商标就是品牌吗,商标就是商标而非其他

商标就是品牌吗

商标就是品牌吗？商标与品牌之间有什么样的区别，下面企业易

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顾问就来您详细说明一下。品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

而商标是指按法定程序向

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提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经注册商标人许可，皆不得仿效或使用。能够看出，品牌的内涵更广一些。

商标是品牌的1个组成部分

假如把品牌比作1个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的1个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是1个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

商标是1个法律名词，品牌是1个经济名词

商标和品牌都是商品的标记，商标是1个法律名词，而品牌是1个经济名词。品牌仅有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌仅有根据《商标法》登记申请注册后才能成为申请注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。

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商标就是商标而非其他

在现代商标经济条件下，所谓商标本体论，就是将商标自身的存在和发展作为研究对象。也就是说，商标的存在和发展是有自身规律的，商标已经不是企业、产品、商品、商标、质量、广告等，而是商标自身。这种理论反映了现代商标的内涵和特征，它给我们对消费者需求和企业经营方式的理解带来极为深刻的影响，它开辟了商标研究的新视野，也为我们研究商标价值和商标竞争力提供了1个新的视角。从商标本体论出发，我们认为，随着产品同质化程度的加剧和消费者心理需求的提高，商标也越来越脱离产品有形的物质特性，转向消费者对商标内涵的全方位的体验和感受。商标本体论是对商标的一种认识和理解，是对商标概念以及地位的一种新的诠释，它使人们对商标的研究由一般的管理学上升到哲学的高度。商标本体论是对“商标符号论”的突破，是对“商标象征论”的超越，主要表现为3个转变。一、从“使用价值”到“符号价值”根据马克思的理解，消费具有自然属性和社会属性：前者指消费是1个满足人的生命体存在的自然物质过程；后者指消费是1个满足人呈现自我或自我认同的社会文化过程。从自然属性看，消费者必须的是实用功能或使用价值；从社会属性看，消费者必须的是文化功能或符号价值。随着社会的进步和人的需求的逐步高级化，消费者的需求从实用功能向文化功能转变，与此相对应，商标的价值也在从“使用价值”向“符号价值”转变。在这种情况下，商标所表现的主要是一种形象或者符号，即一种文化的意义或价值。符号价值是新的消费文化学的核心内容，它指物或商品在被作为1个符号进行消费时，是按其所代表的社会地位、权力等因素来解决计价的，而不是根据其成本或劳动价值来计价的。正如法国消费文化学者鲍德里亚所说：“在符号消费世界里，消费的前提是物必须成为符号，符号体现了物品中的人际关系以及差异性。”由于科学技术的发展和生产力水平的提高，造成了一定程度的产品过剩，人们由满足物的需求走向追求符号意义的消费，也就是“由为物所役转变为被符号所役”。二、从“功能制造”到“意义制造”为满足消费者对产品的文化功能或符号价值的要求，企业的生产也将实现相应的转变。在工业社会里，企业主要侧重于“功能”的制造，即把重点放在产品的功能完善方面；而到了后工业社会，企业主要侧重于“意义”的制造，即把重点放在产品“意义”的丰富方面。因此，在企业经营方式上，就从原来侧重于技术因素，以技术提高产品的质量，转变为在确保产品质量的前提下，更加重视产品的文化因素，以文化塑造商标，即从“功能制造”向“意义制造”转变。“符号”或者“意义”，在本质上是一种文化因素，它表现了某种商品的文化内涵。文化成为商标的核心价值，它主要来源于理念、形象和人格化。理念作为一种观念或意识，它是形成商标文化力的基础；按照一定的理念来塑造企业或者产品，将会培育出一种良好的形象；倘若这种理念以及塑造的形象具有人格化魅力，就会赢得广大的消费者或广阔的市场。因此，商标培育的重点已经不再是“功能制造”，而是“意义制造”，即以理念塑造形象，以商标竞争力增强商标市场力。三、从“商标标识”到“商标主体”伴随着消费者需求及企业经营方式的转变，商标的内涵和地位在实现新的转变。工业社会里的产品是主体，商标只是产品的附属物，是产品的质量和功能的标识或信号；后工业社会中产品与商标的关系发生了转变，商标已经成为主体，而产品只是商标的附属物，是用于表现商标的物质载体。这情况下的商标，本身就是一种有价值的资产，它是自身的“主体”，这就是“商标标识”到“商标主体”的转变。正由于商标成为“主体”，因此它自身具有价值，这种价值远远地超过产品价值或使用价值。商标价值能够形成商标资产，它是由于商标在市场中的地位超过实际资产价值的增加值。在这里，商标是“主体”，这种主体性使它成为“本体”，这是一种有价值的“本体”，是一种能够量化的资产，而不再是一种表现产品的标识或符号。商标成为一种精神文化的符号，它本身就是主体，并且它是能够超越产品和企业的精神文化实体。“商标本体论”是商标发展的高级形态，在现代社会中，商标也处在不同形态：有的处在初级阶段，只是一种“标识”，主要发挥“记号”的作用；有的处在中级阶段，已经成为一种“象征”，主要发挥“信号”的作用；有的上升到了高级形态，已经成为一种“本体”，主要发挥“符号”的作用。因此，对不同的商标应该作具体分析，揭示它所处的阶段和所具备的形态，这样，就使得商标的更高级形态“商标价值论”得到进1步完善，研究的思路更加明晰。