品牌商标是主动做出来的,品牌商标属性六要素

品牌商标是主动做出来的

品牌商标不是时间磨出来的，也不是广告吹出来的，企业必须先做好自己该做的事情，其次再去和市场对接，最后引导市场走。品牌商标的最终形成，是市场消费者自发认可的过程，这没错。可是，还有1个最关键的问题没被提出来，那么就是我上面说的:企业作为第一信息发出者，你没有足够的东西发布出去，根本就无法回收应得到的反馈，品牌商标声誉的积累只能是一句空话，这种认识仍然是对传统品牌商标形成过程的认识，而不是对科学品牌商标的认识———让上帝帮你掷骰子，你只能被动地靠运气。自己动手构建品牌商标江山则是让命运掌控在自己手里，假如说三分天注定，七分靠打拼的话，也至少有七分胜算。品牌商标操作系统涵括了企业必须完善的十余个环节，这些环节都是操作1个品牌商标时必须高度重视的，缺失了就会招致损失，就要交“学费”，付出巨大代价，这是经过实践并反复验证过的。但品牌商标系统操作并不是泛泛而做，在此基础上整合出核心能量是真实目的。品牌商标是做出来的，是通过科学的操作模式整合出来的，成功的品牌商标拥有浑然天成的生态性，极易为人们接受。娃哈哈就挺典型———1个细分子市场定位极准，先拿下，稳扎稳打，从儿童营养液、食品向外逐步延伸，它的特点是企业品牌商标和产品品牌商标都不偏废，一块儿做。相比起来，有些行业里如保健品，就是做单品的居多，为何?1个产品倒了、臭了再淘新产品的金，他们不重视企业品牌商标，这导致整个行业不成熟。假如哪家想通了，率先发力做企业品牌商标，会有大收获。假如说21世纪企业界有什么划时代的新动向的话，靠科学操作模式创造品牌商标，这恐怕是最值得关注和投资的一件大事。

品牌商标属性六要素

菲利普?科特勒在《营销管理——分析、计划和控制》中描述,1个完整的商标,应该具备六个要素:一是属性,即商标给人们留下的某种印象;二是利益,即使用该商标带来的满足;三是价值,即该商标的实用价值和价值量;四是文化,即附加和象征该商标的文化;五是个性,即商标给人带来联想和心理定势的特点;六是使用者,即商标能体现购买使用该产品的是哪一类消费者。上述六要素的核心是商标的价值、文化和个性。以奔驰汽车为例分别说明这六个要素(见表1-3)了不起的商标有11个特征1.建立与遵守一套做事的指导原则(核心价值)。2.孕育了鼓舞与激励员工独特的商标文化。3.持续让顾客开心,会有高营收及高净收益的结果。4.制定卓越的绩效标准,并一致性地提供。5.持续与时并进的创新。6.建立让其别人想与之连结的社群。7.唤起及强化正面情绪,使人们感觉良好。8.经由正面及难忘的经验,建立员工及顾客忠诚度。9.以创意与诚实方法表达强烈观点,使世界更美好。10.对正当行为加以鼓舞及影响别人。11.回馈社区及协助管好世界上穷困不幸的人。