鲍师傅您的商标不能斩尽天下英豪,鲍师傅商标成为网红,日子并不好过

鲍师傅您的商标不能斩尽天下英豪

近期鲍师傅糕点铺可谓声名鹊起，本是一家几平方米的小店铺可是排队竟然长达七个小时才能轮到自己，就连小编这种不爱吃糕点的也恨不得买来尝尝。加上微博纪委大佬们的纷纷转发，鲍师傅真是将以小博大做到了极致，招牌肉松蛋糕一时间成了美食界的“网红”。

所谓人怕出名猪怕壮，鲍师傅最近也备受山寨版“鲍师傅”的困扰，由于其急速成名，生意自然火爆，许多冒牌货就开始如雨后春笋般冒出，什么“一品鲍师傅”、“海天鲍师傅”等等，遍地开花。店内的装修风格与正宗鲍师傅没什么两样，让消费者难辨真伪，为了打假人家鲍师傅终于坐不住了，拿起了法律武器，将“鲍师傅”3个字申请注册成商标，这些这些“李鬼们”终于能够收山回家了，可是万万没想到，人家鲍师傅不单单打假，还连其他的奶茶鲍师傅、开锁鲍师傅都一并“收拾”了。

老鲍这就是您的不对了，维护自己的合法权益固然没错，可是也有个度，不能由于您挨了狗咬，全村人跟着赔不是吧。注册商标在审核过程中本来就分不同的类别，奶茶、开锁、糕点本就不在同1个大类中，商标法是容许不同类别使用同1个名字的。

何况从营销角分析，当年的阿迪王大家应该都晓得，阿迪达斯就能任由其使用与其近似的商标，在所有人都认为阿迪王是冒牌的情况下，阿迪达斯仍然能稳如泰山的说：“有人模仿我，说明我值得被模仿，说明我红呀”，假如能有这样的思维方式，也比一竿子打死所有同行强得多吧。

鲍师傅商标成为网红,日子并不好过

“鲍师傅”遭“山寨”的遭遇在食品饮料行业并非个案。较长一段时间内，传统食品、饮料、餐饮行业的从业者，因品牌意识不强，在企业前期发展阶段往往疏于商标和品牌管理工作，在互联网时代，一旦如“鲍师傅”突然爆红，往往会出现“山寨者”。对此，根据商标法的有关规定及实践，企业易小编建议相关企业应加强商标管理工作和提高商标保护意识。

“鲍师傅糕点”“纯正鲍师傅”“正宗鲍师傅”……各类“鲍师傅”品牌糕点，让许多消费者分不清哪家最正宗。近日，针对市场上出现的各种“鲍师傅”品牌糕点，“鲍师傅”商标持有人北京鲍才胜餐饮管理有限责任公司（下称鲍才胜公司）进行了系列起诉：因认为北京易尚餐饮管理有限责任公司构成侵犯商标权及不正当竞争行为，鲍才胜公司将其起诉至北京市丰台区人民法院；因认为北京有多家糕点店侵犯其申请注册商标专用权等，鲍才胜公司向北京市工商行政管理局进行了举报投诉。

事实上，“鲍师傅”品牌的遭遇在食品饮料行业并非个案，一些知识产权纠纷引起了公众广泛关注，例如“王老吉”商标及特有包装装潢案、南北“315422"target="_blank">稻香村”案以及粤港“荣华”月饼案等。较长一段时间内，传统食品、饮料、餐饮行业的从业者，因品牌意识不强，在企业前期发展阶段往往疏于商标和品牌管理工作，在互联网时代，一旦如“鲍师傅”突然爆红，往往会出现“山寨者”。对此，根据商标法的有关规定及实践，笔者建议相关企业应加强商标管理工作和提高商标保护意识。

首先，商品未动，商标先行。获得申请注册商标的主要意义在于阻止别人未经授权使用，固然不经申请注册仍然可能不影响自行使用（例如在先使用），但一旦产品爆红，商标经别人申请注册，则无法阻止别人宣传、使用，亦可能对既有品牌扩展至其他领域的企业战略产生极为不利的影响。因此，在创业初创阶段，就应考虑开展商标布局。规模较小的企业，如刚起步阶段的“鲍师傅”，可选择与外部知识产权专业代理机构建立合作，委托外部机构先就相关品牌进行注册商标，并可初步建立侵犯商标权防范机制，定期检测类似商标注册申请。规模较大的企业应设立知识产权部门，建立专门化的商标管理岗位。

其次，全方位申请注册显著性较强的商标。一般而言，在初创阶段，企业应就其主营业务申请相应类别的商标。但只要时间和资金容许，应当委托专业知识产权代理机构，经评估后在相似、相近类别上亦申请注册商标，以阻遏“山寨者”。同时，申请商标应当尽可能考虑选择具有显著性的商标。实践中，即便商标成功申请注册，但因缺乏显著性而无法阻止别人使用的情形并不罕见。

再次，建立商标档案，按照有关规定建立档案并及时按相应规定处理相关资料。这些资料包含注册商标证，以及该商标的设计、申请注册申请、受理、核准、驳回复审、异议答辩、异议复审及答辩、争议答辩、转让、续展、变更等在内的申请注册商标档案，还包含商标使用时间，使用商标的产品宣传、销售照片，商标许可使用、商标印制情况等在内的商标使用档案。

其次，要积极打假。商标权人一旦发现涉嫌侵权行为，应当采取积极主动的态度和措施，分步骤打假。第一，应当进行充分的合法调查和法律咨询，搜集证据，不打无准备之仗；第二，考虑己方的授权策略，一般而言，商标授权越多，就越能佐证商标的使用情况以及受市场认可程度；第三，在上述证据收集完毕的前提下，视情况与侵权者进行交涉与谈判，可与对方达成和解授权，或要求对方承担侵权责任如停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉等；第四，正式进入起诉阶段，商标权人可有如下选择，例如向工商行政管理局等部门发起投诉，请求制止侵权行为，向人民法院提起诉讼，案由通常是商标权侵权及不正当竞争，对方涉嫌犯罪的，可向公安机关报案，侵犯商标权行为严重者，可能涉嫌犯罪，我国刑法中有假冒申请注册商标罪、销售假冒申请注册商标的商品罪以及非法制造、销售非法制造的申请注册商标标识罪等多宗与侵犯商标权有关的罪名。

最后，在实际侵犯商标权保护过程中，小编认为，还有几点应当注意：对可能出口的侵权产品，可请求海关扣押；所有打假资料均应整理归档，既可在进1步起诉时出具，也有可能为企业将来获得驰名商标或著名商标时作为佐证。除此之外，企业应当主动积极与相关部门联络，主动提供相关证据及线索，积极配合执法部门打击假冒侵权行为等。

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