响异议程序进行。3、补正(非必经流程)：商标局在收到异议申请后，假如发现异议申请书件中存在问题必须补正的，将向异议人或商标代理机构寄发补正通知，限期补正。4、做出裁定：商标局应当听取异议人和被异议人陈述事实和理由，经调查核实后，做出裁定。5、送达裁定书：商标局在作出异议裁定后要将异议裁定书寄给异议人与被异议人。异议裁定有两种结果：(1)异议理由不能成立，后经初步审定的商标予以申请注册;(2)异议理由充分，异议成立，原初步审定的商标不予申请注册。6、复审：异议当事人中任何一方对异议裁定不服的，可在收到异议裁通知书日起十五天内，向商标评审委员会申请复审。

经过商标局审查公告的商标也会被别人提出异议常常为注册商标申请人所不理解。简单的说，初审公告后的商标，绝大多数在公告之日起3个月内没有人提异议而予以核准申请注册，可是已经发生了这种事情我们还是要处理的，不管商标异议收费标准还是多少，我们都应该完整的将这个流程做完。假如您还有任何关于商标异议收费标准的问题，您能够咨询我们企业易知识产权，我们一定会给您满意的答复。

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