潘保春:使用汉字商标提高文化自信,潘保春代表建议修改完善商标法,为使用汉字商标提供法律保障

潘保春:使用汉字商标提高文化自信

这两天，全国人大代表、安徽省工商联副主席、荣事达董事长潘保春心情格外愉悦，由于其带来的三项建议，在政府工作报告中均有提及。在三项建议中，潘保春在接受采访时，特别提到了汉字商标的使用。

2011年，价格昂贵的达芬奇家具被媒体曝光，国产品牌冒充洋货。潘保春标明，生活中，假"洋品牌"的现象并不少见。不少人在逛商场时都遇到过这样的问题，各种打着英文标识的商家，乍一看像国外的品牌，仔细观察后发现原来是1个国内的品牌，消费者稍不留意权益就会受到损害。针对这样的现象，他建议：汉字商标使用应纳入强制标准。

根据潘保春的调研，国内商标在产品上的使用不规范、不易懂等现象十分普遍。许多中国本土产品贴上冗长的“外国名”。

“当我们走进高档消费品市场时，与装修豪华、店面档次高相比较，让国人感触颇深的就是，整个商场几乎没有1个店名、1个品牌是普通消费者所能认知的，也几乎找不到1个汉字，全是各式各样的‘洋品牌’。”在潘保春看来，国内一些商家有这样的做法，归根结底是文化的不自信。他们总认为，1个外来语的名字在感觉上总会显得更加神秘并且更加高端。

“这种情况在发展中国家又会特别明显。我们国家同样经历过这样的发展阶段，早前我们给世界上的大部分品牌都代加工产品，但在核心技术、现代文化、人员素质上的相对落后，总会让国人更向往外国的“月亮”，这是非常自然的。纵观作为邻国的日本和韩国，在过去的三十年里也都经历过国民更喜欢外国产品的过程。”潘保春说。

这种现象的存在又极易诱导消费者，侵犯消费者的知情权，从而造成买卖双方信息不对等，有失公平交易原则。甚至因此导致恶意欺骗消费者的现象时有发生，扰乱社会主义市场经济的健康发展。

因此，他建议国内市场在产品上应该使用汉字商标，以更加清晰、易懂的方式展现各类产品的品牌属性。同时，汉字是我们中华民族的母语文字，也是迄今为止连续使用时间最长的文字，是中华文明世代传承的标志，使用汉字作为商标，符合中国新时代文化自信的基本要求。

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“汉字是我们中华民族的母语文字,是中华文明世代传承的标志,使用汉字作为商标符合中国新时代文化自信的基本要求,也能够避免由于商标使用不规范、不易懂而诱导消费者。”全国人大代表、安徽省工商联副主席潘保春今日向记者说,他打算领衔提出一份关于产品上使用汉字商标的议案,建议对商标上使用汉字进行可行性研究,并据此对商标法相关内容进行修改和完善,为使用汉字商标提供法律保障。

潘保春认为,商标作为产品的重要标识,是特定产品内在信息的外在化体现。从保护消费者权益的角度看,商标必须遵循内容全面、准确、易懂、标注清晰、牢固等原则。然而,商标在产品上的使用不规范、不易懂等现象十分普遍。

“有情况下走进商场几乎没有1个店名、1个品牌是普通消费者所能认知的,全是各式各样的‘洋品牌’。”潘保春说,一些国内商家甚至靠取“外国名”,冒充国外品牌,诱导消费者,侵犯消费者的知情权,这其实是一种隐形欺骗。

据全国消协组织受理投诉情况统计显示,2017年全国消协组织共受理消费者投诉72万件,从投诉性质来看,虚假宣传问题占5.87%,假冒问题占2.33%,其主要原因是商标使用的不规范,存在误导消费者、剥夺消费者知情权等情况。

潘保春认为,现在,产品竞争已然成为国家之间的竞争“武器”,文化的自信更应该通过产品传递下去,在产品商标上使用汉字则是文化自信的具体表现,建议国内市场在产品上应该使用“汉字”商标,以更加清晰、易懂的方式展现各类产品的品牌属性。

潘保春建议,由国家工商行政管理总局商标局会同相关部门,组织国内外专家、学者深入研究在商标上使用汉字的必要性、可行性并制定可行性报告和操作细则。根据可行性研究报告和操作细则,报请全国人大以及常委会对商标法相关内容进行修改和完善。在日常商业活动中,积极正面宣传使用汉字商标的文化意义,引导企业主动参与,以文化内涵体现商业价值。