商标竟争力研究方法,商标竟争力研究目的与问题

商标竟争力研究方法

据本研究问题的必须,我们采用了规范研究与实证研究相结合、定性研究与定量研究相结合的方式,并逆循“文献阅读→提出模型与命题→调研收集数据→实证分析→形成研究结论”的基本研究思路,对相关命题进行研究。现将本研究采用的儿种研究方法归纳如下：1.文献研究法笔者通过广泛査阅国内外文献资料,了解相关理论的前沿和进展情况,通过对与商标竞争力测评相关文献的搜集、归纳、综述来总结以往研究成果,并从中发現不足之处。这样,一方面不至于做与前人重复的研究,造成资源浪费;另一方面自己的研究在前人研究成果的基础上,研究构思才有据可循。2.质性研究法质性研究是指任何不经由统计程序或其他量化手续而产生研究结果的方法。质性研究的最佳方法是扎根理论,在生动、丰富的资料的基础上“创造性地发现和发展新理论”,其主旨是建构理论。问題3提出的构建中国情境下的商标竞争力测评理论则属于理论构建,因此我们采用质性研究方法对企业商标竞争力的测评维度展开探索式研究。3.德尔菲法和问卷调查指标体系的构建及指标权重的明确采用德尔菲法,并依托浙江工商大学的权威平台聘请国内外商标竞争力研究的权威专家召开研讨会,进而展开质性研究,保证指标选择的全面性和权重计算的科学性。通过李克特量表来收集数据,被调査者(包含企业和消费者)对问题从非常同意到非常不同意的不同等级以数值标明予以量化,并经过统计分析来验证量表和模型4.多元统计实证分析我们选用SPSS统计软件作为分析工具,对调查的数据进行统计分析,对问卷的信度与效度进行检验,针对指标分类的科学性采用探索性因子分析(EFA),针对指标间的相互影响采用皮尔逊相关分析。采用AMOS统计软件作为结构方程模型的分析工具,对问题4和5设计模型结构验证的数据进行验证性因子分析(CFA),对模型的拟合度进行检验并对模型进行修正。5.多指标综合指数法针对模型的构建采用指数编制方法,又以综合指数法对指标进行加权和法处理,通过功效系数法计算指标权重。结合多指标综合指数法思维构建中国商标竞争力指数计算模型,对消费品类上市企业的商标竞争力水平进行相对评价和排名。

商标竟争力研究目的与问题

（一）研究目的我们的背景分析能够总结为“现实的呼唤”及“理论的不足”。中国企业商标竞争水平距离国际商标企业还有很大差距,商标危机频频发生,至政府下至企业均在疾呼增强自主创新能力,转变经济增长方式,提升企竞争力。但对于究竟怎样提升商标竞争力的研究仍处于经验主义段,缺乏一套科学理论体系的支撑,这是本研究“现实的呼唤”。另方面,尽管国内外学者在商标竞争力研究方面取得了一定的成果,但却存在单一财务指标主导思维,忽略非财务指标造成研究的片面性、单一要素决定论,缺乏综合观点。西方既有成果引入而缺乏中国情境理论创新及商标价值绝对值评估缺乏商标完争力相对判断等研究缺陷,是“理论的不足”。基于上述现实和理论方面存在的问題,我们在国内外学者对商标竞争力研究成果的基础上力图实现以下目标。通过聘请国内权成商标管理专家和学术专家,采用访谈法,依托扎根理论对商标竞争力评价要素展开探索性研究,尝试构建中国自主企业商标竞争力测评的核心维度和指标。通过梳理商标价值和商标竞争力评价的既有成果,基于国际学术界权成分析框架,采用国际权威量表开发程序,尝试构建一套覆盖面广、本土针对性强、方法科学简便的企业商标竞争力测试量表。借鉴现有关于国家竞争力、企业竞争力机理模型的逻辑原理,构建“企业商标竞争力形成机理模型”,并利用结构方程模型(SEM)对机理结构模型进行检验。应用多指标综合指数法尝试构建企业商标竞争力指数计算模型,并将模型应用于中国消费品类上市公司,实证检验指数模型及量表的适用性,进面得出中国消费品类上市企业品竞争力指数排行榜,根据实证分析结果提出具有创新性思维的中国自主企业提升商标竞争力的管理启示和政策建议。（二）研究问题根据“现实的呼唤”以及“理论的不足”,我们将对以下6个方面的问开探索研究问题1:企业商标竞争力怎样界定?这包含商标竞争力与商标价值、商标资产和企业竞争力等概念之间有怎样的区別和联络?本研究与以往相关研究的区别和前沿性怎样体现。研究问题2:企业商标竞争力测评的相关研究进展怎样?这包含商标竞争力的形成机理研究、测评指标研究,以及测评模型和方法的研究。研究问題3:怎样在西方既有理论成果基础上构建中国情境下的商标竞争力測评理论?这涉及研究视角和研究方法怎样选取。研究问题4:企业商标竞争力的影响要素有什么?企业商标竞争力的真正米源到底取决于什么要素?这些要素之问怎样作用?形成的机理是否能够整理成结构化模型形式,假如能够其结构合理性怎样检验。研究问题5:企业商标竞争力这一定性构想怎样定量测评?即测试量表怎样开发?量表的适用性怎样检验?研究问题6:我们研究目的以相对值的形式反映商标完争水平,那么企业商标完争力指数计算模型怎样构建?模型是否能够衍生出实用性较强的分析工具?企业商标竞争力指数模型怎样应用?关于测评行业的选择标准怎样界定?评价结果对中国自主企业商标竞争力提升有何启示?