强商标的显著性,强商标和弱商标的概念

强商标的显著性

《布莱克法律词典》在对“Distinctivetrademark”(显著性商标)进行解释时认为:“显著性商标是1个非常强大的商标,消费者会立刻和不断地将商标与某一特定商品或服务联络起来。”而在解释“StrongTrademark”(强商标)时《布莱克法律词典》认为:“强商标是指通常被所有者以编造、任意或臆造方式使用的具有固有显著性的商标,因此按照商标法被给予比弱商标更多的法律保护。”从《布莱克法律词典》对两个概念的解释能够看出,在英美法系国家,显著性商标与强商标是两个能够相互替代的概念。可是,美国有些商标法理论在谈及“商标力量”(TrademarkStrength)这个概念时,会认为商标的力量包含两个方面:一方面是概念力量(ConCEptualStrength),另一方面是商业力量(CommercialStrength)。概念力量取决于1个标识在显著性分类中的位置,而商业力量则表现为商标在公众中的知名程度和来源企业商誉的高低。对于什么叫强商标,美国商标法理论通常认为,强商标就是能够在市场中全面铺开而不会再像刚开始使用的商标那样,不必须支付太多的广告费用就会具有很强的识别力和市场召唤力。有情况下就类似于推一辆汽车,在汽车摆脱静止状态的情况下我们必须支出很大的力气,但当汽车达到一定速度之后,随着惯性转化成动能,必须支出的力气就小得多了。强商标就好比正在以一定速度运动的汽车,而刚开始使用的商标就好比正在摆脱静止状态的汽车。索菲尔法官认为:强商标的1个好处—也是它价值的1个方面—是商标所有者高效实现了在消费者的高度认知(和反应),但却不必须再像刚开始形成商标力量时那样支出昂贵的广告费用。小编认为,对于消费者而言,1个强商标之因此不必须大规模的广告宣传就具有强大的识别力和区别力,就在于个强商标往往已经被消费者所记忆,消费者已经对商标所传递出的关于商品质量和生产者信誉的信息产生了信任,并通过不断的购买保持对该种商标的记忆。而对于1个刚刚开始使用的商标而言,商标可能尚未被消费者所注意,更无需说记忆了。因此,仅有通过广泛的广告宣传,才能吸引消费者根据商标选择商品,并根据对商品的使用产生对商标的认知。

强商标和弱商标的概念

什么叫强商标和弱商标呢？下面企业易顾问来为大家介绍一下。所谓强商标就是标记性强、商标文字或图形本身无任何实际含义的商标。从具有相对显著性的意义讲臆造词商标、任意词商标和暗示词商标由于具有固有显著性，能够被消费者立即看作是商品或服务来源的指示标志都能够称为强商标。但从具有绝对显著性的意义讲，仅有同时具有独创性和知名度的商标才是真正的强商标，这种强商标第三人不仅没有任何理由适用，市场上也赢得广大消费者的认可，因此应当给予最大相对的法律保护。

所谓弱商标就是标记性弱、叙述性强，商标文字或图形本身还标示某种实际存在的物体或含有某种实际意义的商标。

从法律意义上讲，叙述词商标以及颜色、声音、气味等商标由于主要标明了产品本身的特征，在消费者眼中，一般不会同商品或服务的特定出处联络到一起，属于显著性较弱的标记。当然，经过长时间的使用，消费者也可能克服通常的观念并建立起特别的印象，从而将该标记与特定出处相联络，但这一过程通常不仅相当不明确，并且即使成功最多是获得相对显著性，除非特别知名，基本不可能享受超出本商品或服务领域的保护。

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