商标标志物的作用,商标标志物设计的原则

商标标志物的作用

1.商标标志物能够引发消费者联想商标标志物中的有关信息会引发消费者的联想，特别是那些有关产品属性的标志物最容易引起消费者的联想。2.商标标志物能够促使消费者产生喜爱的感觉风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该公司产品产生好的印象。例如，QQ的企鹅图像、康师傅方便面上的胖厨师等。这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。而消费者都偏向于把某种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联络的另一事物上。因此，由于企业或商标标志而使消费者产生好感，在某种意义上能够转化为积极的企业联想，这将有利于企业经营者开展营销活动。3.商标标志物是公众识别企业的指示器风格独特的商标标志物是协助消费者记忆的利器。检验商标标志物是否具有独特性可采用认知测试法，即将被测商标标志物与竞争商标标志物放在一起，让消费者辨认，辨认支出的时间越短，就说明标志的独特性越强，反之亦然。一般来讲，风格独特的商标标志物会很快地被找出来。可是，当商标标志物与产品类别联络过于紧密时，将会阻碍企业的商标延伸扩展。

商标标志物设计的原则

1.简洁鲜明原则商标标志物不仅是消费者辨认企业的途径，也是提高新技术企业业知名度的一种手段。在设计商标标志物时，其图案与名称应简洁醒目、新颖，使标志具有独特的造型和出奇制胜的视觉效果，易于捕捉消费者的视觉，以引起注意，产生强烈的感染力。为了便于启迪商标标志物设计的研究思考，下面扼要介绍一些图形所代表的特征。（1）直线代表果断，坚定，刚毅，力量，有男性感。（2）曲线或弧线代表柔和，灵活，丰满，美好，优雅，优美，抒情，纤弱，犹疑，有女性感。（3）水平线代表安定，寂静感。（4）垂直线代表崇高，肃穆，无限，悲哀，宁静，激情，生命，尊严，永恒，权力，抗拒转变的能力。（5）斜线代表危险，崩溃，行动，冲动，无法控制的感情与运动。（6）参差不齐的斜线代表闪电，意外事故，毁灭。（7）锯齿状折线代表紧张，压抑，痛苦，不安。（8）螺旋线代表升腾，超然，脱俗。（9）圆形代表圆满，简单，结局，给人以平衡感和控制力。（10）圆球体代表完满，持续的运动。（11）椭圆形代表妥协，中和，不安定。（12）等边三角形代表稳定，中间，永恒。2.独特新颖原则商标标志物是用于表达企业或产品的独特个性，又是以此为独特标记，要让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念。因此，在设计上必须别出心裁，使标志富有特色、个性显著，使消费者看后能留下耳目一新的感觉。3.准确相符原则准确相符是指商标标志物的寓意要准确，商标标志名称与标志要相符。商标标志物要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，耐人寻味，这样才有利于扩大企业的知名度。4.标志物设计的优美精致原则优美精致原则是指商标标志物造型要符合美学原理，要注意造型的均衡性，使图形给人一种整体优美、强势的感觉，保持视觉上的均衡。并在线、形、大小等方面做造型处理，使图形能兼具动感及静态美。20世纪初，劳斯莱斯汽车公司的第一任总经理克劳德?约翰逊邀请《汽车画册》的绘画师赛克斯为其劳斯莱斯轿车设计标志。经过多次研究，赛克斯决定以“飞翔女神”为其标志，并且以气质高雅的埃莉诺?索思顿小姐为女神原型。埃莉诺小姐身材修长，体态轻盈，淡金色的长发，深蓝色的眸子，小巧而尖挺的希腊鼻子无不显示美的旋律。以她为模型的“飞翔女神”代表着“静谧的速度，无震颤和强劲动力”。克劳德将它称为“雅致的小女神”、“欣狂之魂，她将公路旅行作为至高享受，她降落在劳斯莱斯车头上，沉浸在清新的空气和羽翼振动的音乐声中”。商标标志物要为消费者熟知和信任，就必须长期使用，长期宣传，在消费者的心目中扎下根。但也要不断改进，以适应市场环境转变的必须。有的标志用得过久，已不能与时代的步伐合拍，其发挥的作用也就大打折扣了。