商标生命周期中的商标营销战略,商标生态是非多,注册商标要规避什么法律风险(注册商标要注意什么)

商标生命周期中的商标营销战略

在商标生命周期的4个阶段,企业所采取的商标营销战略是不太一样的,具体如下:(一)导入期的商标营销战略导人期的营销目标是为商标进人市场做好充分准备,所采取的营销战略是商标培育战略首先,通过市场细分找到商标的目标市场,其次研究消费者的需求与竞争者的想法空白,再根据这些信息对商标定位进行设计,以突出产品特色与商标形象。奇瑞QQ在商标导入期就研究了年轻人对汽车的需求,推出了既便宜又时尚的经典车型。(二)知晓期的商标营销战略知晓期的营销目标是让目标消费者对商标知识有所认知和记忆,所采取的营销战略是商标推广战略。为了统一消费者对商标的认知,企业应当采取整合商标传播的方式,充分利用广告、促销、公关、推销、口碑等传播手段的优势,发挥传播的合力。近几年来,脑白金通过铺天盖地的广告轰炸,告诉人们“送礼就送脑白金”,从而获得了几乎“路人皆知”的商标知名度。这是典型的知晓期所采用的营销策略。(三)知名期的商标营销战略知名期的营销目标是让目标消费者对商标产生忠诚度,所采取的营销战略是商标维护与完善战略。经过知晓期的营销推广,消费者已对商标知识有相当了解,接下来企业应当保住“胜利果实”,维系并提升产品品质,塑造鲜明的商标个性。为顺应时代发展,长虹以3C业务为发展方向,导入3C商标战略,聘请知性美女徐静蕾作为商标代言人,以此提升商标形象,维系商标忠诚度。(四)退出期的商标营销战略退出期的营销目标是让商标的损失降至最少,所采取的营销战略是商标更新战略。假如商标还有利用的价值,那么能够对商标进行重定位,找到新的想法点或者新的目标市场延续商标的生命,如创立于1886年的可口可乐通过不断的更换商标口号、商标包装以及上市新产来更新商标形象,使商标“青春永驻”。假如更新商标的成本高过创建新商标的成本,那么就干脆采取收割或者出售的方式来减少损失。昔日的VCD巨头爱多就在资不抵债后将商标出售给了汕头的一家企业。

商标生态是非多,注册商标要规避什么法律风险

商标是企业的无形之产，企业进行注册商标之后就拥有了专属权，受法律保护。由此，注册商标日前在各行业中开展的如火如荼，既然商标生态是非这么多，注册商标究竟要规避什么法律风险呢?

与其在商标上吃亏放血 不如提前做好风险规划

据研究人员标明，商标在申请注册过程中，商标局会对商标进行严格的审查。微小型企业在注册商标过程中，主要面临以下两类法律风险：一类是商标设计因缺乏显著性、与别人在先权利相冲突或违反法律禁止性规定等原因而导致审查不通过的风险。另一类是，商标未申请注册而被别人抢注的风险。这两类在申请注册中是比较普遍的风险，怎样有效避免这些风险呢?

首先，微小型企业要树立一定的风险防范意识。专业人员标明，首先，商标要有显著性。企业在申请前应选择有显著性的商标，显著性越强越能得到法律的保护，并且易于和别人的商标相区分。同时，要了解《商标法》相关的特别规定，例如，商标不能直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点;一些特殊的符号(如国旗、国徽、标志性建筑的名称等)也同样不能作为商标来使用。

除此之外，企业应及时申请申请注册，保护权利。由于注册商标申请的提出到核准申请注册有1个时间差，因此，应在产品投入市场前先申请商标。部分企业将商标注册申请与产品开发同时进行，这不失为1个英明的策略这样既节约了时间，又能切实的保护自身的利益。

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