商标的名称问题,商标的名人效应一般需要名符其实

商标的名称问题

商标是不是要有一定的名称,我国各个阶段的商标法作了不同的规定,1950年的注册商标暂行条例和1963年的商标管理条例规定,商标要有一定的名称,按此规定,商标名称是商标的必要构成因素。可是,1982年颁布的商标法,对商标是否要有名称未作规定,也就是说能够有,也能够没有。在生活习惯中,商标有一定的名称更使商业经营、广告宣传和消费者选购商品时方便,商标的区别性更大。假如商标没有名称仅有图形,而有些图形又可有不同的叫法,就难以辨认了,如两个圆圈组成的图形能够叫“双圆牌”,又能够叫“双圈牌”、“连环牌”等;画着火把的图形能够叫着“光明牌”,也能够叫着“火炬牌”、“燃烧牌”等。因此,为了便于记载和呼叫,商标能够有1个名称为好,并且名称和图形还应互相联络,不能风马牛不相及,例如画的是灯塔,却叫古柏、梅花……,这就极不相称;名称和商品的质量、品种也要有所联络,不要把“钢铁牌”用在花布上,“有益牌”用在香烟上,“飞机牌”用在各式纸上……这也不相称。同时,在赋予商标名称时,其名称应简单、顺口,使人们便于呼叫可是,目前无论是国内还是国外,单用图形作商标而不使用名称的很普遍,因此,是否要使用名称,注册商标申请人可视其具体情况而定。商标的选定,是十分重要的。它选的好坏,将涉及法律问题、商标管理问题以及维护商标的信誉问题,尤其是在宣传发挥商标的广告作用时,将会产生极大的影响,同时,个设计得好的商标,在排除别人侵权时将发挥极大的作用因此,在选定商标时,要注意:①选定文字商标时,应做到易读、易写、易记:②选用图形商标时,应做到构思简明、颜色要有再现性,使人看后有吸引力;③考虑能否选用现有商标或厂标,这可提高宣传效果,增强商标的信誉;④在商品销售上,所用离标是否适宜宣传、是否符合消费者的要求;⑤选用的商标和出口商标有无影响;⑥选定的商标既和别人同类商品商标无相同、类似处,才能获准申请注册;⑦最好不选用外国事物为商标。假如轻率选用商标将会带来极其不利的后果。例如美国的“艾德赛尔”(EDSEL)商标一例就充分地说明了这点。在资本主义国家的企业,为了使自己生产的产品打开市场,扩大销路,对使用什么样的商标是十分重视的。美国的福特公司毫不例外,在它决定制造一种中级汽车时,对用什么商标较为合适投入了很大的力量和费用,进行了舆论调查和动机调查,共设计出一万八千多个商标,但都未使用,结果使用了“艾德赛尔”作为商标。“艾德赛尔”是福特去世父亲的名字。不巧这一商标和美国一种止咳药“哈德赛尔”近似,本来这两者之间并无关系,但和药品商标近似。易引起消费者反感,等于给汽车取了1个不好的名称,结果导致汽车销售量极小,最后被迫停止生产,损失极大。这个例子充分说明选用商标的重要意义,1个商标的选用与香决不是随便可为的,一定要经过慎重的调查、了解后才能决定是否采用。我国长期商品经济不够发达,企业对商示的选用往往不够曩视,希望从实际例证中吸取教训,加强这方面的工作。商标这方寸之地,它既要代表生产经营者的全貌,又要显示商品本身的特性,同时给人以美的享受,这就必须在设计上下功夫。既要体现着设计者的巧妙构思,又要达到理想的效果是极不容易的。可是,设计者的呕心沥血,抓住特点,去粗存精设计出独具风格的商标,使其具有耐人寻赇含蓄意境,富有表现力,是能把商标设计成一件美好的艺术品的。商标虽小,作用却大,它悬人们使用和挑选商品的媒介,是沟通消费者和生产者的桥梁。在我们国家里,商标设计者有着广阔的天地,随着商品经济的发展,我国商标设计工作会出现1个新的局面。

商标的名人效应一般需要名符其实

商标则不然,这里讲的商标当然是成功的商标,不是那种泡沫商标,由于泡沫商标没有优良的产品质量为基石,全靠广告中的名人效应和文字游戏,全靠漫天谎语和大言不惭,好像演员演关公和张飞一样,虽涂红抹黑,打扮成红脸关公和黑脸张飞,但毕竟舞不动“丈八蛇矛”和“青龙偃月”,毕竟没有“温酒新华雄”之勇和“喝断桥梁水倒流之势”,等到曲终人散,帷幕落下,关公和张飞也就随着洗涤“脸谱”的肥皂水而化为泡沫。“钙中盖”尽管有几位名演员竭尽装腔作势之能事,但当观众对名演员个个都有风湿性关节炎产生怀疑时,演员们的出色演技也就不能引起观众的兴趣了。成功的商标,则如好的作品一样,来源于生活,在意境中升华,靠的是产品的优良品质,靠的是完美的售前售后服务,靠的是文化品味和卓著的声誉,靠的是企业的良好形象,当这些在消费者心中形成一朵美丽的花朵时,消费者就产生摘取的欲望,这时,消费者买的是商标而不是货物。当这个商标贴在某一货物上时,消费者只注意商标的真伪了,这就是商标能够延伸,能够扩展,能够衍生的原因和道理当然,它的前提是厂家对商标的忠诚度不变。厂家对商标的忠诚度不变,换来的是消费者对商标的忠诚度的痴迷,尽管产品在容许的范围内延伸、扩展,也绝不会影响商标在消费者心中的地位。并且商标系列产品覆盖面越大,占有市场份额越多,越能提高商标的知名度。可见,商标寿命的无限,归根结底,还在于企业和消费者对商标的是否忠诚,离开忠诚谈商标寿命,犹如“求木之长者,不固其根本,望流之远者,不浚其泉源”。试看世界上各大商标的寿命,哪1个不是对商标倾注无限忠减,从喝的可ロ可乐和百事可乐,到吃的麦当劳快餐、肯德基炸鸡;从颈上戴的“金利来”到手腕上带的“尼瓦达”(EIR);从男土的自豪“雅戈尔”和“八仟代”到女土的骄做“斯尔丽”和“马天奴”;从坐下的弃驰”和“沃尔沃”到洗衣间的“小天鹅”和“荣事达”绝没有一家是从侥幸中能苟且偷生的。绝不是像某个人所说的那样一假话说了一万遍也就成了真话一一那只是“掩耳盗铃”的伎俩也是商标管理的1个必须理解的课题。正如一位商标管理经理所说的那样,好产品她无法不落伍,而好商标则有计葆青春。现今市场相互竞争的同类同质产品和替代产品繁多,一些企业还停留在广告和产品推销上,忽视商标价值,更有甚者,将产品经营或营销认为就是商标管理。企业认为商标必须大量的投资,因而放弃去培育商标。殊不知,商标是产品走向国际市场的通行证。企业要适应消费者需求,使产品在消费者挑剔的眼光中发展,就必须走商标管理之路。这也是落伍产品的自救和惟一的出路。