商标标志设计要遵循美的法则,商标标志设计原则

商标标志设计要遵循美的法则

消费者对商标的第一卬象通常来自于标志,商标标志就是商标的眼睛,有图腾般的作用。汉代李延年在其所写的乐府诗《北方有佳人》中用这样的诗句来形容美人的眼睛顾倾人城,再顾倾人国。”优秀的商标标志就应该有这样的效果。世界上大多数杰出的商标标志的设计都是巧夺匠心、鬼斧神工,或者说杰出的图形设计有助于商标成为经典,它能使消费者顶礼膜拜,能使商标历久弥新,从而成为商标极为重要的资产。商标标志设计要遵循美的法则作为一种有形的存在,标志首先是一种图案,图案的美来源有二,一是形式美,一是寓意美;作为1个企业或者商标的代表,标志是一种视觉艺术,要符合美学原理,符合人们的审美情趣;作为商标精神的载体,还要融汇商标的精、气、神,传达商标的价值观。案例可口可乐标志是标志设计的经典之作(见图4-17),“Coca-Cola”的宇体优美流畅、意态跃动、布局起伏,整个标志构图生动、形象、亲和」直观,具有强烈的吸睛效果。可口可乐的总裁宣称:即使可口可乐全世界所有的工厂在一夜之间被烧为灰烬,第二天就会有排着长队的银行家等着贷款给他们,由于在全世界消费者心中"Coca-ola”这红白相间的设计和流线型字体已成为可口可乐的象征。由此可见,这个标志强大的号召力和影响力。案例对60后而言,“永久”牌自行车能够说是家喻户晓。“永久”牌自行车诞生于1949年年底。1957年,由著名画家、工艺美术大师张雪父设计了家喻户晓的“永久”牌标志,构思精准巧妙,将“永久”两个汉字转变组合威自行车的形态,形神俱备,直观明了,对“永久”商标的传播推广起了很大的作用,堪称标志设计的经典(见图4-18)。随着时代的变迁,自行车日渐势弱,永久自行车于2010年推出全新商标“永久C”(见图4-19)。“C”包含“中国(China)、经典(Classic)、都市(City)、多彩(Colorful)、自行车(Cycle)和文化(Culture)”诸多含义,目标消赀群体定位为自由、独立、环保、热爱生活、百无禁忌的“轻客”。

商标标志设计原则

假如将世界众多知名商的标志放在一起,便能找到一些共同的特点,这些特点正是它们成功的因素。1.简洁明了物质丰富的社会,商标多如牛毛,人们不会特意去记忆某一商标,仅有那些简单的标志才会留在人们的脑海中。苹果计算机是全球五十大驰名商标之一,其“被咬了一口的苹果”标志非常简单,却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志,是为纪念自己在大学读书时,一边研究计算机技术一边在苹果园打工的生活,但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣,让人一见钟情。苹果计算机作为最早进入个人计算机市场的商标之一,一经面市便大获成功,这与其简洁明了、过目不忘的标志设计密不可分。耐克商标的红色一勾,能够说是最简单的标志了,但它无处不在,给人以丰富的联想小情况下做完作业,等着的就是老师那红色的一勾,它代表着正确、表扬和父母的笑脸;长大了,这一勾仍然如影相随,开会签到、中奖了领奖,甚至在小小的记事本上,都要在已经来过人或已经完成的事前打上1个勾,它代表着顺当、圆满。当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬,但今日,这一勾已经价值上百亿美元。2.准确表达商标特征商标的标志归根到底是为商标服务的,商标标志要让人们感知到这个商标是做什么的它能带来什么利益。例如,食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等,商标标志要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。“M”只是个非常普通的字母,可是在许多小孩子的眼里,它不只是1个字母,它代表着麦当劳,代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志,与麦当劳圆润的棱角、柔和的色调不同,摩托罗拉的“M'”标志棱角分明、双峰突出,以充分表达商标的高科技属性。3.设计讲究美感商标标志的造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使标志既具静态之美,又具动态之美。百事可乐的圆球标志,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动着,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。4.具备时代性和持久性标志的设计要兼具时代性与持久性,假如不能顺应时代,就难以产生共鸣,假如不能持久,而经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也会浪费大量传播费用。作为杀虫剂产品的枪手,其商标标志是青蛙+手枪,青蛙是专吃害虫的,用在这里非常贴切,但考虑到将来枪手商标要向非杀虫剂产品延伸,商标标志就显得有些束缚。其新的标志是1个枪手的形象,很好地解决了这一问题,并有可能使这一新的标志成为商标的象征符号。5.字体与色彩运用讲究策略字体首先要体现产品特征,如食品商标字体多用明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品商标字体多为纤细秀丽,以体现女性的秀美;高科技商标字体多为锐利、庄重以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表达男性特征。其次字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。再次字体要体现个性,与同类商标形成区别。在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。当然,作为个体的人,对于色彩的感觉有时会差异很大,由于人们的生活经历不同,红色也能够联想到暴力和恐怖,白色也能够联想到生病、死亡等。其次,相同的颜色也会由于地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此,进入不同的国家和地区,有时必须对色彩因地制宜,进行调整。