商标代表生产力的高低,商标代表着顾客群

商标代表生产力的高低

1.商标代表先进生产力,促进生产力的发展社会生产力,是人类社会文明进步的动力。以往被解释成生产、劳动的能力,是粗率量化的。社会进人到高科技网络信息时代、商品资本社会,科技与智能化的设备取代大量消耗能源的机器,使生产力在信息高速路与资本。轨道上运行。这其中商标在生产力中的作用不可低估。由于商标不仅提倡与Q运用科技文化也提倡品质与标准化、规范化、秩序化,在历史上为生产力的O转型与进步提供了观念与物质保证。产品根据消费需求的规模生产,市场由“卖方”的自主化、单一化向买方”的多元化、个性化转化。标准化高科技智能设备的使用,行业、企业、市场实现了资源、资本的共享与有效配置,供需的科学化,能有效预见并扼制行业、市场供需分歧,成为限度与恶性竞争实现规律性的正常运行。2.商标构筑行业、产业与市场格局在大机器工业时代以前的奴隶、封建农业文明阶段,行业、产业的出现与格局的构筑是育目与被动的,以手工作坊为主要形态,个人与局部低消费需求、交換为前提,规模小、生产力水平低下、效率低,缺乏行业、生产及到市场标准与规范及秩序化。时代的到来与集约化生产、市场的规模化、规范化与秩序化,加速了城市化10>进程。进人高科技网络信息、商品时代,商标的标准化、规范化、秩序化作用更加凸显,科技生产力的发展使智能设备的操作、管理上升到新的层面上。同样信息、交通、通讯的发展、服务的提升,改变了原有的产业结构,造就了更多行业、产业的出现,重构了行业、产业、产品生产与市场格局,实现了高效、规范、标准与秩序,重塑了资源为主的第一产业农业、第二产业的工业制造业,促进了智能高效信息与服务业的标准、秩序的经营管理发展,为人们更方便、快捷、安全享受生活,提升生活质量与工作水平打下基础。同时商标的资产、资本价值与运作,带动了行业、产业的资产、资本重有效配置,为实现合理有效开发使用能源、环保,高效产出与获得最益,提供了有效保障条件。3.商标补充提升生活质量商标最大的价值,除了促进社会生产力的发展,重构行业、产业格局外便是提升补充人们的生活需求与质量。人的生活质量是指:在符合社会价值念的前提下:①人的生存生活行为质量,包含生存、生活日常必需与发展必需的物质消费品与资产的数量;②个人收人偏好、习惯、层次。商标的高科技文化含量与标准化、规范化、程序化的品质,提升倡导改善的价值观念,使人们得以在更高效、安全、方便、舒适的环境中享受生活,人们能够节省更多的时间,补充知识、调整工作,更好地为健康、幸福投入更多时间与资本,构筑财富空间,实现个人潜能与个人价值。从住宅空间的结构多样化对人身心的影响,到购物、公共环境的改善,交通、通讯、信息的快捷,为人们提供了更多的工作、收益与沟通的机会,使人力价值在智能化学习、生工作、生活中从资源上升到生产资本范畴。

商标代表着顾客群

“商标”（ｂｒａｎｄ）一词来源于“ｂｒａｎｄｒ”，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了商标的含义———“在消费者心中留下烙印”。商标消费者通过认知、体验、信任、感受，建立关系，在消费者心中占得一席之地的。美国营销专家菲利浦?科特勒认为，商标是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。商标的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标顾客群而言，又必须是正面的，能激发购买欲望，维持对商标的忠诚。商标能反映消费者的生活理念。现代意义的商标，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅仅包含物质的体验，更包含精神的体验。商标向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终反映了人们的生活态度及生活观念。产品是冰冷的，而商标是有血有肉的，有灵魂有情感的，它能和消费者进行互动的交流。在产品日益同质化的今日，同类产品的物理属性已相差无几，唯有商标能给人以心理安慰与精神寄托，能够展现消费者的个性和身份。同样是牛仔，一些商标传达的是粗犷、豪迈的男子汉气概；另一些则表达自由、反叛、有个性。在物质生活日益丰富的今日，国内同一类产品多达数十上百甚至上千种，消费者不可能逐一去了解，仅有凭借过去的经验或别人的经验加以选择。商标反映了无数人的经验。对于商标和非商标的产品，消费者更愿意选择的是有商标的产品，这时，商标会使人产生信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到最少。消费者相信，假如在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么在这棵树上的其余的果子也是甜的。这就是商标的“果子效应”，它能大大减少消费者购买商品的风险。对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样，为了留住顾客的心，实现企业的持续发展，必须要加强商标建设。