商标法律策略的功能,商标法律策略的功能

商标法律策略的功能

（三）合理运用商标合理运用商标策略。在商标运用策略中，外国公司惯用的有以下几种情况可资参考借鉴：（１）无商标策略，对于一些大众化商品（如毛巾等），顾客对其商标无特殊要求，并且在仓储式商场多见的不申请注册商标的策略。（２）商标归属策略，产品商标的归属有三种：制造商商标、中间商商标、制造商商标和中间商商标各采用一部分的混合商标。（３）单一商标策略，例如说，美国的３Ｍ公司生产的产品种类繁多，从计算机产品到厨房用品到技术含量较高的光学产品，无论是对高科技产品还是普通民用品，该公司都使用“３Ｍ”这个商标。（４）同类产品同一种商标策略，采用该模式的大多是生产或者经营不同种类产品的企业，在其同类产品上使用相同的商标。（５）一种产品1个商标策略。采用该策略的有生产跨行业的完全不同种类的产品或者同种类但有差别的产品的企业，如联合利华公司。该公司每推出一种商品，就用1个新商标，现在号称是世界上拥有商标数量最多的公司。这种战略的特点尤其表现在对即使是类别相同但相互有差异的产品也采用不同的商标，例如，美国的宝洁公司针对成分、功效不同和市场营销定位不同的洗发液分别使用“潘婷”“海飞丝”“飘柔”等不同商标。（６）主副商标策略，采用此策略的主要是大型企业，并且这种策略运用的经验主要是由日本大企业获得的，日本的丰田、东芝、日立、索尼等大公司均采用这种策略。其特点是在同一产品上使用两个商标，其中1个是适用在各类产品上的体现企业形象的主商标，另1个则是专为某种特定产品设计使用的副商标（或者称“从商标”）。例如，和路雪公司在每种冰淇淋上通常都使用“和路雪”这个主商标和另1个专用于该产品的副商标，如“百乐宝（ＰａｄｄｌｅＰＯＰ）”“顶点（ＴＯＰＴＥＮ）”等。（四）积极培育商标第一，培育商标品牌。制定商标品牌发展规划，鼓励企业通过持续的技术创新、质量管理、市场推广、售后服务等树立良好的品牌形象。第二，申报著名、驰名商标。国家驰名商标、省、市著名商标认定，是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也是提高产品声誉、商标及企业的知名度的有效手段，更重要的是这些商标将受到国家的重点保护。申报驰名商标必须一定的策略，能够按照现行的法律框架，利用工商行政认定、法院裁判认定等路径获得认定。第三，打造世界品牌。随着市场经济的发展，商标品牌战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域，也同样将为企业发展、提高其国际竞争能力注入无限的生机。商标品牌战略的直接目标是创立、发展和保护企业驰名商标，驰名商标是1个国家、1个地区、1个企业的经济实力和竞争力的象征和标志。（五）依法管理商标当前我国许多企业在商标的管理上仍然存在专门机构不全、对商标动态了解不多、侵权损害反应缓慢、应对手段不力等情况。目前，我国许多企业缺乏专门的商标管理部门，没有从事商标管理工作的专门人员，更谈不上制定相应的企业商标管理规范。在对商标的保护防范上，企业也缺少相应的维权机构，保护意识相对滞后。商标管理保护观念的落后，不仅导致商标的滥用或者闲置，从而阻碍企业自身的发展，并且还容易发生一些商标纠纷、商标违法事件。从企业内部来看，要做到以下几点：（１）加强企业内部商标管理。企业要建立自己的商标管理机构，制定和完善商标管理规范，努力做好品牌战略目标的制定和实施、商标设计和申请注册、商标使用和管理、商标自我保护和法律保护、聘请商标法律顾问或商标代理人等。仅有这样，才能使商标工作落到实处，为培育和创立驰名商标打下坚实基础。（２）依法保护。企业要运用好法律对商标进行全方位的保护，仅有保护好商标才能真正实现商标战略，也才能培育出著名、驰名商标，才可能发展为国际知名品牌。（六）保护商标品牌保护商标品牌分为自我保护、法律保护。自我保护包含创新对品牌商标的保护；积极开发和应用防伪技术的保护；商标开发防御性保护等。法律保护是指运用法律武器予以保护，包含参与政府打假、打“傍名牌”等侵权行为；通过法律诉讼对商标品牌的保护。商标保护的具体策略主要包含：（１）申请注册商标保护。在现代市场经济条件下，商标仅有通过申请注册才能取得法律认可和法律保护。（２）申报著名、驰名商标保护。国家驰名商标、省、市著名商标认定，是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也是提高产品、商标及企业的知名度，更重要的是这些商标将受到国家的重点保护。