商标品牌识别,商标品牌市场占有能力调研

商标品牌识别

品牌识别(brandidentity)是商标品牌的身份证,提供品牌的愿景、价值、目的与意义。因此品牌识别是独特的品牌联想,从而区别于竞争者,如组织成员对顾客的承诺,与顾客间建立关系,并给与功能、情感与自我表现的利益。商标品牌负责人假如想要让旗下品牌的识别具有广度和深度,必须将品牌当成产品、企业人、符号、个性、文化、关系、反射、自我形象与政策(见表1-2)。尽管有不同的概念,可是它们有1个共同的目的,就是要协助品牌管理人更完整地顾及品牌的不同层面,并且利用这些层面,让品牌识别显得更清晰、更丰富、更与众不同。其实,不是每1个品牌都必须用到这些概念,有些品牌也许只必须其中1个或两个欄念,便能成功地创造出识别。尽管如此,品牌经理在决定采用任何1个概念以前,都必须全面深入分析这些概念对于品牌识别的建立所带来的影响。林恩?阿普绍(LynB?Upshaw)在其《建立品牌识别》一书中构建了品牌核心与品」识别关系互动图(见图1-3)。其中,名称与标志是识别的门面,为了有效传达品牌定位与个性,一系列的推广策略必不可少。可是品牌定位与个性是品牌识别的核心,也正是由于定位和策略性个性在背推动,才会令消费者对这些品牌趋之若骛,并且也替这些品牌创造出稳固的品牌识别。

商标品牌市场占有能力调研

一、品牌市场占有能力调研通过企业内部资料得到调硏品牌的销售额、销售终端等数据,通过企业外部资料的收集,统计或估计行业内同类产品的销售额、销售终端等数据。其次用数据对市场占有率、市场覆盖率、销售(营业)额等3个指标进行测评。具体指标如下：(1)市场占有率:反映该品牌的销售额与同类产品销售总额之比。市场占有率=该品牌的销售额/同类产品的销售总额(2)市场覆盖率:反映该品牌在市场上的占有广度。市场覆盖率=该品牌的销售终端数行业同类产品的钠售终端数(3)销售(营业)额:反映该品牌的销售总额或销售规模。二、品牌市场创利能力调研品牌市场创利能力调研必须的数据主要跟利润相关,运用相关数据对销售(营业)利润和利润率两个指标进行测评。具体指标如下：(1)利润率:反映该品牌的综合盈利能力利润率=该品牌利润总额/该品牌销售总额(2)销售利润:反映该品牌获利的大小。