企业常遇见的商标问题有什么企业怎样提前规避常遇见的商标问题,企业成熟期的品牌策略

企业常遇见的商标问题有什么企业怎样提前规避常遇见的商标问题

企业常遇见的商标问题有什么？怎样规避？

企业在正常的生产经营过程中常可能涉及的知识产权有专利权(包含发明、实用新型、外观设计三种)、商标权、著作权等。今日先而言说企业常遇见的商标问题。

一.商标对于企业的重要性

商标是企业的重要资产，企业的各种营销活动都是为了将其经营思想、产品品质、服务理念等凝聚在商标中，以提升商品的知名度，塑造商标的形象；商标是企业市场竞争中的利器，有商标的商品比普通的商品拥有更强的竞争力；商标经营是企业经营的最高境界！

二．企业常遇见的商标问题？

1)被别人抢注。

忽视对商标的及时申请注册，而被竞争对手或别人抢先申请注册，造成后期运营的被动。

典型案例：

滴滴打车商标抢注后不得不改名称，原本叫嘀嘀打车，有名气后竟被杭州一公司抢先申请注册，滴滴打车反而成了被告，并最终败诉。

2)使用未申请注册商标，侵害别人商标权。

使用标识未申请注册或未被获准申请注册的情况下进行使用，并与别人在先相同或近似商标构成近似。

典型案例：

恒大冰泉在未持有商标“恒大”的情况下，大力宣传“恒大冰泉”，导致后期出现恒大高新对恒大冰泉提起的“恒大”侵犯商标权之诉

3）申请注册商标显著性弱,商标专用权存在瑕疵，无法阻止别人在合理范围内使用。

典型案例：

北京字节跳动科技有限责任公司持有“头条”在新闻社服务上的商标专用权，但无法阻止别人的合理使用，“百度头条”、“新浪头条”的使用一样不构成侵权。

4）商标使用不规范，未按实际申请注册商标进行使用。

典型案例：

广西劲酒酒业有限责任公司被独占许可使用申请注册在“药酒”上的“STRONGBPDY劲”商标，但因其实际使用“STRONGBPDY劲酒”加了一定滋补成分的普通酒精饮料而对持有“劲酒”商标的劲牌有限责任公司构成侵权。

5）没有进行多类别保护

保护好主营类别外，还应该对相近类别的商标注册申请保护，如：棉被与棉被的原资料棉花等。当然，一些有损品牌形象的商标也应该申请保护，将商标的所有权紧握在自己手中，才能防止别人恶意竞争，如东鹏特饮与东鹏马桶。

6）没有行近似保护

如阿里巴巴将阿里爸爸、阿里妈妈、阿里舅舅等都申请注册成了商标，以防止别人打擦边球。

三.企业怎样提前规避常遇见的商标问题？

1)企业应增强注册商标意识，在品牌发展与经营过程中，应当及时对自己的品牌采用申请注册商标的方式进行保护。

企业在自己申请注册商标的过程中往往会遇到耗费时间长、程序繁琐、通过率低等问题。此外，企业假如没有商标方面的知识，申请注册被驳回的几率将会增大。因此，多数企业都愿意将注册商标的工作委托给商标代理公司办理。

企业在申请注册商标以前必须进行商标类别查询，进而查询同类别是否有相同或相似的商标。企业易会提供免费的商标查询系统，协助企业查询以往的商标信息。

在商标注册申请以前，企业易还会为顾客事先对企业商标进行风险论证，评估注册商标的成功率，协助企业及时决策是否申请或修改商标。

2)申请注册时注意选择申请注册时机

我国采用申请在先原则，因此企业必须根据注册商标的实际需求及时申请商标，在品牌创建之初及时申请申请注册商标；

3）注意申请注册类别的选择，远瞻性的商标类别选择。

企业在生产经营过程中，由于发展所需，很有可能会从主营领域延伸至其他领域，这就必须企业在申请商标时，具备前瞻性，将主营领域以及后期将要涉足领域的商标类别均申请注册下来，以防万一。

4）对相同或近似商标的申请及时提出异议,防止不正当竞争的法律风险出现，同时防止商标变为通用名称而为大众所共有。

5）及时对到期商标进行续展，商标有效期限为十年，必须每十年进行续展，否则就会被商标局宣告无效。

6）不得自行改变商标使用。

商标法要求对商标进行规范使用，即不得自行改变申请注册商标、申请注册人名义、地址或其他申请注册事项，商标的不规范使用可能会面临商标被撤销的命运。

杂粮商标的转让流程是什么样的？

照明产品商标转让都必须什么文件？

服装商标所有人是怎样转让商标的？

第三类商标的转让流程是什么样的？

商标转让中常见纠纷都有什么呢？

企业成熟期的品牌策略

企业在市场上已经站稳了脚跟,但由于竞争者的大量涌入和产品的普及,竞争变得尤为激烈。因此,企业应该根据成熟期的市场、产品、竟争特点,提高新技术企业业品牌的忠诚度,进行适当的品牌延伸。品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度,反映出1个顾客转向另个品牌的可能程度,是企业重要的竞争优势。它为品牌产品提供了稳定的不易转移的顾客,从而保证了该品牌的基本市场占有率。因此,培育品牌忠诚度对企业而言至关重要,“最好的广告就是满意的顾客”,假如企业能在创业期和成长期注意宣传该品牌,并提供给顾客个完整的从选择原资料,到售后服务的一系列责任的价值体系,在企业和顾客之间建立融治的关系,那么,在成熟期企业可运用顾客对该品牌的忠诚来影响顾客的购买行为。顾客的品牌忠诚一旦形成,就会很难受到竞争品牌的产品的影响。品牌忠诚度是品牌资产中最重要的部分,品牌资产最终体现在品牌忠诚度上,这是企业实施品牌战略的根本目标。然而,消费者的品牌忠诚绝不是无条件的,它根源于企业对该品牌严格的技术要求,即该品牌有卓越的品质保证。品牌延伸是将现有成功的品牌用于新产品或经改进的产品上的种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌的策略性使用,是企业实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。采用品牌延伸,企业不仅能够保证新产品投资决策的快捷准确,并且有助于减少新产品的市场风险,节省新产品推广的巨额开支,有效地低新产品的成本费用。通过品牌延伸,企业能够强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值和核心品牌的形象,提高整体品牌组合的投资效益。尤其是在新技术环境条件下新延伸的品牌,不仅在时间上能够根据市场转变迅速推出与之相适应的产品,并且改变了传统品牌以往单纯依靠自我的力量发展和延伸品牌的策略,与其他行业在技术应用、市场推广和新产品开发方面共同寻求产品创新联合发展的道路,以图摆脱单纯价格竞争的桎梏,适应新经济环境下市场的转变。企业在成熟期由于竞争者的大量涌入,因此,通过建立品牌组合,实施多品牌战略,能尽可能多地抢占市场,避免风险。实行多品牌,能够使每个品牌在顾客心里占据独特的、适当的位置,迎合不同顾客的喜好,吸引更多的顾客,使企业有机会最大限度地覆盖市场,使得竞争者感到在每1个细分市场的现有品牌都是进入的障碍,从而限制竞争者的扩展机会,有效地保证企业维持较高的市场占有率。可是企业实施多品牌,有可能会面临跟自己竟争的危险,抢自己原有品牌所占的市场份额。因此最有成效的多品牌策略是使新品脾打入市场细分后的各个细分市场中。这种策略的前提是市场是能够细分的,1个成功的企业往往会利用市场细分,去为重要的新品牌创造机会。