（３）企业对商标品牌的自我保护：1）管理与不断创新。2）创新对商标品牌的保护。3）积极开发和应用防伪技术。4）运用法律武器参与打假和打击“傍名牌”。（４）法律对商标品牌的保护：一是行政保护；二是司法保护。法律是保护商标的最好武器，我国《商标法》是商标保护的依据。我国《商标法》对企业合法申请注册的商标依法进行保护，因此企业必须首先做好商标的申请注册和续展申请注册工作。我国《商标法》主要采用“申请注册在先”的原则，只要别人没有申请注册，任何人都有权以同一注册商标。假如企业的商标先使用而后申请注册，则容易被别人抢注。我国《商标法》还规定：“申请注册商标有效期为十年，自核准之日起计算；申请注册商标有效期满，必须继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展申请注册；在此期间未提出申请的，能够给予六个月的宽限期。宽限期满仍未提出申请的，注销其申请注册商标。”这就要求我们还必须及时申请商标续展申请注册，而实际上每一年我国都有许多商标到期，但办理续展申请注册的只是少数企业，大部分商标都因所有权人没有意识到老商标的重要性而放弃了商标权。据《中国青年报》报道，上海市工商局商标监督管理处在２００３年的商标验证工作中发现，上海市尚有１０５５件商标由于到期后没有及时续展，随时有可能被其他企业或个人抢注。商标的保护已经成为行业竞争的1个重要手段。企业要学会运用法律和法律策略来保护自己的商标权益和竞争力，必须在日常发展中，建立高效科学的商标管理体系和商标预警机制，综合运用法律手段和策略，多管齐下保护企业商标。

商标法律策略的功能

实施商标品牌战略的法律策略，主要要达到如下功能：（一）高质量设计商标商标设计策略：商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，也是充分了解和有效运用商标法律知识的结晶。既要考虑到能否获得申请注册，取得有效商标；也要兼顾商标防伪、防假冒、防不正当竞争等功能。设计商标的法律策略，应注重商标的合法性、显著性和新颖性，在“三性”的运用和表达上能够充分发挥艺术创造力，提高艺术视觉效果，并考虑受众的接受程度和经久不衰的时间渗透力，将商标的设计作为创建商标品牌的原始基础，做好基础工作，为创建未来的商标品牌打好根基。（二）及时合法申请注册商标申请注册商标策略：在现代市场经济条件下，商标仅有通过申请注册才能取得法律认可和法律保护；申请注册商标，要运用法律手段积极在国内外申请申请注册，以防范和阻止别人抢注。要保护和利用好商标这笔无形资产，企业首先应及时申请注册商标。商标经申请注册后才具有专用权而受法律保护，因此及时申请注册商标，既有利于开拓市场，又有利于防止假冒和抢注。在市场经济发达的国家，企业都很重视注册商标并且有超前意识，一种产品尚在研制中或刚具有雏形时，就提前申请注册商标。不及时申请注册商标的最大危害就是导致商标被抢注。而我国受长期计划经济的影响，企业的商标意识仍比较淡薄，甚至一些知名度很高的商品在国外销路颇好，由于没能及时申请注册，以致让外国企业钻了空子造成损失。据不完全统计，近几年，我国著名商标在海外被别人在先抢注的达３００余件，其中在澳大利亚有１５０件，在日本有１００余件，在印度有５０余件。１５％内地著名商标遭境外抢注。国外企业在国外抢注我国著名商标的根本目的并不是使用这些商标，而是阻止中国知名产品与其在国际市场上形成竞争态势。由于知识产权的地域性特点，许多商业标识并不能获得跨国际范围的保护，企业应当熟知商业标识法律保护的相关规定，及时扩大对商业标识尤其是要对一些知名商标、老字号的国际保护范围。在及时合法申请注册商标的同时，应注意以下两方面：一是大量申请注册文字商标。在产品和服务上部署和申请注册文字商标，已经成为许多外国大公司的经营策略，对主要产品的名称、主要技术的名称申请注册商标。将各种名称申请注册为商标，已经成为各企业的一种新的商标策略，即将主要产品的名称、主要技术的名称申请注册为商标，就将商品、技术、专利、商标等知识产品捆绑起来，竞争对手如要购买其中的技术，就必须将其他的专利、商标、商业秘密一并购买，能够使利益最大化。二是用商号、产品名称中的关键字申请注册商标。企业商号、产品名称中的关键字最容易成为价值不菲的文字商标。用复杂的商标标识使用规范和格式许可合同进行商业推广。世界一些大公司对产品标识，如图形、图标或文字与图形组合申请注册了商标，并推出了对这些申请注册标识的使用规范，如使用格式、色彩搭配、界面、位置、大小、载体等，并提供了格式许可合同，这样便于在下家的产品上、服务中标注自己的商业标识，既能够收取转让费，又能够扩大自己的宣传。