商标管理及确权评审机关,商标管理几步走

商标管理及确权评审机关

我国商标行政管理机关由国家工商行政管理总局商标局与地方各级工商行政管理局两级管理体制组成。商标行政管理是国家在市场经济体制下进行宏观调控的战略措施之一。商标在市场经济中发挥着重要作用，它涉及企业的信誉和经济利益，也关系到消费者利益和国家的经济发展。对商标实行行政管理能够保障消费者的合法权益，使商标所有人能够合法使用商标，保证商品和服务的质量。同时，商标行政管理对于维护良好的商标秩序，促进市场经济发展有着积极意义。（一）商标局我国《商标法》第２条规定：“国务院工商行政管理部门商标局主管全国注册商标和管理的工作。国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理商标争议事宜。”我国商标管理实行“集中申请注册、分级管理”的原则，作为国家商标最高行政管理机关的商标局，其主要职责包含：①主管全国的注册商标工作，即办理全国的注册商标工作，包含注册商标的申请、审查、异议、核准，申请注册商标的续展、变更、转让、注销等商标事务；②制定或参与制定有关商标的规章制度及具体措施、办法，依法查处侵犯商标权及假冒案件；③协助办理侵犯商标权行政复议案件；④负责管理商标使用许可合同和商标的印制；⑤负责商标代理组织、商标评估机构的管理；⑥负责认定驰名商标；⑦组织商标国际条约、协定在中国的具体实施及承办商标国际交流与合作的有关工作；⑧指导地方各级工商行政管理机关的商标管理工作以及办理有关商标的其他事务。（二）商标评审委员会评审委员会是国家工商行政管理总局设立的负责商标确权评审的行政执法机构。它由主任委员、副主任委员、委员组成，其中委员１５～１７人。它与商标局是平行的、独立的机构。其主要任务是处理商标评审事宜，依法对商标评审事宜独立行使裁决权，维护当事人的合法权益，维护和监督商标局依法行使职权。评审委员会的主要职责包含：①对商标局驳回注册商标申请不服的复审；②对商标局异议裁定不服的复审；③对商标局驳回申请注册商标转让申请不服的复审；④对商标局驳回申请注册商标续展申请不服的复审；⑤对商标局撤销申请注册商标不服的复审；⑥对申请注册商标争议作出裁定；⑦对申请注册不当商标提出的撤销作出裁定；⑧法律、法规规定的其他商标确权评审事宜。评审委员会依法对商标评审事宜作出裁决，并书面通知有关当事人，当事人对裁决不服的，可自收到通知之日起３０日内向人民法院起诉，在规定期限内不起诉的，裁决生效。（三）地方各级工商行政管理部门地方各级工商行政管理部门包含省、自治区、直辖市、地（市）、县各级工商管理机关，是查处地方商标违法行为的执法机关，其在管辖的行政区域范围内查处商标违法行为。商标权人或其别人对侵犯商标权行为、假冒商标的行为可依法定程序在侵权行为地或侵权人所在地的县级以上工商行政管理部门投诉或请求处理。地方工商行政管理部门的职责主要包含：①监督申请注册商标的商品质量，并对以劣质商品欺骗消费者的责任人处以行政处罚；②对本辖区的申请注册商标和未申请注册商标的使用进行管理；③对商标标识的印制进行管理；④对国家规定必须使用申请注册商标的商品未使用申请注册商标的行为进行处理；⑤宣传商标法规，指导工商企业正确使用商标；⑥对侵犯商标权的行为进行查处。当事人对工商行政管理部门作出的处理决定不服的，可在规定时间内向人民法院提起行政诉讼。

商标管理几步走

从上面对商标管理的分析，我们能够将商标管理分解为几个步骤。第1步，建立专业的商标管理组织。可在企业内部建立商标管理组织，也可利用外部商标管理专业机构介入。欧美国家在商标管理方面还分成了专门的职能管理制及商标经理制，有些公司则推行了商标委员会等。第2步，制定商标创建的计划与预算。实施商标管理，完整的规划和企业预算是必不可少的。并且，一旦明确了方案，就要坚定不移，不能由于其他事情而牺牲商标管理。第3步，商标定位的市场调研。商标定位是企业商标管理的起始，通过市场调研，找到1个合适的细分顾客群，找到顾客群心目中共有的关键购买诱因，以及目前市场商标对这一消费者购买诱因的满足程度。合理的商标定位应该是既规避风险，又承受一定压力的。第4步，商标设计。1个完整、丰满的商标设计，包含商标视（听）识别体系、商标个性定义、商标核心概念定义、商标延伸概念定义，等等。第5步，实施持续的、扩大的整合传播，打造广泛认同的商标印象。商标创造，必须1个较长的时间周期和覆盖1个较大的市场范围，没有多个回合，是不可能完成的。在长期、持续、扩大的整合传播过程中，必须保持商标的一致性。商标管理的目的，就是让既定的商标占据消费者的心智并最终转化为现实的购买行为，因此，消费者的认同是必需的。第六步，商标评估。通过权威机构对商标评估，把商标明确为量化的资本财富，这是将商标资产运用到融资与合作、合资上的必要手段。商标管理就是对建立维护、巩固商标与消费者之间的关系的管理，商标管理应遵循4个原则：一是科学性原则。之因此出现商标管理，就是由于商标管理不是盲目的。商标管理的科学性代表着在产品定位以前就要对市场有充分的认识，对消费者和产品关系有非常深入的理解，等等。二是个性化原则。由于企业的人员素质、目标消费者、规模实力、社会声誉等不尽相同，商标的外形、内涵、气质、个性等也不会一样。因此，商标管理就不是一成不变的，而要根据企业具体情况来制定特色之路。三是全面性原则。商标创建涉及企业、广告公司、媒体、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者，打造商标时应充分考虑到各种利益相关者，综合衡量。四是一贯性原则。商标的培育并非权宜之计，商标的打造也不会一蹴而就。每个企业的发展都会面临各式各样的困难，商标管理也会同样遭遇各式各样的问题，持之以恒和全体动员就显得弥足珍贵。