区域国际商标成长分析,区域内著名全国驰名企业

区域国际商标成长分析

根据区域国际商标的界定标准，小编选取的57个国际商标样本中有32个区域国际商标，具体如表3－9所示。其中星巴克2008年在美国的销售收入占总收入的79.24%，来自海外市场销售收入的占比为20.76%，以前的海外市场收入的占比一直低于20%，严格按照小编的国际商标界定标准，即星巴克直到2008年才成长为国际商标;雅虎2004年在美国的销售收入占总收入的占比为74.23%，来自海外市场的销售收入占比为25.77%，大于20%，即雅虎在2004年后才成长为国际商标;易趣2002年海外市场的销售收入占总收入的占比为26.06%，表明易趣在2002年后成长为国际商标。(1)区域国际商标在“三极市场”渗透能力分析GE、谷歌、卡夫、百事、戴尔、哈雷、福特、金佰利、星巴克、亚马逊、黑莓、雅虎、易趣、百胜公司和微软15个国际商标在本土区域的销售收入占总收入的占比逐年降低，海外市场不断扩张。GE在美洲的销售收入占比由2005年的62.45%降低到2008年的54.85%;欧洲是其第二大销售市场，销售收入占比超过20%，亚太地区的销售收入占10%左右。随着海外扩张的不断推进，谷歌在美国的销售收入占比由2003年的71%减少到2008年的49%，成长为1个双区域国际商标。卡夫在2001—2008年期间的国际化程度不断增强，在本土区域北美市场的销售收入占比不断降低;在第二大销售市场欧盟市场的销售收入占比不断提高，2008年的占比已经超过三成;在其他海外市场的发展也呈现较好态势。百事公司在北美市场的销售收入占比由2001年的72%降低到2008年的57%，在英国市场的经营较稳定，从公司年度报告披露的信息看，百事公司在北美、英国以外的海外市场的销售收入占比呈快速增长态势。戴尔在美洲市场的销售收入占比逐渐降低，在欧洲市场的销售情况较稳定，在亚太市场的销售出现持续的增长。哈雷在立足本土区域北美市场的基础上，不断拓展海外市场，在欧洲的市场空间不断扩大，在欧洲市场的销售收入占总收入占比由2001年的8.86%增长到2008年的16.16%。亚洲市场是金佰利海外扩张的主要市场，亚洲市场的销售收入占比在8年期间提高了10个百分点。亚马逊、黑莓、雅虎、易趣、百胜和微软的海外市场扩张较快，其国内市场的销售收入占比逐渐降低，海外收入不断增加;星巴克的海外扩张相对较慢。摩托罗拉、丰田等国际商标在本土区域市场和其他海外市场发展较稳定。蒂芙尼、宝马、大众、松下、甲骨文、SAP、UBS和路透社8个国际商标在本土区域市场的销售收入占比不断提高。其中蒂芙尼在亚洲的市场销售收入占比不断提高，在欧洲市场的销售收入占比提高较缓慢;宝马和大众在北美市场的销售收入占比逐渐降低，前者在亚太市场呈现增长趋势，后者在亚太市场表现较稳定;北美市场是路透社的主要市场，2001—2007年来自北美的销售收入占总收入占比都超过了80%，然而2008年其在本土区域市场快速发展，在北美的销售收入比降低到58%;松下等其他国际商标发展较稳定。根据表3－10，从区域国际商标的国别分布来看，21个国际商标来自美国，占样本总数的66%;7个国际商标来自欧洲，其中德国商标占5个，英国和瑞士商标各1个，欧洲商标占样本总数的22%;此外还有3个日本商标，1个加拿大商标黑莓。从区域国际商标的行业分布来看，21个国际商标属于消费品相关行业，占样本总数的66%;科技类和金融行业国际商标分别有9个和2个。从区域国际商标的年龄来看，这些国际商标的年龄相对较年轻，平均商标年龄为78年，其中蒂芙尼商标年龄最大，为172年;谷歌商标年龄最小，仅有11年。商标年龄超过100年的国际商标有12个，占样本总数的37.5%;商标年龄大于50年小于100年的国际商标有8个，占样本总数的25%;商标年龄小于50年的国际商标也有12个，占样本总数的37.5%。(2)区域国际商标价值成长分析总体来看，区域国际商标价值总额成长良好。如图3－3所示，除2002年比上1年出现小幅缩水外，此后一直到2008年，都呈现出快速增长态势，年均增长5.2%，国际商标价值总额较2001年增长32.69%。从区域国际商标价值成长具体情况来看，卡夫、大众、福特、金佰利、GAP、任天堂、百胜和微软8个国际商标价值出现缩水，尤其是福特商标价值缩水幅度最大，由2001年的300.90亿美元缩至2008年的78.96亿美元;在2001—2008年GAP商标价值也减少1/2。丰田、谷歌等23个国际商标价值都稳定成长，其中谷歌自2005年首次入围Interbrand“全球商标100强”后，其商标价值迅猛增长，2008年商标价值高达255.90亿美元，进入排行榜前10名，商标价值年均增长44.6%，是商标价值增长最快的1个国际商标;亚马逊、雅虎、易趣等一些年轻的国际商标价值也呈现快速增长态势;丰田、宝马、哈雷等汽车国际商标以及电子消费品类等国际商标价值实现了稳定增长，具体如表3－11所示。

区域内著名全国驰名企业

1.外交部钓鱼台宾馆管理局(钓鱼台)。1959年建馆,仅在北京市,全国无分号,但因其经历众多重大的事件和接待外国元首而令举国瞩目、世人皆知。其有政治特殊性,不可复制。2.长沙饮食集团长沙火宫殿有限责任公司(火宫殿及图)。总面积近1万平方米,火宫殿是1个地域性极强的品牌,在全国也无分号。但其也是老字号,始建于明万历5年(公元1577年),距今已有400余年,是长沙乃至湖南的集民俗文化、宗教文化、饮食文化于一体的具有代表性的大众场所,特别是火宫殿的风味小吃享誉三湘,两个半世纪的品牌,一代伟人毛泽东的光临,更使火宫殿名扬四海。可见“火宫殿”尽管不是销售覆盖全国大部分区域的品牌,但该品牌以其丰富历史文化内涵胜出,对相似企业极具指导意义。3.成都银杏金阁餐饮股份有限责任公司(银杏GINGKO及图)。该企业是1992年成立的企业,也仅在成都市,在全国无分号,但该企业所属集团是多业务、跨行业的民营公司,酒楼曾接待过政治局常委国务副总理李岚清、财政部部长项怀诚、中国银行行长刘明康、富豪荣智健、香港律政司司长、德国前国会议员等社会贤达。4.净雅餐饮集团有限责任公司(净雅)。该企业经营仅跨山东、北京两大地区,应该讲也不是全国性品牌,但其是山东省民营企业集团中首家无地域名称限制的集团公司,是中国商业联合会常务理事单位,净雅拥有总营业面积9万平方米、员工近3000人,总资产达16亿,是山东省餐饮业第一品牌。其虽不是全国性品牌,但以其在一定区域内的领头地位胜出,也对类似企业具有指导意义。从上述可见,餐饮业属于消费受众面较广行业,理论上讲,应当从销售覆盖面上讲要求“覆盖中国大部分地区”,但这不是绝对的条件。从实例中看,当其他驰名因素条件较差时,在中国的覆盖区域面“广”,是必要条件;当其他认定“驰名”因素足够强时(例如特殊政治地位、深厚的历史文化内涵区域内绝对的领头地位等),足以达到“相关公众广为知晓”程度的,在中国覆盖区域大小就不是必要条件,能够灵活把握。