三是扩张申请注册防御性商标。在及时进行申请注册的同时，还要进行必要的防御性申请注册。防御性注册商标，即申请注册与使用相同或相似的一系列商标。具体地说，就是申请注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标，保护正在使用的商标或以后备用。要申请注册防御性商标，尽可能把４５类全包含了。例如“可口可乐、耐克、阿迪达斯等世界品牌，都申请注册了成百上千个商标，与他相关的全都申请注册了”。红豆集团的商标策略是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字申请注册，如“虹豆”“相思豆”。红豆集团，在国内３４类商品上全部申请注册了“红豆”商标。扩张申请注册防御性商标的结果是有效地防御了相同和近似商标的申请注册，维护了自己商标的唯一性。１９９４年在与天津某旅游工艺品厂申请申请注册“思豆”商标纠纷中，经国家工商局商标评审委员会裁定，“红豆”获胜，同时红豆集团还在国外５４个国家和地区申请了注册商标。又如“娃哈哈”申请注册了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保护性商标。防御性注册商标的另一种方法，就是将同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业，防止别人在不同产品或产业上使用你的商标。由于同一商标使用的商品类别有一定限制，产品跨行业、跨种类时，就必须分别申请注册。再如，三九集团的“９９９”系列申请注册商标价逾７３亿元，申请注册商标应用范围涉及三九集团八大产业。甚至将来准备涉足的领域，也均以“９９９”申请注册了商标，就连深圳市首批申请注册颁布的服务商标也有“９９９”。防御性商标是为了防止别人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别申请注册，该种商标起到了防御其他侵犯商标权和混淆、淡化的可能。我国２００１年的《商标法》对此种商标尚无明确规定。２０１３年的新《商标法》第二十二条第二款规定：“注册商标申请人能够通过一份申请就多个类别的商品申请申请注册同一商标。”由“一标一类一申请”改为“一标多类一申请”，这在程序上更加完善更为科学，提供多类申请途径，从商标注册申请程序上已经大大简化，同时这与国际注册商标马德里体系也更为趋同。按照国际惯例，此种商标一般难以申请注册，但一经申请注册，则不因其闲置无需而被国家商标主管机关撤销。当前我国一些大企业都采用这两种方式进行商标保护。除此之外，在申请注册商标时，能够考虑多种策略的选择和运用，如：多角度申请注册商标。在主打商标下申请注册一些标注产品技术、功能信息的辅助商标，以阻止竞争对手在商标领域的发展。除了正面商品上申请注册商标，还应当在与本企业相抵触的反面产品上申请注册商标，以防商标淡化，如三株口服液的反面产品杀虫剂。同时，也应重视：申请注册集体商标；申请注册地理证明商标。大商标打掩护、小商标打冲锋；申请注册全类商标等策略。大胆延伸品牌商标。延伸商标又称延伸品牌，即将具有一定知名度和市场价值的商标向新的产品或服务领域拓展，利用消费者对已有商标的认知度、满意度、忠诚度推出新的产品或服务。这样有利于企业利用已有的商标信誉提升和扩大公司产品或服务形象以及企业形象，进1步扩大品牌的影响；有利于企业快速进入新的产品与服务领域；有利于利用企业已经开发和形成的市场优势；降低企业开发和运营新产品新服务的成本，提高新技术企业业的竞争力；有利于提高新技术企业业核心产品的形象，提高新技术企业业整体品牌家族的投资效益。例如，红塔香烟延伸到红塔汽车、红塔证券等。谨慎规避在先权利。不注意规避在先权利的纠纷许多，原因在于不懂、不能谨慎规避在先权利，或者忽略寻求在先权利人的许可，因此吃了大亏。前瞻性地海外部署商标。商品未动，商标先行。我国企业对自己的商号、产品名称、商标文字、标识到海外抢注商标的主动性不高，导致国外的企业抢注在前，我们的产品无法进入外国市场。我们应当积极地前瞻性地谋划，首先要把自己的品牌在海外进行申请注册；其次要防范国外竞争企业的专利、商业秘密、版权等知识产权的攻击，没有专利筹码的企业能够就外国竞争对手的商号、产品名称等在世界范围内积极申请注册商标，或者把国外企业的申请注册上部署的漏洞填补下来，这样我们就有竞争的筹码了。