商标全类申请注册与版权申请的优劣对比,商标全球化的步骤及3A策略(注册商标要注意什么)

商标全类申请注册与版权申请的优劣对比

企业易顾问先为各位介绍一下商标和版权的概念，其次通过概念详细介绍这两种申请注册方式的优势和劣势。注册商标是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，仅有经核准申请注册的商标，才受法律保护。注册商标原则是明确商标专用权的基本准则，不同的申请注册原则的选择，是各国立法者在这1个问题中对法律的明确性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。版权即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利(包含财产权、人身权)。

1、费用比较

全类申请注册的费用较高，这也是许多企业放弃全类申请注册的原因，并且商标有十年的期限，到期的续展费用也较高。版权登记费用较低，仅相当于1个注册商标的费用，并且版权的期限为50年（版权人为个人时版权期限到个人死后50年），无需续展。

2、功能比较

全类申请注册的商标在保护上是最完整的，当别人在其他类别申请注册相同或近似的商标时，商标局直接依据在先申请的原则即可将这类申请注册申请予以驳回。

版权登记的图形商标，商标局不会主动监测该图形是否已经登记为版权，仅有当版权人提起异议或撤销时才会根据版权人的要求驳回或撤销该申请注册申请。并且，仅有在图形完全一致时，该在先权利的主张才会得到商标局的采纳，近似时主张版权有一定风险。

企业易知识产权代理有限责任公司始创于2002年，是一家经中华人民共和国国务院主管部门批准的具有国内外专利、商标、版权代理资格的一站式全产业链知识产权服务机构。提供商标设计、注册商标、商标查询、商标转让、商标变更、专利及版权等服务，600多专业顾问，更加权威、可靠。企业易官方网站http://www.qyyi.cn24小时咨询热线02180344956

商标全球化的步骤及3A策略

一、商标全球化步骤实施商标全球化,通常必须考虑以下步骤：步骤1:全球化是否有必须?商标全球化适当吗?步骤2:哪一商标应该全球化?哪一商标不能够全球化？步骤3:商标精髓、商标平台、识别与概念光谱的描述。步骤4:定义一般看得到的商标、符号、标志、包装、广告。步骤5:定义一般广告策略、广告执行、产品全球上市。二、应对全球化的3A策略哈佛学者葛马万(PankajGhemawat)认为,世界是圆的,国界仍然存在,由于文化、政府行政、地理、经济等因素,造成全球各国差异超乎想象。面对各国差异,葛马万提出3A三角形理论,协助企业面对全球差异,执行全球策略。1.调适策略(Adaptation)根据各国差异进行调整,因地制宜,要越单纯越好,但不是简化。如,墨西哥水泥公司emex的产品是纯粹的大宗商品,具备成熟的技术,但各国对于袋装水泥、散装水泥的需求不一,能源价格也不同。葛马万提出调适的策略是“转变”:专注于特定的地理位置、产品垂直整合等,以降低差异性;通过合资、合作等外部化作业,降低企业环境转变的负担;运用设计来降低转变的成本;运用创新来提升转变的效能。2.整合策略(Aggregation)目的在于利用各国之间的相似之处,凸显差异中的差异性,经过分门别类之后,相较于各类之间的差异性,同一类之间的差异性会降到最少。此策略主要深入探讨地理区域的整合策略,由于企业的竞争互动通常以区域为主。3.套利策略(Arbitrage)充分利用各国之间的差异性,也就是追求绝对的经济优势,而不是通过标准化追求规模经济。各国之间的差异性是一种机会,而不是牵制。(1)文化套利:有些国家或地区的有力因素,可作为文化套利的基础。如,法国的高级定制服装、香水、美酒和食物的形象,在国际舞台大受欢迎;美国快餐连锁店让全球消费者感受美国文化,所利用的是美国通俗文化在全球的普及。(2)政府行政套利:亦即企业利用各国法务、机构及政治上的差异性从事套利,如自由贸易区、出口加工区等(3)地理套利:香港的利丰公司从一家单纯的贸易公司,变成1个在全球拥有40国办事处的跨国企业,主要是为顾客管理跨国供应链,从事仼务分工,盈利和收入都来自精密的地理套利活动。(4)经济套利:包含劳工与资本成本的差异化,以及比较产业投入要素的差异性,或在互补产品方面的差异性。