商标标准字,商标标准字和标准色的设计

商标标准字

商标标准字和标准色的选用是商标标志设计当中重要的环节。商标标准字是指经过设计的专用于表现企业或者商标名称的字体。它不仅仅要传递着商标名称等方面的信息，更要以个性鲜明的字体传递美感，体现出商标所要表达的文化内涵和风格，进1步体现出商标所在的行业属性和特征。与普通印刷字体不同，商标标准字是根据企业或者商标的个性而设计的，对笔画的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划设计，因此比普通的字体更美观，更具特色。标准字具体包含中文、英文或其他文字的字体。其在商标标志中所处的位置有两种：一种是文字型标志，整个标志就是标准字，如娃哈哈、健力宝、金六福、SONY、3M等，另一种是图案性的标志，在图案旁边或下方会出现商标名称的标准字，例如耐克的“一勾”与NIKE、标致的“站立狮子”与PEUGEOT等。从字体来看，标准字有三种：第一种是书法标准字，如中国银行、中国人民银行、Virgin维珍（布兰森亲笔英文手写体）。这种书法标准字显得独一无二和富有转变，给人以深刻印象；第二种是装饰标准字，如TCL、IBM、乐虎、口可口乐、中国建设银行、农夫山泉等，这种类型的标准字是在基本字形的基础上进行装饰加工而成，它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据商标或企业经营性质的必须而进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的；第三种是书法装饰混合标准字，如谭木匠，“木”字采用装饰字体，以体现木器的特征，而“谭”采用书法隶书，“匠”字采用魏碑书法，给人历史感和雕刻感。混合标准字往往新颖独特，让人印象深刻。标准字体的选用要有明确的说明性，能直接传达商标的名称并强化商标形象和商标想法力。要富有美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔画结构结构上要尽量清晰简化和富有装饰感，以及字体在后续的应用中的系统和延展性。在使用过程中禁止改动，在实际应用中，必须严格按照占比关系由电脑输出或者网格制作方法放大、缩小，特别是不能随意改变字的间距和字体、字号。标准字是商标视觉识别中基本的设计元素之一，应用之广泛，几乎涵盖了商标符号中的各种应用设计要素，出现的频率甚至超过标志，因此是比较重要的。①标准字的设计原则在进行标准字设计时，应有1个全面思考的过程，即要设计的标准字是否符合行业属性？是否具有创新的风格和独特的形象？是否会赢得消费者喜爱？是否能表现出企业的发展性和延展性？通过这样的思考，其次遵循以下原则进行设计，才能真正实现高水平的标准的设计。独特性和商标标志一样，商标标准字独特风格，有助于塑造商标个性。在适当表现行业特征的基础上，标准字设计应注重个性的体现，突出独特性。这不但能引起消费者的注意与兴趣，还能加深消费者记忆，给消费者留下深刻的印象。易读性商标标准字在设计上，必须要具备明确传递信息的价值和易读的效果。假如1个标准字的设计连消费者都不认识，其传播价值就无从体现，那么就得不偿失。因此，商标标准字要易于辨认，选用的字体消费者要能看懂，并且避免与其他商标相似，重要的是字体结构要清楚、线条要明晰，放大、放小都很清楚。适用性适用性是指商标标准字在较为广泛的运用中的适应性。商标标准字与商标标志一样，是商标视觉化的语言，是传达商标内涵的载体，是商标与消费者直接沟通的纽带，商标标准字在市场中适应性怎样，在设计中要充分注意以下事项：例如商标标准字能否用多种资料来制作，放大或者缩小后是否能保持良好的传播效果，是否具有较强的独立完整性，在色彩众多的杂乱环境下能否脱颖而出，在跨地域限制及民族文化使用上，能否适用于地域、文化限制等。这些都就要求标准字在设计中应遵循实用性的设计理念，否则，造型再怎么又有创意、内涵再怎么丰富的标准字，假如不能在各种商标行为中完美地提升商标形象，就不是好的商标标准字。艺术性商标标准字也是企业形象艺术化的视觉表现，因此标准字也应具有艺术性和美感，这样才能真正提升商标形象，才会受到消费者的青睐。②标准字的设计应用选择书法标准字还是装饰标准字，并无严格的统一标准，在设计上，企业或商标能够根据自身的行业属性、内涵等来进行设计。其终极目的就是，与商标能够密切结合，视觉上与商标内涵高度切合，真正意义上提升商标价值。因此，以下是标准字在设计中的一些规律。一般涉及服务性行业（银行、航空）或者一些快速消费品（方便面、牦牛肉干）等，比较适合采用书法标志字。如中国国际航空公司、康师傅、可可西里等。涉及一些标准化的高科技企业和产品，比较适合采用装饰标准字，如美的和联想的中文字。在装饰字体的设计应用上，女性化妆品一般采用秀美、纤细的字体，体现女性的温柔细腻的特点；重工业用品类的，采用粗壮的黑体较为合适，体现力度和牢固度；儿童用品类则采用字体活泼，略显稚拙，以显示童心灿烂；一般手工艺品类的，采用风格各异的书法更能显示艺趣；饮料、洗涤用品类的，采用圆厚柔滑的字体，使得亲和力强，易于与消费者沟通；电子产品、时装等，一般采用现代感的字体，体现一种时代感。

