三一驰名商标保护案,三种常见的商标命名法

三一驰名商标保护案

【案件背景】三一重工公司是国内知名企业，其所拥有的第１５５０８６９号“三一”文字申请注册商标被相关公众广为知晓。永合公司在其机床类产品上突出使用“三一”标识，并在其企业名称中冠以“三一”文字。法院根据商标法第十四条的规定，依法认定三一重工公司拥有的第１５５０８６９号“三一”文字申请注册商标为驰名商标，判定永合公司的行为构成侵犯商标权及不正当竞争。本案通过驰名商标的司法认定，有力地保护了商标权人的合法权益，对于维护正常的经济秩序，制止“傍名牌”“搭便车”行为，促进知名企业的品牌建设具有积极的意义。【案情简介】三一重工股份有限责任公司（以下简称三一重工公司）是第１５５０８６９号及第６１３１５０３号“三一”文字申请注册商标专用权人。马鞍山市永合重工科技有限责任公司（以下简称永合公司）未经三一重工公司许可，在其企业名称中冠以“三一”文字，并在其机床类产品、厂房外墙、广告宣传及网站首页中使用“三一重工”“三一机床”等标识，三一重工公司据此提起侵犯商标权及不正当竞争诉讼。湖南省长沙市中级人民法院一审判决永合公司停止侵犯商标权及不正当竞争行为并赔偿三一重工公司经济损失４０万元。永合公司不服，提起上诉。湖南省高级人民法院经审理认为，三一重工公司依法享有第１５５０８６９号及第６１３１５０３号“三一”文字申请注册商标专用权，其中第１５５０８６９号商标由三一重工公司在企业名称、产品、对外宣传、企业设施及股票名称中持续使用，已为相关公众广为知晓，符合《中华人民共和国商标法》第十四条关于驰名商标的认定条件，依法应认定为中国驰名商标。同时，“三一”文字是三一重工公司企业名称中最为显著和核心的部分，构成其企业字号，具有较高的知名度，应认定为反不正当竞争法第五条第一款（三）项规定的“企业名称”，依法受法律保护。永合公司未经许可，在与涉案第１５５０８６９号“三一”商标核准使用的商品范围不相同亦不相似的机床类产品上突出使用“三一”商标，并在其企业名称中冠以“三一”文字，其行为构成侵犯商标权及不正当竞争，依法应当承担相应的民事责任。遂判决驳回上诉，维持原判。

三种常见的商标命名法

1.审势命名法客观审视自己的长处、审视已有资源的优势,把公司产品或商标与自身所独有的优势(或潜在优势)结合起来,由此命名商标,是谓“审势命名法”。具体命名时,能够审视企业所处的地理位置、地理优势,即:与当地地名或当地特色、特产联络起来,通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业商标的信任感;也能够与产品类型直接结合、巧妙挂钩,使商标传播出去易于连带到产品、并且具有完整的感觉。青岛(啤酒),就是以地名和产品类型组合命名的中国著名商标。每次一听到青岛二字人们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市,美景、美酒,使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同,建立了类似于等号的商标识别关联。无独有偶,宁夏红(枸杞酒),是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒,这一商标命名不仅结合了产品类型,更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属,这种善于审势的商标命名的方法,充分利用了地区的区域优势与风格积淀,从而在商业流通过程中,显示出其不可替代的独特性。近些年高速发展的蒙牛更是精练,其把内蒙古的简称“蒙”字作为商业商标的第1个组词要素,大家只要看到“蒙”字,就会自然联想到那“风吹草低见牛羊”的绿色内蒙古大草原接着又把产品属性作为第2个组词要素,简化到近乎完美的地步,巧合的是,其商标统领者牛根生的姓也是牛!2.预势命名法古人云:“凡事预则立,不预则废!”客观有效地预测商标未来、建立着眼于未来的商标战略,并由此命名商标,是谓“预势命名法”。好的商标名字不仅要简洁明了、便于传播和联想具有时代感,更要建立符合国际一体化商业趋势及对未来市场扩张的有效商标策略,根据商标策略来客观预设未来发展再明确商标名称。众所周知,2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚(ExxonMobil),早在多年前,美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案,邀请了多方面专家和机构,历时6年、耗资1亿美元调查了55个国家和地区,最后才明确了EXXON的命名,并且从设计出来的1万多个商标中挑选出1个,现在这个商标通行全球,商标价值已达上百亿美元。3.借势命名法天生本无势、天下皆可用之势,巧取豪夺、为我所有,不必组字构词、直接借用、挪用、占用有传播影响力基础的词汇,这种命名方法,是谓“借势命名法”。其最大优势是:在开拓市场时,用草船即可借箭,大大减小了商标推广阻力、节省了大量广告费用、降低了商标推广成本。这种例子不胜枚举。福建七匹狼(Septwolves,男土服装与香烟),商标命名就是借用了部电影《七匹狼》的名字,并且深人地进行商标文化挖掘,将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结,再往前“借”1步,聘请知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做商标形象代言人,使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。七匹狼商业商标的视觉化处理也非常具有特色和个性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事,积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点,进1步深入借势造势进行商标经营,打造商业商标的成功神话。商标命名至关重要,好的名字本身就是1个大创意(BigIdea),能延伸出一系列后续的商业创意,假如加上相匹配的商业经营,能够使新商标成为强势商标水到渠成、甚至具有轰动效应,这就是名字的力量。