商标名称可保护性,商标名称亲和力要强

商标名称可保护性

许多人都熟悉同仁堂的案例。康熙八年创办的北京同仁堂，当年是皇帝的御药房，至今已有３００多年历史，可由于种种原因，“同仁堂”这块御笔金字招牌没去国外申请注册成商标，特别是在日本已被日商抢先申请注册，使得颇信中医的日本人从此在日本难觅中国“同仁堂”的芳踪。大多数的中国企业国际大市场的观念差，商标保护意识薄弱，忽略了对自己精心经营的商标的保护，给别人以可乘之机。“青岛”牌啤酒在美国被抢注；“凤凰”牌自行车在印度尼西亚被抢注；“竹叶青”酒在韩国被抢注；“阿诗玛”牌香烟在菲律宾被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“红星”二锅头在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国被抢注；“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国、英国被抢注；天津麻花商标“桂发祥十八街”、北京酱菜老字号商标“六必居”在加拿大被抢注；河南著名白酒商标“杜康”在日本被抢注；在中国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁等在日本被抢注。商标权益得不到出口对象国的法律保护，致使我国企业在经济上受损，在经营上站不住脚，并且投诉无门，还面临着丧失整个国外市场的风险，处境十分被动。这样的例子在国内也不鲜见。２００１年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第1个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。市场上很快出现了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。消费者和终端药店纷纷选择功能相似、价格更低的产品。扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。济南东风制药厂在给产品命名时采用的是“申请注册商标＋通用名”的方式，因此从法律意义上来讲，受保护的仅有申请注册商标“扬帆牌”，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。眼看着其他新肤螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连———有苦说不出了，最后只好收缩市场。在给商标命名时，企业要考虑商标名的保护性，最好采用申请注册商品名来给产品命名。泰诺等都是以申请注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用申请注册商品名给产品命名，并且为了防止相似商标的出现，还进行了与申请注册商品名的近似申请注册，以全面保护商标不受侵犯。因此那些有实力和潜力开拓国际市场的中国企业，应该将眼光放长远，加强商标保护意识，有效地在海外展开注册商标工作。能够根据商标和企业的发展战略，有针对性地在一些重点国家和区域进行申请注册。同时，也能够选择一些熟悉各国规定的代理机构协助企业进行申请注册。

商标名称亲和力要强

商标名尤其是大众消费品的商标名，其创意必须符合消费者的认知与欣赏习惯。不同层次、不同文化背景的人都有其不同的行为取向，因此一定要根据产品定位来命名，让名称与消费者共鸣，引导消费者消费。“禅茶一味”作为茶叶商标，传达出浓郁的文化气息，注定会受到高端人士的青睐；“扳倒驴”作为酒的商标名，吸引的是豪放旷达的人士。同样是国际知名香皂商标，同样有传播力很强的商标名，“舒肤佳”的商标知名度和市场占有率与“力士”就显现出了截然不同的差异。同样是治疗更年期综合征，“太太静心口服液”却异军突起，后来者居上，赢得了更多的市场份额。这里商标名的亲和力起到了重要作用。商标名的亲和力取决于商标名称用词的风格、特征、偏向与消费者的文化共鸣。“力士”这个商标名传播力强，但在亲和力上却远不如“舒肤佳”来得直接。“力士”给人的感觉男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此“力士”这一名称和目标消费者的喜好显然是有差距的。而舒肤佳则不同，这一名词首先是中性化的用语，它不但更广泛地切合了目标消费者的偏好，并且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。因此，在给商标命名时，不但要注意商标名的传播力，也要注意把握商标名的亲和力，仅有这样才能使商标的传播达到最佳效果。