商标标准字和标准色的设计

1．商标标准字的设计在商标设计中，标准字包含中文、英文或其他文种。标准字的运用和图形标志符号一样广泛，具有同样的重要作用。并且，由于文字本身的说明性，能够清晰、明确地传达名称、内容，以及补充说明图形标志的内涵，因而具有更强的传递作用。标准字设计是商标设计基本要素中，仅次于标志的设计工作项目。标准字与普通铅字的差别主要表现在两个方面：一是造型外观不同；二是文字的配置方法不同。标准字通过字间的幅宽、笔画的配置、线条的粗细搭配等多方面的造型设计，来丰富和增强文字的表现力。例如，红豆制衣的标准字，采用了中文的行书，字体流畅、笔功飘逸，体现出浪漫与轻盈，恰到好处地传达了“此物最相思”的浪漫意境。第一，“曲线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品；第二，“圆润的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；第三，“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。又如，“健伍”是与“山水”、“先锋”并列的日本三大音响公司，其原来的名称（ＴＲＩＯ）没有得到大众的喜爱，于是健伍商标的设计者ＰＡＯＳ公司启用ＴＲＩＯ的另1个商标ＫＥＮＷＯＯＤ作为企业名称。调查表明，ＫＥＮＷＯＯＤ给人的感觉较冷漠，但比较准确。ＰＡＯＳ公司在设计标准字时，考虑到前半段“ＫＥＮ”都是直线文字，后半段“ＷＯＯＤ”是曲线文字，前、后造型截然不同，加上Ｗ、Ｏ等是字形较宽的字母，使商标显得较长。因此在Ｗ上做了1个三角形的黑块，除了分散焦点，也使整行字不那么长。健伍的这一新标准字形设计深受人们喜爱，有人甚至把它贴到汽车上。一家海滨旅行社也向健伍公司寻求合作，要求许可在旅行社建筑外使用ＫＥＮＷＯＯＤ的标准字，可见其流行程度。2．商标标准色设计标准色是指企业选用某一特定的颜色或某一组色彩系统，作为所有视觉媒体的统一色彩，以此表现企业理念和产品特质。色彩具有很强的视觉刺激，在许多场合中，加深比标准造型更易进入人的视野，造成强烈的视觉冲击力，加深人们的印象。意大利设计名师ＣｌｉｎｏＣａｓｔｅｌｌｉ曾预言：“造型的时代将过去，今后即将是色彩主导的时代。”色彩是决定企业标志是否受人欢迎的1个重要因素。许多成功企业的标准色在宣传形象方面起到了很重要的作用。例如，可口可乐的红色，洋溢着青春健康的欢乐气息；柯达软片的黄色，充分表现了色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质；美国休斯航空公司的黄色飞机，被乘客亲昵地称为“空中香蕉”。随着经济发展全球化的发展，越来越多的企业要面对国际市场。因此，必须选择符合国际潮流、受各国（尤其是销售国）人民普遍喜爱的颜色作标准色，同时也要考虑各国（尤其是销售国）人民的颜色偏好习惯。许多企业往往只根据色彩的联想选择标准色，结果形成了“行业颜色”，假如后来者也选用这种“行业颜色”，就很容易混淆，缺乏独特的个性，给公众的识别带来困难。例如，柯达胶卷璀璨的黄与“富士”胶卷鲜亮的绿，既表现了两者的行业特征，又体现了两者之间的区别。标准色作为企业标志、字体、商标、广告、车辆，以及信笺、名片等视觉识别要素的固定色彩记号，能够选择单一的色彩，也能够进行色彩组合，但组合中的色彩不宜超过３种。